4. Потребительская аудитория

Для достижения рекламой своей основной цели (убеждение потребителя) необходимо прежде всего изучить аудиторию, то есть понять образ мышления потребителей, факторы мотивации и окружающую потребителей обстановку. Потребители - это люди, покупающие или использующие товары для удовлетворения своих потребностей и нужд.

7. Виды рекламы.

Современный рынок рекламы характеризуется обилием коммуникативных возможностей воздействия на потребительскую аудиторию, которые предоставляют средства рекламы, позволяющие доставлять рекламные сообщения от рекламодателя к потребителю. Одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие - печатная реклама. Ее цель - подробное ознакомление потенциальных покупателей с рекламируемыми товарами (услугами). Жанры печатной рекламы :рекламное объявление, развернутое рекламное обращение, житейская история, консультация специалиста, каталог, листовка, афиша, анонс, прейскурант. К печатной рекламе следует относить: книжную рекламу, буклет, коммерческое предложение, информационный лист, рекламный листок, пресс-релиз, прайс-лист, рекламная листовка, календари, аппликации, ярлыки и другая мелкая печатная продукция. Рекламу в прессе можно разделить на три основные категории: реклама в газетах, в журналах и в приложениях.

Наружная реклама .

Можно выделить следующие разновидности щитовой рекламы:

Суперсайт, Сити-формат, панель-кронштейн, арки, конструкция для размещения на крыше.

Реклама на средствах транспорта включает три вида:

1. внутренние рекламные наклейки,

2. внешние плакаты на бортах транспорта,

3. щиты на остановках и платформах.

Внутренние рекламные наклейки вывешиваются в поездах, автобусах, трамваях, метро.

Реклама на бортах бывает навесной и рисованной. «+»рекламы на транспорте :хорошо заметна и, эффективна ;доступна потребителю в течение 16-18 часов в сутки; постоянно перемещается, поэтому ее видят многие люди; воздействует на людей в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов транспорта). «-» : постоянно перемещается, поэтому у людей часто очень мало времени для усвоения рекламы (касается только рекламы па бортах); подвержена воздействию атмосферных факторов и актам вандализма.

Радиореклама - средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию, которая ведется на протяжении 24 часов в сутки и охватывает многие регионы. Она отличается относительно невысокой стоимостью и широкой доступностью основной массе населения. Прежде чем обратиться к данному средству рекламы, фирма должна изучить тематическую направленность радиостанций и выбрать ту, которая наиболее соответствует характеристикам рекламируемого товара и специфике радиоролика.

Плюсы радиорекламы:

1. дает хорошие коммерческие результаты даже для сравнительно небольшого бизнеса;

2. позволяет направленно воздействовать на определенный тип аудитории слушателей;

3. имеет меньшую по сравнению с телерекламой стоимость, так как производство радиоролика дешевле, чем производство телеролика;

4. доводится до активных, перемещающихся людей;

5. представляет особую ценность для рекламодателя, так как радио — одно из наиболее интимных средств массовой информации;

6. прекрасно создает вокруг определенного события, (например открытия нового магазина, распродажи и т. п.) атмосферу торже¬ственности и актуальности;

7. дает возможность сравнительно просто внести изменения в текст радиорекламы или в обозначение времени ее трансляции в эфире.

«-» рад-мы:

1. некоторые радиослушатели очень часто переключают приемники и особенно не любят блоки рекламы;

2. эфирное время может быть очень дорогим, если рекламный рынок велик.

Телевизионная реклама характеризуется аудиовизуальным воздействием на огромную зрительскую аудиторию, она самая массовая и престижная.

Жанры ТV рекламы: рекламный ролик, телеанонс, телеафиша, рекламный видеофильм, рекламная телепередача, рекламный видеосюжет.

«+»ТV:

1. рекламодатель может облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;

2. высокий уровень психологического воздействия на потребителя, реализуемый в особых возможностях для создания незабываемых образов;

3. возможность показать зрителю, как он будет себя чувствовать, купив предлагаемый товар или услугу;

4. наличие времени для осмысления увиденного, так как люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха;

5. создание впечатления, что фирма больше, солиднее, чем в действительности, поскольку она присутствует на телеэкране;

6. возможность записать ту или иную передачу на видеомагнитофон и увидеть размещенную в ней рекламу несколько раз в течение длительного времени;

7. создание вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферы актуальности, успеха и праздника.

«-» ТВ:

1. вероятность очень высокой стоимости разработки телевизионного ролика и эфирного времени;

2. более высокие требования, предъявляемые к мастерству, знаниям и творческим способностям ее разработчиков, по сравнению с другими видами рекламы;

3. навязчивость, так как рекламный ролик часто вклинивается в передачу в неподходящий момент и вызывает раздражение телезрителей;

4. затруднение в выборе телекомпании в связи с развитием кабельного телевидения.

5. В настоящее время возрастает значение кинорекламы.

Виды рекламы в кинотеатрах:

1.показ рекламного ролика перед сеансом или на VHS-мониторах в фойе кинотеатра; распространение рекламной полиграфии (рекламные листовки и буклеты);

2. проведение сэмплингов продукции и других акций в фойе кинотеатра (особенно эффективно в мультиплексах, расположенных в зале торгового центра, где фойе открыто для всех посетителей);

3. размещение имиджевой рекламы в фойе (растяжки, щиты, стикеры, плакаты и т. д.);

4. размещение рекламной информации на кассовых и пригласительных (премьерных) билетах.

В зависимости от методов кинореклама делится на прямую, убеждающую зрителя в преимуществах рекламируемого товара, и косвенную или скрытую рекламу, связанную с таким явлением, как product placement.

Product placement - размещение образа определенной торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.

«+» рекламы в кино:

1.передача реалистических изображений, звуков, цветов, интересные сюжеты;

2. оказывает сильное воздействие и обеспечивает высокий уровень эмоционального вовлечения;

3. продолжительность кинорекламы способствует запоминаемости;

4. показанный на большом экране рекламный сюжет действеннее телевизионного;

5. реклама не прерывает основной блок фильма;

6. охватывает большую территорию (кинореклама может показываться в разных городах).

«-»:

1. поминание зависит от индивидуального зрительского восприятия:

2. относительно небольшая и не особенно стабильная целевая аудитория;

3. высокая стоимость рекламного фильма;

4. сложность совмещения рекламы с потребностями и интересами целевой аудиторией.

Постепенное внедрение в жизнь современного общества цифровых технологий делает все более популярной относительно новую, но динамично развивающуюся отрасль — Интернет-рекламу. Жанры ин-т рекламы: баннер, рекламный видеоролик, текстовое сообщение, рекламно-информационный сайт, e-mail-реклама.