- •1. Основные понятия рекламной деятельности.
- •3. Цели и общие требования к рекламе.
- •3. Реклама не должна:
- •4. В рекламе не допускается:
- •4. Функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама в системе общественных отношений.
- •6. Участники рекламного процесса и принципы их взаимодействия.
- •4. Потребительская аудитория
- •7. Виды рекламы.
- •8. Средства распространения рекламы.
- •9. Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •10. Исследования в рекламе: основные направления.
- •2. Психологические исследования:
- •11. Аргументация в рекламе её влияние на принятие потребительских решений.
- •12. Проблемы оценки экономической эффективности.
- •13. Особенности развития рекламы в Новое время.
- •1 Рекламное агентство: бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, Лондон 1611г.
- •14. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца XX века.
- •15. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.
- •16. Традиции развития рекламы в современном обществе.
- •17. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.
- •18. Мировой рынок рекламы.
- •19. Особенности международной рекламной деятельности.
- •20. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.
- •21. Стратегии рекламного сообщения.
- •22. Современные рекламные стратегии и их роль в функционировании рекламы.
- •23. Использование имк в проведении рекламной кампании.
- •25. Оценка и контроль эффективности рекламной кампании.
- •26. Методы исследования рекламе: виды, основные этапы, инструменты.
- •27. Составление рекламного обращения как элемент плана рекламной кампании.
- •28. Рекламная кампания: понятие, цели, задачи.
- •29. Планирование, организация и проведение рекламной кампании.
- •30. Сегментация рынка и выбор целевой аудитории.
- •31. Использование коммуникаций в проведении рекламных кампаний.
- •33. Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании.
- •2. Рекламные агентства
- •4. Потребительская аудитория
- •34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.
- •35. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
- •36. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.
- •2. В зависимости от целей выделяют:
- •3. По способу воздействия:
- •37. Основные композиционные приемы конструирования визуального образа в рекламе.
- •38. Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе.
- •39. Визуальные и художестенно-изобразительные средства проектирования рекламного обращения.
- •40. Технологии проектирования рекламного обращения.
- •42. Рекламный текст и особенности его создания.
- •43. Графический дизайн рекламного сообщения.
- •44. Рекламный текст и особенности его создания.
- •46. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.
- •47. Коммуникативные стратегии и тактики речевого воздействия рекламы на потребителя.
- •48. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •49. Психологические теории, используемые в практике современной рекламы.
- •50. Психология восприятия цвета в рекламе.
- •51. Психология восприятия текста в рекламе.
- •52. Психология восприятия образа в рекламе.
- •53. Эмоционально-рациональный баланс рекламного сообщения.
- •54. Психологические аспекты принятия потребительского решения под воздействием рекламы.
- •55. Психотипы потребителей.
- •57. Психологическая эффективность рекламы: методы её определения.
- •58. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Место медиапланирования в системе мк. Цели медиапланирования.
- •2 Основные цели медиапланирования:
- •59. Место рекламы в системе имк и масс-медиа. Цели рекламы.
- •60. Модели рекламного воздействия и специфика отдельных средств массовой коммуникации.
- •61. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств мк.
- •62. Методы выбора ца. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.
- •63. Использование медипараметров для выбора конкретных носителей рекламы.
- •64. Рейтинг средств массовой информации и ошибка его измерения.
- •65. Медиаплан и его основные параметры.
- •66. Методы контроля и оценки эффективности медиаплана.
- •67. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение.
- •68. Общие правовые требования к рекламе: понятия, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие и виды.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •69. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
- •1. Реклама алкогольной продукции не должна:
- •2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
- •1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
- •2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
- •1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:
- •1. Реклама лекарственных средств не должна:
- •1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
- •5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
- •1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:
- •2. Реклама основанных на риске игр, пари допускается только:
- •4. Требования пункта 8 части 1 и части 2 настоящей статьи не распространяются на рекламу лотерей, в том числе стимулирующих лотерей.
- •5. Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:
- •70. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских прав.
- •71. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименования места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
- •72. Стратегия и тактика медиапланирования при разработке рк.
- •73. Маркетинг в рекламе: сущность, содержание, основные принципы.
- •74. Цели и функции маркетинга в рекламе. Концепции управления рекламной деятельностью.
- •3 Основные цели рекламной деятельности:
- •75. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: целевые аудитории и основные каналы коммуникации.
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •76. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: иерархия коммуникационных эффектов.
- •77. Иерархическая модель потребительской реакции. Матрица Фута, Коуна, Белдинга.
- •78. Мотивационные модели в рекламе: модель sabone и опц.
- •79. Мотивационные модели в рекламе: Матрица маркетинговых рекламных сообщений.
- •80. Стратегия позиционирования товара в рекламе. Взаимосвязь элементов комплекса маркетинга при реализации стратегии позиционирования.
- •81. Основные активы бренда, их основные характеристики.
- •82. Система мотивов покупки. Типы мотивационных конфликтов и способы их разрешения в рекламе.
- •83. Методы мотивирования покупателя в рекламе.
65. Медиаплан и его основные параметры.
Медиаплан – документ, в котором представлена детальная схема размещения рекламных материалов с указанием количества и времени выходов рекламы в конкретных медиа, а также всех количественных характеристик рекламной кампании.
Разработка медиаплана рекламной кампании является одной из заключительных стадий всего комплекса работ по разработке концепции рекламирования товара или услуги. Исходные данные для составления медиаплана:
- Цели РК,
- Целевая аудитория,
- Бюджет кампании и его распределение по видам СМИ,
- Стратегия РК по времени,
- Сроки проведения РК
Концепция 2 и 3 основных параметров мелиаплана: Суть компромисса заключается в том, что при фиксированном бюджете нельзя увеличить ни одну из составляющих, не уменьшая остальные. Основной принцип – лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.
Алгоритм составления медиа-плана для одной или нескольких целевых групп воздействия, который сводится к следующему:
1. Предварительный сбор данных о размере и структуре аудиторий средств рекламы, об отношении населения к различным видам рекламной информации.
2. Выбор каналов распространения и конкретных изданий. Определение возможных размеров рекламных объявлений и среднего размера объявления для каждой конкретной газеты (журнала).
3. Расчет вероятного числа рекламных контактов для каждого объявления в каждом конкретном издании (канале).
4. Сравнение вариантов размещения рекламных объявлений различной площади в различных изданиях (на основе результатов расчетов, проведенных для каждого варианта) в два этапа по следующим показателям:
- общая стоимость размещения рекламных объявлений, руб.;
- общая площадь рекламных объявлений (кв.см.);
- GRP (Gross Rating Point)
- охват
- Frequency;
- CPT (cost per thousand) или стоимость 1000 рекламных контактов, руб.
Оптимизация медиаплана – необходимое условие успеха РК наряду с такими неотъемлемыми элементами успешной рекламы, как постановка правильной цели, создание удачной идеи и проч. Особенно это актуально для рекламодателей малого и среднего бизнеса, имеющих небольшие рекламные бюджеты и в силу этого особенно заинтересованных в их эффективном распределении.
Последовательность оптимизации медиаплана:
Первый этап. Осуществляется предварительный отбор СМИ для последующей оптимизации выходов рекламы. Отбор осуществляется по индексам соответствия (выбираются СМИ с А>100%), по СРР (выбираются СМИ с меньшими СРР), по S-индексам и рейтингам R (выбираются СМИ с большими S-индексами и рейтингами)
Второй этап. Осуществляется оптимизация медиаплана в соответствии с выбранным критерием эффективности. Для оптимизации используются СМИ, отобранные на первом этапе. Оптимальное размещение позволяет минимизировать рекламный бюджет в рамках выбранного критерия эффективности рекламы или повысить эффективность рекламы при заданном бюджете.