- •1. Основные понятия рекламной деятельности.
- •3. Цели и общие требования к рекламе.
- •3. Реклама не должна:
- •4. В рекламе не допускается:
- •4. Функции рекламы в современном обществе.
- •5. Реклама в системе общественных отношений.
- •6. Участники рекламного процесса и принципы их взаимодействия.
- •4. Потребительская аудитория
- •7. Виды рекламы.
- •8. Средства распространения рекламы.
- •9. Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •10. Исследования в рекламе: основные направления.
- •2. Психологические исследования:
- •11. Аргументация в рекламе её влияние на принятие потребительских решений.
- •12. Проблемы оценки экономической эффективности.
- •13. Особенности развития рекламы в Новое время.
- •1 Рекламное агентство: бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, Лондон 1611г.
- •14. История рекламы в эпоху промышленных революций до конца XX века.
- •15. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.
- •16. Традиции развития рекламы в современном обществе.
- •17. Проблемы развития рекламного рынка в современной России.
- •18. Мировой рынок рекламы.
- •19. Особенности международной рекламной деятельности.
- •20. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.
- •21. Стратегии рекламного сообщения.
- •22. Современные рекламные стратегии и их роль в функционировании рекламы.
- •23. Использование имк в проведении рекламной кампании.
- •25. Оценка и контроль эффективности рекламной кампании.
- •26. Методы исследования рекламе: виды, основные этапы, инструменты.
- •27. Составление рекламного обращения как элемент плана рекламной кампании.
- •28. Рекламная кампания: понятие, цели, задачи.
- •29. Планирование, организация и проведение рекламной кампании.
- •30. Сегментация рынка и выбор целевой аудитории.
- •31. Использование коммуникаций в проведении рекламных кампаний.
- •33. Основные субъекты процесса организации и проведения рекламной кампании.
- •2. Рекламные агентства
- •4. Потребительская аудитория
- •34. Функции рекламного агентства в процессе разработки и проведения рекламной кампании.
- •35. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
- •36. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.
- •2. В зависимости от целей выделяют:
- •3. По способу воздействия:
- •37. Основные композиционные приемы конструирования визуального образа в рекламе.
- •38. Структура и композиция рекламного обращения в печатной рекламе.
- •39. Визуальные и художестенно-изобразительные средства проектирования рекламного обращения.
- •40. Технологии проектирования рекламного обращения.
- •42. Рекламный текст и особенности его создания.
- •43. Графический дизайн рекламного сообщения.
- •44. Рекламный текст и особенности его создания.
- •46. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.
- •47. Коммуникативные стратегии и тактики речевого воздействия рекламы на потребителя.
- •48. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •49. Психологические теории, используемые в практике современной рекламы.
- •50. Психология восприятия цвета в рекламе.
- •51. Психология восприятия текста в рекламе.
- •52. Психология восприятия образа в рекламе.
- •53. Эмоционально-рациональный баланс рекламного сообщения.
- •54. Психологические аспекты принятия потребительского решения под воздействием рекламы.
- •55. Психотипы потребителей.
- •57. Психологическая эффективность рекламы: методы её определения.
- •58. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Место медиапланирования в системе мк. Цели медиапланирования.
- •2 Основные цели медиапланирования:
- •59. Место рекламы в системе имк и масс-медиа. Цели рекламы.
- •60. Модели рекламного воздействия и специфика отдельных средств массовой коммуникации.
- •61. Основные медиапараметры и оценка эффективности средств мк.
- •62. Методы выбора ца. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.
- •63. Использование медипараметров для выбора конкретных носителей рекламы.
- •64. Рейтинг средств массовой информации и ошибка его измерения.
- •65. Медиаплан и его основные параметры.
- •66. Методы контроля и оценки эффективности медиаплана.
- •67. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение.
- •68. Общие правовые требования к рекламе: понятия, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие и виды.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •69. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
- •1. Реклама алкогольной продукции не должна:
- •2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
- •1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
- •2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
- •1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:
- •1. Реклама лекарственных средств не должна:
- •1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
- •5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
- •1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна:
- •2. Реклама основанных на риске игр, пари допускается только:
- •4. Требования пункта 8 части 1 и части 2 настоящей статьи не распространяются на рекламу лотерей, в том числе стимулирующих лотерей.
- •5. Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:
- •70. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских прав.
- •71. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименования места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
- •72. Стратегия и тактика медиапланирования при разработке рк.
- •73. Маркетинг в рекламе: сущность, содержание, основные принципы.
- •74. Цели и функции маркетинга в рекламе. Концепции управления рекламной деятельностью.
- •3 Основные цели рекламной деятельности:
- •75. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: целевые аудитории и основные каналы коммуникации.
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •4 Типа аудитории общей коммуникации компании:
- •76. Маркетинговые коммуникации в рекламной деятельности: иерархия коммуникационных эффектов.
- •77. Иерархическая модель потребительской реакции. Матрица Фута, Коуна, Белдинга.
- •78. Мотивационные модели в рекламе: модель sabone и опц.
- •79. Мотивационные модели в рекламе: Матрица маркетинговых рекламных сообщений.
- •80. Стратегия позиционирования товара в рекламе. Взаимосвязь элементов комплекса маркетинга при реализации стратегии позиционирования.
- •81. Основные активы бренда, их основные характеристики.
- •82. Система мотивов покупки. Типы мотивационных конфликтов и способы их разрешения в рекламе.
- •83. Методы мотивирования покупателя в рекламе.
20. Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы на национальном и мировом уровне.
Реклама давно стала мировым производством. Она в той или иной степени практикуется во всех странах мира. Продавая свою продукцию за рубежом надо понимать, что в другой стране потребуется изменение творческой стратегии (новая аудитория, система ценностей, среда и язык). Иностранные покупатели, может быть, будут иметь др. покупательские способности и привычки, а их СМИ будут недоступны или неэффективны на зарубежном рынке. В результате этих и др. факторов характер вашей рекламы изменится. Международная реклама-это трудная работа, потому что сталкивается с трудноразрешимыми проблемами, такими как: язык, законы, обычаи, время, политика и пр. Реклама в другой части света - это намного больше, чем просто гарантия того, что все материалы переведены правильно, а визуальные материалы точно отражают культуру. Адаптация начинается на маркетинговом уровне и часто отражается на самом продукте!!! Говоря об экспансии международной рекламы в Россию, можно отметить, что:
* другие страны, размещая свою рекламу в России, часто сталкиваются с трудностями перевода (АШАН, а по задумке УШАН-СМЕШНО; таблетки «Доктор ЕБУ» переделали на «Доктор ЕБИ» получилось не лучше.)
* Существует межкультурный барьер, который портит качество рекламы:– у нас коллективизм, индивидуализм у них, т. е. плотность социальной связи у нас больше.
* по-разному понимаем слова и действия.
* из-под текста сколько % чел. видит инф.? например. если у нас сказать «самый-самый» значит самое плохое, поэтому даже закон запрещает использовать превосходную степень.
* различное восприятие времени. Наше время бесконечно, полихромно, у нас время отчисляется событиями, мы делаем несколько дел сразу, личные дела совмещаем с деловыми.
* вся западная реклама считает лучше, если она однотемная. А у нас многотемная,…отсюда вечна русская любовь к креативу.
Оптимальный вариант для них:
- набирать штат Российских сотрудников в свои организацию тут; заключать договора с готовыми российскими фирмами («Чироки»). Тут встанет вопрос об согласовании интересов(что является главной проблемой). Меняется презентация от страны к стране, от региона к региону.(Выходя на международный уровень действуют локально)
.Очевидно, и то, что более активное участие России в международной маркетинговой деятельности послужило бы своеобразным “кнутом” для отечественных предприятий, стимулируя их к поиску факторов повышения конкурентных позиций отечественных товаров на зарубежных рынках. Говоря о мировом уровне можно отметить, что: например агент по рекламе не может адресовать рекламу детям до 12 лет в Швеции или Германии, не может рекламировать сеть ресторанов во Франции и вообще ничего не может рекламировать по воскресеньям в Австрии. В Австралии коммерческое объявление может попасть в эфир только в том случае, если оно выпускается австралийской командой. Конкурс или программа стимулирования могут быть успешными в одной стране и незаконна в другой.
В некоторых странах существуют ограничения на показ в рекламе женщин. А у нас ВЕЗДЕ И ВСЮДУ! Во многих культурах Азии особое внимание уделяется взаимоотношениям и ситуации. Поэтому, чтобы быть эффективным, рекламное послание должно учитывать эти культурные различия.
Малайзия требует, чтобы все рекламные объявления изготавливались внутри страны, что резко сокращает кол-во зарубежной рекламы. Так же существует такая проблема, как инерция, сопротивление, отторжение и политика-это все соединяется в отношение « сделано у нас» (У нас идет большой акцент на слова: сделано в России-шоколад).
Реклама- вещь изменчивая и может пугать людей. Опыт показывает, что при перемещении рекламной кампании-победителя в др. страну успех будет гарантирован примерно лишь на 60% случаев. По мнениям многих стран- лучшее решение- это попробовать местный вариант рекламы в сравнении с оригиналом, причем оба должны быть основаны на глобальном образе рекламы. И возвращаясь ко всему вышесказанному, хочу отметить, что Международная реклама-это трудная работа, потому что сталкивается с трудноразрешимыми проблемами, такими как: язык, законы, обычаи, время, политика и пр., но несмотря на все сложности, она развивается и будет продолжать развиваться все большими темпами. Фирмы типа coca-cola считаются ТНО, т.к. сбывают продукцию во многих странах, координируются из штаб-квартиры и имеют стандартную гамму продукции, унифицированную маркетинговую структуру.