- •1. Основные понятия рекламной деятельности.
- •3. Цели и общие требования к рекламе.
- •3. Реклама не должна:
- •4. В рекламе не допускается:
- •4. Функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама в системе общественных отношений.
- •6. Участники рекламного процесса и принципы их взаимодействия.
- •4. Потребительская аудитория
- •7. Виды рекламы.
- •8. Средства распространения рекламы.
- •9. Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •10. Исследования в рекламе: основные направления.
- •2. Психологические исследования:
- •11. Аргументация в рекламе её влияние на принятие потребительских решений.
- •12. Проблемы оценки экономической эффективности.
- •13. Особенности развития рекламы в Новое время.
- •1 Рекламное агентство: бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, Лондон 1611г.
- •14. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца XX века.
- •15. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.
- •16. Традиции развития рекламы в современном обществе.
- •17. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.
- •18. Мировой рынок рекламы.
- •19. Особенности международной рекламной деятельности.
- •20. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.
- •21. Стратегии рекламного сообщения.
- •22. Современные рекламные стратегии и их роль в функционировании рекламы.
- •23. Использование имк в проведении рекламной кампании.
- •25. Оценка и контроль эффективности рекламной кампании.
- •26. Методы исследования рекламе: виды, основные этапы, инструменты.
- •27. Составление рекламного обращения как элемент плана рекламной кампании.
- •28. Рекламная кампания: понятие, цели, задачи.
- •29. Планирование, организация и проведение рекламной кампании.
- •30. Сегментация рынка и выбор целевой аудитории.
- •31. Использование коммуникаций в проведении рекламных кампаний.
- •33. Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании.
- •2. Рекламные агентства
- •4. Потребительская аудитория
- •34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.
- •35. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
- •36. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.
- •2. В зависимости от целей выделяют:
- •3. По способу воздействия:
- •37. Основные композиционные приемы конструирования визуального образа в рекламе.
- •38. Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе.
- •39. Визуальные и художестенно-изобразительные средства проектирования рекламного обращения.
- •40. Технологии проектирования рекламного обращения.
- •42. Рекламный текст и особенности его создания.
- •43. Графический дизайн рекламного сообщения.
- •44. Рекламный текст и особенности его создания.
- •46. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.
- •47. Коммуникативные стратегии и тактики речевого воздействия рекламы на потребителя.
- •48. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •49. Психологические теории, используемые в практике современной рекламы.
- •50. Психология восприятия цвета в рекламе.
- •51. Психология восприятия текста в рекламе.
- •52. Психология восприятия образа в рекламе.
- •53. Эмоционально-рациональный баланс рекламного сообщения.
- •54. Психологические аспекты принятия потребительского решения под воздействием рекламы.
- •55. Психотипы потребителей.
- •57. Психологическая эффективность рекламы: методы её определения.
- •58. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Место медиапланирования в системе мк. Цели медиапланирования.
- •2 Основные цели медиапланирования:
- •59. Место рекламы в системе имк и масс-медиа. Цели рекламы.
- •60. Модели рекламного воздействия и специфика отдельных средств массовой коммуникации.
- •61. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств мк.
- •62. Методы выбора ца. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.
- •63. Использование медипараметров для выбора конкретных носителей рекламы.
- •64. Рейтинг средств массовой информации и ошибка его измерения.
- •65. Медиаплан и его основные параметры.
- •66. Методы контроля и оценки эффективности медиаплана.
- •67. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение.
- •68. Общие правовые требования к рекламе: понятия, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие и виды.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •69. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
- •1. Реклама алкогольной продукции не должна:
- •2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
- •1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
- •2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
- •1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:
- •1. Реклама лекарственных средств не должна:
- •1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
- •5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
- •1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:
- •2. Реклама основанных на риске игр, пари допускается только:
- •4. Требования пункта 8 части 1 и части 2 настоящей статьи не распространяются на рекламу лотерей, в том числе стимулирующих лотерей.
- •5. Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:
- •70. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских прав.
- •71. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименования места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
- •72. Стратегия и тактика медиапланирования при разработке рк.
- •73. Маркетинг в рекламе: сущность, содержание, основные принципы.
- •74. Цели и функции маркетинга в рекламе. Концепции управления рекламной деятельностью.
- •3 Основные цели рекламной деятельности:
- •75. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: целевые аудитории и основные каналы коммуникации.
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •76. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: иерархия коммуникационных эффектов.
- •77. Иерархическая модель потребительской реакции. Матрица Фута, Коуна, Белдинга.
- •78. Мотивационные модели в рекламе: модель sabone и опц.
- •79. Мотивационные модели в рекламе: Матрица маркетинговых рекламных сообщений.
- •80. Стратегия позиционирования товара в рекламе. Взаимосвязь элементов комплекса маркетинга при реализации стратегии позиционирования.
- •81. Основные активы бренда, их основные характеристики.
- •82. Система мотивов покупки. Типы мотивационных конфликтов и способы их разрешения в рекламе.
- •83. Методы мотивирования покупателя в рекламе.
4. Потребительская аудитория
Для достижения рекламой своей основной цели (убеждение потребителя) необходимо прежде всего изучить аудиторию, то есть понять образ мышления потребителей, факторы мотивации и окружающую потребителей обстановку. Потребители - это люди, покупающие или использующие товары для удовлетворения своих потребностей и нужд.
При анализе рекламы в качестве субъектов рекламной деятельности специалисты выделяют «целевую аудиторию рекламного воздействия» и «целевую аудиторию рекламного обращения».
Целевая аудитория рекламного воздействия (англ. target grоup) – это множество людей, до которых необходимо довести информацию. Для определения целевой аудитории рекламного воздействия проводят комплекс маркетинговых мероприятий для установления определенной группы людей, объединенных по принципу близости отношения к рекламируемому товару или услуге.
Целевая аудитория рекламного обращения - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой аудитории потенциальные покупатели рекламируемого товара. Кроме них в целевую аудиторию рекламного обращения могут входить лица, относящиеся к референтным группам, то есть оказывающие влияние (в данном случае) на принятие решения о покупке.
34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.
В роли основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей выступают рекламные агентства. «Рекламное агентство – это автономный бизнес, состоящий из творческих и административных сотрудников, которые разрабатывают, подготавливают и размещают рекламу в средствах массовой информации от лица продавцов, стремящихся найти потребителей своих продуктов и услуг».
Существуют рекламные агентства с полном циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании отдельных видов услуг.
Рекламное агентство на различных стадиях организации рекламной кампании выполняет ряд разнообразных функций.
Функции рекламного агентства на стадии планирования рекламы:
- изучение товара и услуг как таковых и их конкурентоспособности на рынке;
- исследования рынка и определение перспектив сбыта товаров или услуг;
- изучение методов организации сбыта и распределения;
- определение наиболее эффективного средства рекламы;
- составление плана-графика рекламной кампании;
- разработка товарных знаков и фирменного стиля, интерьеров торговых залов и офисов.
Функции рекламного агентства на стадии подготовки рекламной кампании:
- создание рекламной продукции, планов комплексных рекламных кампаний на основе заказа рекламодателя;
- Сотрудничество с типографиями, студиями, внештатными специалистами и т.д.
Функции рекламного агентства на стадии размещения рекламы:
- Покупка услуг рекламоносителя и передача им оригиналов рекламного сообщения;
- Контроль за появлением рекламного сообщения в органах СМИ Ии других местах размещения рекламы;
- Проведение прямой почтовой рассылки;
- Организация и проведение выставок, ярмарок, пресс-конференций, мероприятий в рамках PR;
- Проведение расчетов с рекламодателями и СМИ
Причины развития рекламных агентств:
- Постоянное столкновение рекламных агентств с разнообразными маркетинговыми ситуациями способствует более глубокому пониманию ими интересов потребителей и постоянному повышению компетенции;
- Рекламные агентства как независимые организации исключают отрицательное воздействие на рекламу некоторых объективных факторов (излишняя зависимость от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей);
Многие рекламодатели настроены оценивать рекламу с высоты собственного опыта и восприятия, а не с позиции потребителя. Это обстоятельство может способствовать провалу рекламной кампании.
- Рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, закупая у них место и время для размещения рекламы;
- Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет сэкономить средства и время рекламодателя;
- Обеспечение со стороны рекламного агентства системного подхода к рекламе, способствующего росту ее эффективности.