- •Содержание
- •Глава 1. Государственная, общественная
- •Глава 2. Телевидение и радио как виды искусства.
- •Глава 3. Методика и управленческие
- •Глава 4. Заработная плата..........................................................................235
- •Глава 5. Инновационные системы
- •Введение
- •Глава 1. Государственная, общественная и коммерческая системы вещания Развитие телевидения в России
- •Производители телерадиопродукции
- •Тенденции развития региональных телевизионных рынков России
- •Техническое перевооружение телекомпаний
- •Качество контента
- •Сети распространения региональных телепрограмм за пределами областных центров
- •Программы новостей
- •Начало 1997 г.
- •Конец 1997 г.
- •Развитие аудиовизуальной рекламы в России
- •Глава 2. Телевидение и радио как виды
- •Искусства. Творческий потенциал
- •Новой техники
- •Экономические основы предпринимательской деятельности
- •Коммерческое телевидение
- •Общественное телевидение разных стран
- •Понятие товара
- •Определение рекламы
- •Потребительская реклама
- •Деловая реклама
- •Классификация по функциям и целям
- •Понятие телерадиорекламы
- •На кого рассчитана реклама
- •Способы воздействия рекламы
- •Тестирование
- •Создание рекламного обращения Предварительные этапы
- •Информация о товаре
- •Способы распространения рекламы
- •Формы и методы рекламы
- •Совмещение рекламы и другой информации
- •Рекламный заголовок, слоган
- •Творческий отдел рекламной фирмы
- •Подготовка рекламного текста
- •Аннотация и режиссура
- •Сценарий телеролика
- •Этапы создания программы 1
- •Концепция рекламной деятельности на телевидении и радио
- •I. Выработка концепции
- •II. Разработка идеи. Основные принципы
- •III. Критерии закрепления рекламы в сознании потребителя
- •Литературный сценарий
- •Режиссерский сценарий
- •Разработка визуального решения
- •Оценка качества передач
- •Показатели качества видеоканала
- •Критерии качества
- •Последствия влияния рекламы
- •Процесс создания рекламы: ограничения и закономерности
- •Глава 3. Методика и управленческие технологии рекламы Понятие управления
- •Организация производства и выпуска программ
- •Принципы формирования затрат на телепрограммы
- •Организация рекламного дела
- •Общая характеристика телерадиоиндустрии
- •Управление телерадиопроизводством. Основные аспекты управления телерадиопроизводством
- •Особенности технологии
- •Маркетинговый подход
- •Управление телерадиопроизводством
- •Экономико-математическое моделирование
- •Планирование экономической деятельности вещания
- •Разработка генеральной сметы на постановку программы
- •Сокращение производственного цикла
- •Управление рекламой
- •Расходы на рекламу
- •Раздел 1. Сценарные затраты
- •Раздел 2. Зарплата и начисления
- •Раздел 3. Материалы
- •Раздел 4. Услуги цехов
- •Раздел 5. Аренда техники и транспорта
- •Раздел 6. Командировочные расходы
- •Смета расходов
- •Бизнес-план
- •I. Общие положения
- •Структура бизнес-плана
- •Описание предприятия
- •Местонахождение
- •Продукция, услуги
- •Рынок сбыта
- •Конкуренция на рынках сбыта
- •Стратегия маркетинга
- •Производственный план
- •Эффективное использование телевизионных технических средств
- •Готовая программа "Менеджмент" Технологическая схема производства программы “Менеджмент”
- •Общий расчет
- •Загрузка аппаратно-монтажного блока
- •Программа 1
- •Программа 2
- •Обоснование загрузки ттс для программы "Менеджмент"
- •Расчет времени загрузки ттс. Общий расчет
- •Расчет загрузки амб
- •Модели распределения ттс (расчет для семи тпо)
- •Аппаратно-студийный комплекс телевидения
- •Аппаратные видеозаписи
- •Передвижные телевизионные станции
- •Финансовый план
- •Чистая прибыль (убытки)
- •Раздел 1. Производственные расходы.
- •Раздел 2. Расходы на производство передачи информационно-познавательного блока:
- •Раздел 3. Расходы на производство передач развлекательно-игрового блока:
- •Глава 4. Заработная плата
- •Проектировка прибыльности
- •Примерный бизнес-план фирмы-рекламодателя
- •Бизнес-план фирмы-рекламодателя
- •Товарный знак
- •1. Разработка обозначений, соответствующих понятию "товарный знак"
- •2. Составление материалов заявки для регистрации товарных знаков
- •3. Проверка товарных знаков
- •Ассортимент товаров и услуг
- •Контрактная система на телевидении Трудовой контракт
- •Методика составления контракта
- •Заключение контракта
- •Права и обязанности сторон
- •Оплата труда
- •Ответственность сторон
- •Расторжение контракта
- •Примерная форма трудового договора (контракта)
- •Примерный контракт с руководящими и творческими работниками, специалистами телевизионной организации
- •Положение об ответственности сторон Общие принципы
- •1. Ответственность сотрудника за нарушения, допущенные по его вине
- •Шкала ответственности журналиста
- •Ответственность администрации за нарушение контракта
- •Шкала ответственности администрации
- •Договор на создание оригинальной музыки для телепрограммы
- •1. Предмет договора
- •2. Передача и прием Произведения:
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •Договор с режиссером-постановщиком на создание телевизионной программы
- •2. Производство и прием Телепрограммы
- •3.Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •7. Особые условия
- •8. Другие условия
- •9. Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор на создание декоративно-художественного оформления (сценографии) для телепрограммы
- •1. Предмет договора
- •2. Оформление, передача и прием Произведения
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •7. Особые условия
- •8. Другие условия
- •9.Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор на использование ранее обнародованных произведений (отрывков из них) в телепрограмме
- •Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор
- •Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор о передаче исключительных прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства сторон
- •3. Финансовые условия
- •4. Авторские и смежные права
- •5. Ответственность сторон
- •6. Форс-мажор
- •7. Другие условия
- •8. Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о передаче прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •Обязательства сторон
- •3. Финансовые условия
- •4. Авторские и смежные права
- •5. Ответственность сторон
- •6. Форс-мажор
- •7. Другие условия
- •Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о безвозмездной передаче прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства сторон
- •3. Авторские и смежные права
- •4. Ответственность сторон
- •5. Форс-мажор
- •6. Другие условия
- •Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о совместной деятельности по производству и распространению телевизионной передачи
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства и права сторон
- •3. Цены
- •4.Платежи, порядок расчетов и возмещения расходов
- •5. Авторские и смежные права
- •6. Спонсорство
- •7. Ответственность сторон
- •8. Арбитраж
- •9. Общие положения
- •10. Досрочное расторжение договора
- •11. Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор на разработку рекламной продукции и оказание рекламных услуг
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Договор на изготовление кино-, видеопродукции
- •1. Предмет Договора
- •2. Обязанности сторон
- •3. Права сторон
- •4. Особые условия
- •5. Оплата работ
- •6. Ответственность сторон
- •Юридические адреса сторон
- •Договор об оказании юридических услуг
- •I. Предмет договора
- •II. Вознаграждение
- •III. Обязанности сторон
- •IV. Санкции
- •V. Прочие условия
- •VI.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •VII. Приложения к настоящему договору
- •Договор о защите коммерческой информации
- •1. Предмет договора
- •2. Права и обязанности Поручителя
- •3. Права, обязанности и ответственность Исполнителя
- •Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Договор на участие в коммерческой выставке, ярмарке
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Оргкомитета
- •Обязанности Участника
- •4. Порядок оплаты
- •5. Срок действия настоящего договора
- •6. Прочие условия
- •7.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Договор на рекламу продукции (услуг)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Рекламопроизводителя
- •3. Обязанности Рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы Рекламопроизводителя
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •8. Приложения к настоящему договору
- •Соглашение о договорной цене на рекламу продукции (услуг)
- •Соглашение об участии в прибылях
- •Работа с временными творческими коллективами
- •Состав втк
- •Последовательное становление промежуточных этапов
- •Профессия — продюсер
- •Договор на выполнение работ временным творческим коллективом (втк)
- •I. Предмет договора
- •II. Порядок работ
- •Договор на посреднические услуги
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Заказчика
- •3. Обязанности Посредника
- •4. Расчеты и порядок оплаты
- •5. Ответственность сторон
- •6.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •7. Приложения к настоящему договору
- •Договор на предоставление информационно-консультативных услуг
- •1. Предмет договора
- •2. Стоимость работ и порядок расчета
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Сроки действия договора
- •5.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Акт сдачи-приемки научно-технической продукции по договору №_.
- •Глава 5. Инновационные системы управления творческим замыслом Внедрение новаций на телевидении и радио
- •Правовое регулирование рекламы
- •Международный кодекс рекламной практики
- •Часть 1. Правила рекламирования (основные принципы)
- •Благопристойность
- •Правдивая подача
- •Рекомендации или ссылки на третьих лиц
- •Б. Правила исполнения Ответственность
- •Толкование
- •Представление доказательств
- •Часть 2. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами
- •А. Специальные виды рекламы
- •1. Реклама планов поощрения
- •2. Реклама продажи по почте
- •2.Продажа в рассрочку и в кредит
- •Б. Специальные виды товаров и услуг
- •Реклама медикаментов и лечения
- •Правовые требования к рекламе
- •Правовое регулирование деятельности телевидения и радио
- •Требования к участникам рекламного процесса
- •Холдинг Государственный медиа-холдинг на базе Телеканала "Россия"
- •Гак и его территориальные органы:
- •Раздел I. Общие положения
- •Литература
Разработка генеральной сметы на постановку программы
Одной из важных задач в подготовительный период является разработка генеральной сметы на постановку программы. Это необходимо для обеспечения бесперебойного процесса производства и определения потребности в средствах на оплату труда, сырья, материалов.
Правильная методика определения себестоимости продукции самым непосредственным образом влияет на экономические результаты работы, так как завышение плановой себестоимости приводит к тому, что эти средства не расходуются в полном объеме, — как бы замораживаются. Занижение же сметных ассигнований приводит к превышению фактических расходов над запланированными, к уменьшению прибыли. Затрудняют финансовые расчеты с другими предприятиями и организациями. Приводим смету расходов на содержание телестудии по статьям (табл. 4).
166
Таблица 4
№п/п |
Наименование статей расхода |
Сумма расходов |
1 |
Фонд оплаты труда |
|
2 |
Начисления на ФОТ |
|
3 |
Амортизация оборудования |
|
4 |
Хозяйственные расходы: 1) электроэнергия; 2) вода и канализация; 3) отопление и горячая вода; 4) содержание помещения; 5) износ МБП (малоценных и быстроизнашиваемых предметов); 6) телефон; 7) транспортное оборудование |
|
5 |
Ремонтные работы |
|
6 |
Приобретение видеокассет и видеозаписей |
|
Всего: |
|
|
Доходы:
результат (прибыль)
прибыль — всего 100%;
плата в бюджет — 20%;
прибыль к распределению — 80%.
Направление прибыли:
а) в фонд материального стимулирования — 40%;
б) в фонд расширения производства — 30%;
в) в фонд освоения производства —- 30%.
А так выглядит развернутая смета расходов (табл. 5).
Таблица 5
№п/п |
Наименование статей расхода |
Сумма расходов, млн. руб. |
|
|
|
всего |
в том числе |
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
аренда технических средств телевидения и радио |
|
|
2 |
Приобретение технологического оборудования и сервисное обслуживание |
|
|
3 |
Аренда производственных помещений |
|
|
4 |
Фонд оплаты труда, включая гонорар и постановочные вознаграждения |
|
|
5
|
Начисления в фонд оплаты труда |
|
|
6 |
Командировочные расходы |
|
|
7 |
Приобретение, прокат сторонних теле- и радиопрограмм |
|
|
8 |
Приобретение и прокат постановочно-сценических материалов, аренда сценических площадок, реквизит |
|
|
9 |
Приобретение расходных кино- , фото-, видео- и аудиоматериала |
|
|
10 |
Содержание транспортных средств |
|
|
11 |
Типографические телефонные и канцелярские расходы |
|
|
12 |
Представительные расходы и непредвиденные расходы |
|
|
Итого: |
|
|
|
13 |
Целевое финансирование на оплату услуг Минсвязи России и других стран |
|
|
|
|
|
|
В разработке генеральной сметы принимают участие основной состав творческой группы (директор, режиссер, оператор, звукооператор, бухгалтер) и руководители обслуживающих цехов, которые дают сведения о необходимом количестве пленки, съемочной, осветительной и звукозаписывающей аппаратуры, фонограмм, о количестве и характере декораций, костюмов, реквизита и т. д.
В генеральной смете плановая себестоимость постановки программы определяется как в целом, так и по отдельным статьям расходов.
Необходимо проводить анализ затрат в телерадиокомпаниях, желательно делать это ежеквартально. При этом важное значение имеет стоимость одного часа вещания. Имущество телерадиокомпании определяется в результате сводных данных по состоянию на начало календарного года.
Рассмотрим статьи баланса телерадиокомпании.
I. Основные средства
В том числе: затраты на сооружения, машины и оборудование, прочие основные средства.
II. Производственные запасы
В том числе: материалы, малоценный инвентарь и прочее
III. Денежные средства
В том числе: денежные средства, расчеты, прочие активы.
IV. Долгосрочные финансовые вложения
На практике расшифровка к смете выглядит как табл.6
Наименование статей расхода |
Стоимость одной смены |
Количество смен |
Тыс.руб. |
1 |
2 |
3 |
4 |
Раздел 1. Сценарные затраты |
|||
Литературный сценарий (автор) Научные консультанты Публицистические выступления (ведущий) - диктор |
|
|
|
Итого по разд.: |
|
|
|
Раздел 2. Зарплата и начисления |
|||
Зарплата (А) |
|||
Состав съемочной группы: Режиссер, оператор, видеоинженеры, редактор, музыкальный редактор, ассистент режиссера, ассистент оператора, светоосветитель, продюсер, директор, бухгалтер, машинистка, техник по камере |
|
|
|
Итого по разделу (А): |
|
|
|
Начисления (Б) |
|||
Пенсионный фонд Соцстрах Медстрах Фонд занятости |
|
|
|
Итого по разделу (Б): Итого по разделу.2: |
|
|
|
Раздел 3. Материалы |
|||
Видеопленка: 30 мин. … шт. 60 мин. … шт. Звуковая пленка: 60 мин. … шт. |
|
|
|
Итого по разделу 3: |
|
|
|
Раздел 4. Услуги цехов |
|||
Просмотр исходного материала Монтаж предварительный |
|
|
|
Монтаж окончательный Озвучивание Начисления студийные За производство |
|
|
|
Итого по разд.4: |
|
|
|
Раздел 5. Аренда техники и транспорта |
|||
Аренда техники (А) |
|||
Камера Звук Свет Монитор |
|
|
|
Итого по разделу (А) |
|
|
|
Транспорт – аренда (Б) |
|||
Автотранспорт |
|
|
|
Итого по разделу (Б): |
|
|
|
Начисления (В) |
|||
Студийные За производство |
|
|
|
Итого по разделу (В): |
|
|
|
Раздел 6. Командировочные расходы |
|||
Билеты (самолет, поезд) Представительские расходы |
|
|
|
Комиссионный сбор |
|
|
|
Багаж Суточные Гостиница Питание Телефон Телеграф |
|
|
|
Итого по разделу 6: |
|
|
|
В смете находят отражение все без исключения денежные расходы по всем этапам постановки — от создания литературного сценария до сдачи готовой программы. Генеральная смета состоит из 1) сводной сметы; 2) расчетных приложений к ней (которые ведутся по отдельным видам затрат и называются статьями сметы).