Глава 2. Телевидение и радио как виды

Искусства. Творческий потенциал

Новой техники

Экономические основы предпринимательской деятельности

Экономика исследует поведение людей в процессе произ­водства, распределения и потребления благ. Экономика также наука о динамике материальных и духовных потребностей общества. Экономическая система общества формируется не­сколькими способами координации экономического выбора:

• децентрализованный;

• рыночного механизма, корректируемого государством;

• централизованный.

В соответствии со способами координации экономическо­го выбора выделим три типа экономической системы:

• капиталистический;

• смешанной экономики;

• командной экономики.

Необходимо учитывать, что для разных общественно-эко­номических систем содержание экономической науки разное. Экономическая наука, ее ведущие специалисты должны изу­чать "живые" экономико-хозяйственные структуры, тенденции и закономерности их развития, уделяя малое внимание исто­рии и прогнозу далекого будущего. Ограниченность ресурсов и производимых для потребления продуктов имеет для экономи­ки фундаментальное значение. Эта ограниченность экономичес­кая. В окружающем мире (в Мировом океане, земных недрах, космосе) находится безграничное количество полезных ресур-

36

сов. Но уровень научных знаний общества, развития техники и технологии таковы, что мы имеем доступ к ограниченному ко­личеству ресурсов и можем производить ограниченное количе­ство полезных продуктов. Задача согласования ограниченных производственных возможностей и неограниченных потребнос­тей стоит перед любой экономической системой, но решается по-разному. В рыночной экономике ограниченность ресурсов проявляется в ограниченности финансовых средств отдельных производителей и потребителей, а согласование возможностей и потребностей осуществляется ценовым механизмом. В плано­вой централизованной экономике ограниченность ресурсов про­является в тотальном дефиците, а сама проблема решается путем государственного регулирования потребления, исходя из при­митивного рационирования.

Вопросы распределения и перераспределения производи­мых благ являются экономическими, политическими и соци­альными. Механизмы реализации социально-экономической политики отличают одну экономическую систему от другой.

На современном этапе рыночная экономика — это, как правило, смешанная экономика: производство развивается под воздействием рыночных сил, организующих предприни­мательскую активность производителей, а государство регу­лирует этот процесс, устанавливая правовую структуру биз­неса и контролируя ее соблюдение. Государство осуществля­ет социальные и рыночные программы. Таким образом, рыночная экономика представляет собой сложную систему, обладающую разнообразными механизмами внутреннего (ры­ночного) и внешнего (государственного) регулирования.

Рынок — это специфическая форма взаимодействия по­требителей и производителей, осуществляемого на недирек­тивной основе. Формирование рынка, в том числе теле- и радиоуслуг, — процесс длительный, связанный с развитием и углублением экономической и финансовой обособленности производителей. В современных условиях при развитых сред­ствах коммуникации существование рынка не требует опре­деленного места. Основными элементами рыночного механизма являются цена, спрос и предложение.

37

Цена складывается на рынке в результате конкуренции и определяется спросом и предложением. Издержки производства также влияют на цену, но косвенно, через их влияние на пред­ложение. При определенных условиях возможно и государствен­ное вмешательство в действия механизма предложения и спроса.

Предложение — это товары, услуги (атрибуты рынка). Предложение зависит от издержек (затрат). Дж. Стюарт Милль писал, что издержки производства не оказывали бы никако­го влияния на конкурентную цену, если бы не воздействова­ли на предложение, т. е. производитель изготовляет товар и делает это в таком количестве и объеме предложения, при которых реализация обеспечивает ему покрытие затрат и соответствующую прибыль.

Рыночная экономика диктует необходимость производить глубокие изменения в структуре производства и социально-экономических отношениях и в то же время обеспечивает стабильность в денежно-кредитной и финансовой сфере, а также в ценообразовании. Таким образом, осуществляются следующие принципы:

• свобода предпринимательства;

• ответственность предпринимателей за результаты хо-­ зяйственной деятельности;

• конкуренция, обеспечение качества продукции и услуг, снижение затрат на производство и объективность ценооб­- разования;

• сохранение оптимального нерыночного сектора¹ в эко­- номике;

• интеграция российской экономики в систему мировых хозяйственных связей;

• социальная защищенность.

Обилие сериалов на российских телеэкранах связано с тем, что ТВ необходимо зарабатывать средства для своего суще­ствования. У этих сериалов есть свой зритель, а рекламода-

¹ Существуют виды деятельности, которые не могут подходить под чисто коммерческие критерии: телерадиовещание, здравоохранение, образование, кинематография, культура и др.

38

тель дает деньги именно "под зрителя". Государственной по­литике в этой области предстоит все поставить на свои места.

Государственные телерадиовещательные компании нахо­дятся на бюджетном финансировании, как, например, Теле­канал "Россия". Почти треть продукции, идущей в эфире, закупается у независимых производителей. Совсем не обя­зательно, чтобы телекомпания сама производила программы. Мелкие производители более мобильны, они легче перестра­иваются. Но должен быть рынок программ, выбирать на ко­тором будут вещательные телерадиоорганизации. Сейчас при­близительно в одно и то же время показывают фильмы по каналам Первый канал, НТВ, Телеканал "Россия". Зритель может выбирать то, что пожелает.

Государство не может содержать несколько телерадио­компаний. Поэтому нужно искать пути обеспечения этих орга­низаций. Формы собственности могут и должны быть разны­ми, а телерадиокомпании будут государственными, частны­ми, семейными. При этом важно, чтобы журналисты не теряли контроль над ситуацией и были хозяевами в эфире. Им нуж­но для этого напрямую участвовать в процессе приватиза­ции и акционирования предприятий.