- •1. Основные понятия рекламной деятельности.
- •3. Цели и общие требования к рекламе.
- •3. Реклама не должна:
- •4. В рекламе не допускается:
- •4. Функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама в системе общественных отношений.
- •6. Участники рекламного процесса и принципы их взаимодействия.
- •4. Потребительская аудитория
- •7. Виды рекламы.
- •8. Средства распространения рекламы.
- •9. Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •10. Исследования в рекламе: основные направления.
- •2. Психологические исследования:
- •11. Аргументация в рекламе её влияние на принятие потребительских решений.
- •12. Проблемы оценки экономической эффективности.
- •13. Особенности развития рекламы в Новое время.
- •1 Рекламное агентство: бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, Лондон 1611г.
- •14. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца XX века.
- •15. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.
- •16. Традиции развития рекламы в современном обществе.
- •17. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.
- •18. Мировой рынок рекламы.
- •19. Особенности международной рекламной деятельности.
- •20. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.
- •21. Стратегии рекламного сообщения.
- •22. Современные рекламные стратегии и их роль в функционировании рекламы.
- •23. Использование имк в проведении рекламной кампании.
- •25. Оценка и контроль эффективности рекламной кампании.
- •26. Методы исследования рекламе: виды, основные этапы, инструменты.
- •27. Составление рекламного обращения как элемент плана рекламной кампании.
- •28. Рекламная кампания: понятие, цели, задачи.
- •29. Планирование, организация и проведение рекламной кампании.
- •30. Сегментация рынка и выбор целевой аудитории.
- •31. Использование коммуникаций в проведении рекламных кампаний.
- •33. Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании.
- •2. Рекламные агентства
- •4. Потребительская аудитория
- •34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.
- •35. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
- •36. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.
- •2. В зависимости от целей выделяют:
- •3. По способу воздействия:
- •37. Основные композиционные приемы конструирования визуального образа в рекламе.
- •38. Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе.
- •39. Визуальные и художестенно-изобразительные средства проектирования рекламного обращения.
- •40. Технологии проектирования рекламного обращения.
- •42. Рекламный текст и особенности его создания.
- •43. Графический дизайн рекламного сообщения.
- •44. Рекламный текст и особенности его создания.
- •46. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.
- •47. Коммуникативные стратегии и тактики речевого воздействия рекламы на потребителя.
- •48. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •49. Психологические теории, используемые в практике современной рекламы.
- •50. Психология восприятия цвета в рекламе.
- •51. Психология восприятия текста в рекламе.
- •52. Психология восприятия образа в рекламе.
- •53. Эмоционально-рациональный баланс рекламного сообщения.
- •54. Психологические аспекты принятия потребительского решения под воздействием рекламы.
- •55. Психотипы потребителей.
- •57. Психологическая эффективность рекламы: методы её определения.
- •58. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Место медиапланирования в системе мк. Цели медиапланирования.
- •2 Основные цели медиапланирования:
- •59. Место рекламы в системе имк и масс-медиа. Цели рекламы.
- •60. Модели рекламного воздействия и специфика отдельных средств массовой коммуникации.
- •61. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств мк.
- •62. Методы выбора ца. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.
- •63. Использование медипараметров для выбора конкретных носителей рекламы.
- •64. Рейтинг средств массовой информации и ошибка его измерения.
- •65. Медиаплан и его основные параметры.
- •66. Методы контроля и оценки эффективности медиаплана.
- •67. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение.
- •68. Общие правовые требования к рекламе: понятия, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие и виды.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •69. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
- •1. Реклама алкогольной продукции не должна:
- •2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
- •1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
- •2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
- •1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:
- •1. Реклама лекарственных средств не должна:
- •1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
- •5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
- •1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:
- •2. Реклама основанных на риске игр, пари допускается только:
- •4. Требования пункта 8 части 1 и части 2 настоящей статьи не распространяются на рекламу лотерей, в том числе стимулирующих лотерей.
- •5. Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:
- •70. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских прав.
- •71. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименования места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
- •72. Стратегия и тактика медиапланирования при разработке рк.
- •73. Маркетинг в рекламе: сущность, содержание, основные принципы.
- •74. Цели и функции маркетинга в рекламе. Концепции управления рекламной деятельностью.
- •3 Основные цели рекламной деятельности:
- •75. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: целевые аудитории и основные каналы коммуникации.
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •76. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: иерархия коммуникационных эффектов.
- •77. Иерархическая модель потребительской реакции. Матрица Фута, Коуна, Белдинга.
- •78. Мотивационные модели в рекламе: модель sabone и опц.
- •79. Мотивационные модели в рекламе: Матрица маркетинговых рекламных сообщений.
- •80. Стратегия позиционирования товара в рекламе. Взаимосвязь элементов комплекса маркетинга при реализации стратегии позиционирования.
- •81. Основные активы бренда, их основные характеристики.
- •82. Система мотивов покупки. Типы мотивационных конфликтов и способы их разрешения в рекламе.
- •83. Методы мотивирования покупателя в рекламе.
27. Составление рекламного обращения как элемент плана рекламной кампании.
Рекламное сообщение, подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах.
Рекламное объявление – это рекламное сообщение, которое имеет конкретную форму выражения и используется с целью привлечения внимания.
Рекламное обращение – это любое публичное объявление, направленное на содействие продажи, на продвижение какого-либо дела с целью рекламной коммуникации. Содержание рекламного сообщения определяют факторы: цели воздействия, характер воздействия, мотивы потребления.
Процесс разработки и создания рекламного сообщения представляет собой совокупность конкретных действий производимых в определенной логической последовательности и направлен на детализацию целей.
Этапы создания рекламного сообщения:
1. Определение главной идеи рекламного сообщения;
2. Трансформация данной идеи в рекламное сообщение, т.е. выражение идеи средствами языка;
3. Выбор средств с помощью которых данная идея рекламного сообщения будет выражена в зависимости от типа мотивации потребителя, способностей создателя рекламы, бюджета;
4. Выработка редакционной платформы, которая содержит рекламную аргументацию, демонстрацию рекламных качеств, свидетельств, описание товара, описание ЦА, тип и стиль, который созвучен ожиданием потребителя;
5. Тестирование рекламного обращения с точки зрения завершенности, целостности, привлекательности;
6. Тестирование на соответствие законодательству;
7. Тестирование с точки зрения реализации коммуникационной задачи.
Основные компоненты рекламного сообщения:
1. Информация, которая содержит только реальные факты о качестве товара, способах употребления;
2. Должно обращаться к эмоциям или разуму потребителей;
3. Явные или символические преимущества товара.
В процессе рекламного сообщения рассматриваются скрытые и очевидные уровни:
Очевидный – когда содержание рекламного сообщения соответствует предмету рационалистической рекламы (открытый текст). Скрытый – предполагает подсознательное восприятие информации, которое представляется посредствам записи …
Структура рекламного сообщения: слоган или девиз, заголовок рекламного текста (инфо. блок), Эхо-фраза, логотип, персонаж марки, лицо марки, дополнительные элементы.
Как же сделать продающее рекламное сообщение? В практике рекламы уже много лет для этого используется формула AIDA (внимание, интерес, желание, действие).
Привлечь внимание и вызвать интерес требуется для того, чтобы сообщение прочли или прослушали до конца, а без желания не бывает действия. Третья буква модели AIDA означает «желание». На данном этапе презентации нужно рассказать потенциальному покупателю о тех выгодах, которые он получит, купив товар или воспользовавшись услугой. Описание товара вызывает интерес, но только желание заставляет людей покупать. Если клиент говорит нечто вроде: «Я бы хотел подумать над вашим предложением», - то на самом деле он хочет сказать: «Вы не пробудили во мне желание купить настолько сильно, чтобы я загорелся этой идеей». Способность определять и придумывать реальные выгоды, способные повлиять на положительное решение потенциального клиента, является важнейшим этапом процесса продажи. Следующая задача заключается в нахождении тех клиентов, которых подобные выгоды могли бы заинтересовать. Последняя буква модели AIDA означает «действие». На данном этапе клиента просят принять конкретное решение о покупке.
Как правило, короткое рекламное объявление имеет три главных составляющих:
1. Чаще всего людей убеждает рассказ (лучше с ссылкой на факты) о том какую выгоду они получат от покупки, и чем она очевиднее, тем больше вероятность, что обратиться в Вам. Информация о выгоде потребителя – первая важнейшая составляющая рекламного сообщения. Такой выгодой могут быть также сроки исполнения заказа, цена, качество, дополнительные удобства, местонахождение фирмы, профессионализм служащих, теплая атмосфера, хорошая репутация. В основе наиболее удачных текстов лежит осознание авторами того, что потребителю важен не товар, сам по себе, а удовлетворение с его помощью потребностей.
2. Приглашение потребителей действовать. Нужно сделать это действие легким для него. Как показывает опыт мировой рекламы, помогают фразы типа: «приходите» и т.д.
3. Чтобы последовать приглашению, потребителю нужна информация о адресе, номере телефона, факса, днях и часах работы.