61. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств мк.

Рейтинг (R) – это средний охват людей из целевой аудитории за один выход медиа.

Выход медиа – это выход одного издания или определенный (15-минутный) интервал в сетке вещания электронных СМИ. Чтобы рейтинги, полученные в результате выборочных исследований, соответствовали рейтингам по генеральной совокупности (всего населения или целевой аудитории), выборка должна быть репрезентативной, т.е. позволяющей получать данные, которые с заданной точностью можно перенести на всю исследуемую совокупность.

RTV, радио = N канала k(t)/NЦА*100 – доля аудитории канала k во время t, выраженная в % от количества ЦА.

R печатных изданий = N одного выпуска/NЦА*100 – доля людей, которая имела контакт с 1 выходом (выпуском) этого издания, выраженная в %.

R наружка – средняя суточная доля людей ЦА, имевших контакт с рекламным носителем (выход – сутки).

R Интернет – суточная доля посетителей сайта (выход - сутки).

Сумма рейтингов – число контактов, за несколько выходов медиа: GRP (для суммы рейтингов по всему населению) и TRP (для суммы рейтингов по ЦА).

GRP=m1×R1+m2×R2+...+mi×Ri, где i – номер СМИ; mi – число выходов этого СМИ (число эфирных событий); Ri – рейтинг i СМИ.

Используется для оценки уровня эффективности рекламы и для продажи рекламы (в процентах измеряет контакты, сколько они весят).

Число контактов в штуках OTS или OTH – для «услышанных» контактов. Это количество потенциальных контактов с рекламным сообщением.

OTS=NA×GRP

Охват – это доля ЦА, состоящая из людей, имевших хотя бы 1 контакт со СМИ, рассматриваемая нами в данной ситуации. Охват – накопленная аудитория (в % от ЦА), при последовательных выходах медиа. При вычислении охвата каждый человек, имевший 1 или несколько контактов с медиа, считается один раз.

Различают:

Полный охват (G) – это доля людей, которая имела хотя бы один контакт со СМИ за несколько выходов СМИ.

Предельный охват – полная аудитория СМИ, выраженная в % от ЦА.

Эффективный охват (Gэф) – доля ЦА, кот. получила число контактов не менее эффективного (в пересчете в среднем на 1 человека).

Эффективное число контактов – это то число контактов, приходящееся на 1 человека в среднем, начиная с которого реклама оказывает существенные действия на целевую аудиторию.

Частотное распределение охвата (распределение охвата по числу контактов) – доля людей из ЦА, кот. имела ровно f контактов со СМИ. Позволяет оценить эффективный контакт, если известно эффективное число контактов.

Охват с числом контактов более f (G(f+)) – число людей в % от ЦА, которые имели не менее f контактов со СМИ.

Среднее число контактов (fср) – среднее число контактов, кот. приходятся на 1 человека.

fср =OTSN fср =GRPG

Позволяет оценить интенсивность рекламы в пересчете на число контактов, полученных одним человеком.

Индексы соответствия (Affinitty) – используется для оценки соответствия выбранного носителя ЦА.

А=RЦА/RГС (генеральная совокупность).

Базовое значение Affinity=100. Чем выше А, тем больше заинтересована эфирным событием ЦА, следовательно, тем больше данный носитель подходит нашей ЦА.

Доли теле- и радиоканалов, телесмотрения и радиослушания (Share, HUT, HUR).

Share или доля канала – доля телезрителей/радиослушателей, смотрящих/слушающих конкретную программу (канал) в определенный промежуток времени. Она вычисляется как отношение охвата 15-минутки к суммарному охвату всех каналов за эту 15-минутку. Т.к. охват 15-минутного интервала по определению и есть рейтинг, то

Sharek=RkkRk

Этот показатель позволяет сравнивать 2 канала в различное время дня, недели, месяца по занимаемой доле.

HUT (доля телесмотрения) – отношение численности телезрителей, смотрящих телевизор в конкретный промежуток времени, к численности целевой группы (в частности, ко всему населению). Т.е. доля телесмотрения численно равна сумме рейтингов всех каналов за выбранную 15-минутку.

HUR – доля радиослушания.

Стоимостные показатели: СРР – стоимость одного процента (пункта) рейтинга или стоимость информирования 1% ЦА.

СРР=vR, где v-стоимость одного выхода рекламы, а R – рейтинг.

Выбираются СМИ с меньшими СРР.

CPT – стоимость 1000 охваченных людей.

CPT=vRNA1000