- •1. Основные понятия рекламной деятельности.
- •3. Цели и общие требования к рекламе.
- •3. Реклама не должна:
- •4. В рекламе не допускается:
- •4. Функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама в системе общественных отношений.
- •6. Участники рекламного процесса и принципы их взаимодействия.
- •4. Потребительская аудитория
- •7. Виды рекламы.
- •8. Средства распространения рекламы.
- •9. Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •10. Исследования в рекламе: основные направления.
- •2. Психологические исследования:
- •11. Аргументация в рекламе её влияние на принятие потребительских решений.
- •12. Проблемы оценки экономической эффективности.
- •13. Особенности развития рекламы в Новое время.
- •1 Рекламное агентство: бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, Лондон 1611г.
- •14. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца XX века.
- •15. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.
- •16. Традиции развития рекламы в современном обществе.
- •17. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.
- •18. Мировой рынок рекламы.
- •19. Особенности международной рекламной деятельности.
- •20. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.
- •21. Стратегии рекламного сообщения.
- •22. Современные рекламные стратегии и их роль в функционировании рекламы.
- •23. Использование имк в проведении рекламной кампании.
- •25. Оценка и контроль эффективности рекламной кампании.
- •26. Методы исследования рекламе: виды, основные этапы, инструменты.
- •27. Составление рекламного обращения как элемент плана рекламной кампании.
- •28. Рекламная кампания: понятие, цели, задачи.
- •29. Планирование, организация и проведение рекламной кампании.
- •30. Сегментация рынка и выбор целевой аудитории.
- •31. Использование коммуникаций в проведении рекламных кампаний.
- •33. Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании.
- •2. Рекламные агентства
- •4. Потребительская аудитория
- •34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.
- •35. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
- •36. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.
- •2. В зависимости от целей выделяют:
- •3. По способу воздействия:
- •37. Основные композиционные приемы конструирования визуального образа в рекламе.
- •38. Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе.
- •39. Визуальные и художестенно-изобразительные средства проектирования рекламного обращения.
- •40. Технологии проектирования рекламного обращения.
- •42. Рекламный текст и особенности его создания.
- •43. Графический дизайн рекламного сообщения.
- •44. Рекламный текст и особенности его создания.
- •46. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.
- •47. Коммуникативные стратегии и тактики речевого воздействия рекламы на потребителя.
- •48. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •49. Психологические теории, используемые в практике современной рекламы.
- •50. Психология восприятия цвета в рекламе.
- •51. Психология восприятия текста в рекламе.
- •52. Психология восприятия образа в рекламе.
- •53. Эмоционально-рациональный баланс рекламного сообщения.
- •54. Психологические аспекты принятия потребительского решения под воздействием рекламы.
- •55. Психотипы потребителей.
- •57. Психологическая эффективность рекламы: методы её определения.
- •58. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Место медиапланирования в системе мк. Цели медиапланирования.
- •2 Основные цели медиапланирования:
- •59. Место рекламы в системе имк и масс-медиа. Цели рекламы.
- •60. Модели рекламного воздействия и специфика отдельных средств массовой коммуникации.
- •61. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств мк.
- •62. Методы выбора ца. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.
- •63. Использование медипараметров для выбора конкретных носителей рекламы.
- •64. Рейтинг средств массовой информации и ошибка его измерения.
- •65. Медиаплан и его основные параметры.
- •66. Методы контроля и оценки эффективности медиаплана.
- •67. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение.
- •68. Общие правовые требования к рекламе: понятия, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие и виды.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •69. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
- •1. Реклама алкогольной продукции не должна:
- •2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
- •1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
- •2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
- •1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:
- •1. Реклама лекарственных средств не должна:
- •1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
- •5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
- •1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:
- •2. Реклама основанных на риске игр, пари допускается только:
- •4. Требования пункта 8 части 1 и части 2 настоящей статьи не распространяются на рекламу лотерей, в том числе стимулирующих лотерей.
- •5. Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:
- •70. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских прав.
- •71. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименования места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
- •72. Стратегия и тактика медиапланирования при разработке рк.
- •73. Маркетинг в рекламе: сущность, содержание, основные принципы.
- •74. Цели и функции маркетинга в рекламе. Концепции управления рекламной деятельностью.
- •3 Основные цели рекламной деятельности:
- •75. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: целевые аудитории и основные каналы коммуникации.
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •76. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: иерархия коммуникационных эффектов.
- •77. Иерархическая модель потребительской реакции. Матрица Фута, Коуна, Белдинга.
- •78. Мотивационные модели в рекламе: модель sabone и опц.
- •79. Мотивационные модели в рекламе: Матрица маркетинговых рекламных сообщений.
- •80. Стратегия позиционирования товара в рекламе. Взаимосвязь элементов комплекса маркетинга при реализации стратегии позиционирования.
- •81. Основные активы бренда, их основные характеристики.
- •82. Система мотивов покупки. Типы мотивационных конфликтов и способы их разрешения в рекламе.
- •83. Методы мотивирования покупателя в рекламе.
59. Место рекламы в системе имк и масс-медиа. Цели рекламы.
Реклама относится к четвертому Р, а именно к продвижению товаров и услуг наряду с PR, личными продажами и т.д. Вся совокупность методов продвижения образует комплекс ИМК (promotion-mix).Используя стратегию promotion-mix, можно получить синергетический эффект. Он заключается в том, что общий эффект от совместных маркетинговых действий разного типа, скоординированных и объединенных одной целью (интегрированных), может превышать сумму воздействий каждого из них в отдельности.
Реклама – любая оплачиваемая форма неличного однонаправленного представления и продвижения идей, товаров, услуг.
Воздействие рекламы является однонаправленным – от рекламодателя к целевой аудитории, в результате чего происходит влияние на потребительское поведение. Форма контакта в рекламе, в отличие от PR, является неличной. Любое неличное представление рекламодателем идей, товаров и услуг осуществляется с помощью различных медиасредств. Термин «медиа» означает «посредник». Сиссорс и Бэрон: «… средства информации выступают в качестве инструмента, с помощью которого реализуется стратегия маркетинга».
Медиасредства в рекламе - средства коммуникации, с помощью которых до аудитории доносится та или иная информация и формируется определенное отношение к предмету рекламы.
К медиа относятся СМИ: ТВ, радио, пресса, интернет, а также такие средства коммуникации, как наружная реклама (биллборды, штендеры, призматроны и т.д.), реклама на транспорте и в метро, почтовые рассылки, листовки и т.д.
Цели рекламы.
С глобальной точки зрения цель рекламы – осуществление успешной коммуникации с целевой аудиторией, в результате которой до нее доносится важная для рекламодателя информация, формируется нужный образ товара, а также происходит ориентация потребителя на определенные действия (покупка, повторная покупка).
Конкретная цель рекламы формируется на основе общей маркетинговой стратегии фирмы и зависит от факторов:
1. Состояние целевого рынка: стадия жизненного цикла, специфика товара, территория и объем рынка, структура целевой аудитории, степень конкуренции.
2. Положение фирмы на рынке: занимаемая доля, известность, предшествующий опыт рекламирования, финансовые возможности.
Все рекламные цели можно разделить на две категории:
Коммуникационные – информирование, интерес, знание, лояльность, создание имиджа, напоминание, переориентация.
Экономические – увеличение продаж и прибыли, поддержка продаж на прежнем уровне, минимизация потерь в период спада спроса, формирование спроса.
Котлер считал, что рекламодатели пытаются измерить потенциальное воздействие рекламы на уровень осведомленности и результаты влияния рекламы на уровень сбыта. Здесь можно выделить следующие цели рекламы:
1) Достижение определенного уровня знания.
2) Учет влияния рекламы на уровень сбыта, а, следовательно, на прибыль. Методология формулировки целей и задач:
SMART(Определенность, измеримость, достижимость, реалистичность, контроль во времени). Э. Лэвис (1896г.)
AIDA – модель. Р. Коллей (1961г.)
DAGMAR (осведомленность, знание, убежденность, действие) расшифровывается как «определение рекламных целей для измерения результатов рекламы».Leo Barnett (1966)
CAPP – программа длительной рекламы (иерархия эффектов: неосведомленность, осведомленность, предпочтение торговой марки, покупка, удовлетворенность маркой).
РАРА – обещание (пользы, выгоды); усиление (подробности, детали); доказательство (демонстрации, отзывы, гарантии); действие (побудить к покупке).
Росситер и Перси – матричная стратегия. Рекламная кампания преследует 2 коммуникационные цели: 1 - достичь одну из форм осведомленности (узнавание и припоминание) и 2 - реализовать одну из четырех стратегий формирования отношения к марке, которые зависят от степени вовлеченности (низкая/высокая) и мотивации покупателя (информационная/трансформационная).
Получается 8 потенциальных коммуникационных моделей: 2 формы осведомленности×4формы отношения=8.Такие цели, как осведомленность (знание) и отношение (лояльность) очень важны, т.к. чем больше уровень знания и лояльности, тем больше продажи.