Производители телерадиопродукции

Главная задача государства в сфере деятельности СМИ — это способствование созданию экономической ситу­ации для развития СМИ, стимулирование самоорганизации и позиционирования системы масс-медиа с точки зрения биз­неса.

Сегодня успешно функционирует множество телерадио­передач по многочисленным теле- и радиоканалам: "Первый канал", "НТВ", "ТВС", REN-ТV", "М-1", "Муз-ТВ", "Куль­тура", "Столица", радиостанции "Маяк", "Европа Плюс", "Радио России", "Авто Радио", "Радио Максимум", "Радио 101", "Русское радио", "М-радио", "Эхо Москвы", "Голос

10

России", Российский государственный музыкальный центр телевидения и радиовещания, Государственный дом радио­вещания и звукозаписи (ГДРЗ), Главный информационный вычислительный центр (ГИВЦ), региональная ТРК "Мага­дан" (город Магадан), региональная ТРК "Томск" (город Томск), ГТРК "Ямал" (город Салехард), Государственная телевещательная компания "Подмосковье" (город Москва), Нов­городская ГТРК "Славил" (город Новгород), частная радио­станция "Новая волна" (город Волгоград), негосударственная компания центра России "Айсберг" (город Орел), "Рост" (го­род Тула), ГМСТ (город Курск), "Северный Дон" (город Во­ронеж) и др. Совершенно необходимо отметить, что 1-й ка­нал — это огромная корпорация. Настало время, когда край­не актуальным является определение для отдельного производителя аудиовизуальной информации конкретной по­требительской аудитории. При этом важно учитывать соот­ношение между потребителями телерадиопродукции и ее про­изводителями, яркий пример, на наш взгляд, наиболее ус­пешного ведения зрелищно-информационной политики проводит новое руководство канала НТВ.

Гендиректор НТВ Николай Сенкевич неустанно и весьма убедительно проводит следующий постулат: НТВ будет "бе­лое" телевидение, которое сегодня полностью опирается на лучшие традиции стильного, весьма продвинутого и достой­ного, а главное, мощного телеканала.

НТВ не злоупотребляет, не спекулирует чернушностью и всем тем, что проще всего продать зрителю — без особых усилий и талантов... НТВ не должно свалиться в желтизну, при этом необходимо сохранить популярность у телезрителя и как непременное условие — высокое качество телепрог­рамм... Сильным ходом Николая Сенкевича явилось назначе­ние главным продюсером НТВ Кирилла Набутова. К. Набутов решил сохранить и поддержать уже существующие успеш­ные проекты на телеканале, при этом создавать и воплощать свои идеи в новых телепрограммах (19 мая 2003 г. К. Набутов начал вхождение в НТВ — резко, честно, упорно, а главное — умно)!

11

Большим и толковым шагом Н. Сенкевича явилось назна­чение советником гендиректора канала Андрея Кончаловского, у которого, как это видно из его концепции, есть именно свои соображения и видение будущего НТВ (на 2003— 2013 гг.). Андрей Кончаловский будет "отвечать за весь стиль"... В сентябре 1998 г. Телеканал "Россия" открыл свое пред­ставительство в ООН. Телестудия будет функционировать ре­гулярно, подобным образом представлены только четыре ми­ровых телекомпании.

Создание медиа-холдинга Телеканал "Россия" объедини­ло государственные, электронные и новостные СМИ.

Государственные и частные медиа-холдинги, безусловно, должны не только конкурировать друг с другом, но и сотруд­ничать. В настоящее время большинство телерадиокомпаний существует в организационно-правовой форме акционерных обществ. В соответствии с Законом РФ "Об акционерных об­ществах" они имеют наблюдательные советы, также именуе­мые советы директоров, формируемые акционерами.

В Федеральном законе "О высшем Совете по этике и нрав­ственности в области кинематографии и телерадиовещания" предельно четко поставлен вопрос о наблюдательных сове­тах. Наблюдательные советы на Первом канале и Телекана­ле "Россия" являются совещательными органами и сегодня во многом эффективно работают для совершенствования те­левидения в условиях российской действительности. При этом совершенно абсурдным, на наш взгляд, является идея слия­ния Первого канала и Телеканал "Россия".

Важное самостоятельное значение имеет создание об­щественного телевидения, затраты на его реализацию мо­гут составить, по оценкам специалистов, примерно 350 млн. долл. в год., т. е. 1 млн. долл. в день. Воплощение этого про­екта не может базироваться на основе Телеканала "Рос­сия", так как это единственное электронное СМИ. Поэтому нам видится, что прежде, чем говорить о проблеме созда­ния общественного телевидения, сначала необходимо по-

12

строить общество, в котором полноценно будут функциони­ровать общественные институты, а уж потом подключить этот государственный телеканал совместно с коммерчески­ми СМИ.

На сегодняшний день политика телеканала "Россия" зак­лючается в том, чтобы региональные компании ориентиро­вались исключительно на социальные функции, т. е. созда­вали общественно-политические форматы, снижали уровень коммерциализации тех отрезков времени, которые местные ГТРК используют на втором частотном канале. Тем самым роль телеканала "России" сводится к контролю над внебюд­жетными расходами, чтобы местные ГТРК не тратили бюд­жетные средства в коммерческих целях.

Государственные электронные средства массовой инфор­мации, отражающие интересы налогоплательщиков прежде всего должны повсеместно учитывать интересы всех групп российского общества и в конечном счете интересы нации. В этой связи необходимо отметить выход очень нужной и серь­езной, продуманной программы в сентябре 1998 г. — "Наци­ональный интерес". С 20 июля 1988 г. появилась культуроло­гическая межнациональная радиостанция — "Красный мост". Так называется географическая точка Закавказья, где схо­дятся границы Грузии, Армении и Азербайджана. Радио "Красный крест" (работает на средних волнах на частоте 810 кГц) стало инструментом духовного сближения народов России и Закавказья. Ведь только в Москве и области живет более 3 миллионов выходцев из Закавказья, которым необ­ходимы вести с Родины.

В 1997 г. создана ассоциация региональных государствен­ных телерадиовещателей (АРТВ). Она провела Всероссийс­кий фестиваль юных журналистов во Всероссийском детс­ком центре "Орленок", на котором был впервые проведен конкурс радио- и телепрограмм, подготовленных юными жур­налистами.

Председателем совета АРТВ выбран А. Н. Левченко.

13

При активной поддержке ФСТР России эффективно ра­ботают с органами государственной власти общественные организации в сфере телевидения и радиовещания, такими как: Фонд федеральных проектов и целевых программ теле­вещания (ТВ-ФОНД); Российский фонд развития телевиде­ния; Академия российского телевидения; Межрегиональное агентство авторских прав при ФСТР России; Ассоциация региональных государственных вещателей, а также незави­симыми: Национальная ассоциация телевещателей; Ассоци­ация региональных телевещателей.

С учетом социологических факторов (доступ к средствам аудиовизуальной массовой информации, учет жизненных циклов, суточного распределения свободного времени) мож­но определить динамику социополитического фона обще­ства.

По словам руководителя Федеральной службы России по телевидению и радиовещанию М. Сеславинского, в Рос­сии сегодня ведут вещательную деятельность около двух тысяч телерадиокомпаний, т. е. за кратчайший срок мы обо­гнали Америку почти на 500 вещателей. По оценкам веду­щих специалистов профессиональной ассоциации телеве­щателей в России НАТ — число негосударственных теле­радиокомпаний — к началу нового тысячелетия удвоится! В этих условиях разработка путей совершенствования про­фессионализма в области телевещания и радиовещания является делом первостепенным, в частности, и в области рекламы.

Необходимо отметить, что телерадиореклама стала сферой деятельности журналистов и все большее и разностороннее влияние оказывает на социальное поведение граждан России. Так, канал ТВС сегодня смотрит более 76 млн. зрителей Рос­сии, что составляет 86% всей зрительской аудитории.

Аудитория канала составляет более ста миллионов потен­циальных зрителей. В сети распространения программ ТВС действуют 145 приемных спутников станций, 162 телевизи-

14

онных передатчика. Более 50% программ канала — собствен­ного производства. Это всевозможные ток-шоу, музыкаль­ные и развлекательные передачи, информационно-аналити­ческие программы, передачи о театре и кино. В числе са­мых популярных цикловых передач необходимо отметить "Обозреватель", "Профессия", "Театральный понедельник", "Я сама", "Первый канал недели". В кинорепертуаре ТВС регулярно появляются как отечественные ленты, так и про­изведения зарубежного кино.

В 1998 г. Общероссийская государственная радиовеща­тельная компания "Маяк" перешла на новую сетку веща­ния, она динамична и информационно насыщена. Измене­на технология вещания, используется компьютерная тех­ника, что значительно снизило расходы на подготовку программ. На "Маяке" система отбора информации идет с учетом часовых поясов. Таким образом, "Маяк" как глав­ная информационная станция страны увеличивает инфор­мационную насыщенность, не ограничиваясь констатацией фактов. Примитивные конструкции на рекламном поле со­вершенно недопустимы, последовательно и постоянно ин­новации должны внедряться в практику рекламной кампа­нии, методику составления рекламных материалов, ана­лиз и оценку рекламирования в различных регионах Российской Федерации, а также в конкретных фирмах, объединениях, на предприятиях с учетом развития их на перспективу.

Новый федеральный телевизионный культурологичес­кий канал "Культура" успешно дает в эфир классику, ро­мантизм, авангард, спорт, жилищное строительство, на­циональную кухню, транспортный дизайн с учетом обще­ственных вкусов и интересов. Ясно, что репутация государственного телеканала должна быть выше, чем у ком­мерческих компаний, которым во многом все равно, как зарабатывать деньги. На телеканале "Культура" с успехом идет тележурнал "Положение вещей", "Программа от А

15

до Я, сорокасекундные ролики “Говорите по-русски”, новые программы - “ 100- летие Художественного театра", спектакли-легенды "Мировое кино», "книжные" программы. К сожалению, новая телевизионная компания охваты­вает территорию Российской Федерации фрагментами. “Культуру” не видят в Петербурге, за Уралом, даже в Нижнем Новгороде. Попечительский совет телеканала “Культура” возглавил Президент России. Симфонические концерты и оперные спектакли на телеканале "Культура" нашли самый благоприятный отклик и интерес у милли­онов зрителей. Важно, что руководство "Культуры" со­вершенно отказалось от рекламных вливаний за показ пам­персов, прокладок и шампуня от перхоти и вместе с тем активно проводит работу со спонсорами. Ведь телеканал “Культура” стал одним из основных отечественных кана­лов, а финансирование новых проектов не входит ни в ка­кое сравнение с ценой роскошных шоу. Телеканал "Куль­тура признан лучшим телевизионным проектом года с вру­чением каналу ежегодной национальной телевизионной премии “ТЭФИ”.

Сегодня большая часть позитивных перемен начала про­исходить в негосударственном секторе. Необходимо, навер­ное, показывать работу банков, финансистов, компьютерных фирм, работников торговли и сервиса, фермеров и сельхоз­предприятий, деятельность которых основана на честно за­работанном капитале.