15. Специфика развития рекламы в России и его основные этапы.

Развитие рекламы в России относят к 10- 11в. Русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники. Определенный вклад в ранний период формирования рекламы внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу 17 в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились более развернутыми и основательными. Лубки в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.

С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потешные» листы рекламировали модную иноземную продукцию.

В 19 веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале 18 в (15 дек 1702г), получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские Ведомости».

В 19 веке широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламой: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Подписан первый декрет В. И. Лениным и наркомом просвещения А, В. Луначарским «О введении государственной монополии на объявления». Декрет вводил монополию государства на «печатание объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдачи объявлений в киоски, конторы и. учреждения». Реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы. В 1918 г. СНК (совет нар комиссаров) России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.

После гражданской войны появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама». C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.) В потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов.

Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом большинства товаров и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как они при любых условиях реализовывались населению.

Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок – рекламные обращения отличались примитивизмом и серостью – типа «Пейте томатный сок», «Пейте советское шампанское», и тому подобное. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявляется принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа.

Кардинальные перемены в рекламной деятельности начались в эпоху перестройки (1985—1990). В 1988 г. был принят Закон «О кооперации», который со времени НЭПа вернул частную предпринимательскую деятельность в правовое пространство. На фоне развивавшегося экономического кризиса все большее значение приобретала экспортно-импортная реклама. К середине 1980-х гг. Всесоюзное объединение «Внешторгреклама» имело весьма разветвленную структуру с такими подразделениями, как «Комплексреклама» (организация выставочных комплексов советских товаров), «Полиграфреклама» (выпуск рекламной печатной продукции для ведущих советских предприятий, производивших товары на экспорт), «Инореклама» (поддержка связи с зарубежными рекламными агентствами), «Фильмреклама» (создание рекламных фильмов на разных языках), «Сувенирреклама». Так Россия постепенно начинала осваивать мировой рынок рекламы.

В 1988 г. ЦК КПСС и Совет Министров приняли постановление от 6 февраля № 179 «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы», затронувшее вопросы совершенствования внутренней торговли. Тогда в СМИ появилась реклама зарубежных товаров широкого потребления. Было решено 25% газетной площади, которая отводилась под рекламу, отдавать отечественным рекламодателям. Переход к рыночной экономике неузнаваемо изменил организацию рекламной деятельности в России, развитие которой призван регулировать ФЗ «О рекламе», принятый Государственнoй Думой РФ в новой редакции 22 февраля 2006 г (18 июля 1995г).