2. Проекция информации.

В качестве примера рассмотрим такие расхожие выражения: « Он с детства был очень любопытен…» или «Жизнь его не баловала…» и т.д. В них заложен бессознательный и никак не аргументированный, но в то же время позитивный посыл на формирование положительного отношения к кандидату. Но если разобраться, они не несут никакой смысловой нагрузки. Скажем, «любопытство

3. Использование неопределенности как фактора, характеризующего понимание сущности, заинтересованность. Например, высказывание типа «вижу, здесь есть проблема…» обычно воспринимается, как стремление ее решить, а на самом деле является констатацией факта понимания существования самой проблемы.

4. Использование психологических связей.

Они являются проявлением восприятия на уровне обыденного сознания, когда одни качества или поведенческие реакции жестко связываются с другими. Например, эмоциональная несдержанность часто воспринимается как проявление мужества, силы личности (это умело использует В.В. Жириновский), демонстрация слишком большого оптимизма – как отсутствие реальности, торопливость – как слабость, а не деловитость.

• ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ МИФОЛОГИИ.

Мифотворчество стало одной из важнейших политических технологий. Чем сильнее сходство современных политических мифов с древними мифами, тем в большей степени программируются поведение и отношения людей, ведь, поскольку миф известен, кажется, что всегда можно все контролировать. Кроме того, миф не нужно как – то истолковывать, в нем все предельно ясно. Такие возможности мифотворчества, естественно, сильно заинтересовали тех, кто занимается конструированием политических имиджей. В настоящее время специалистами выделено несколько политических мифов, активно привязываемых к влиятельным действующим политикам. Они выполняют разные функции: одни украшают политический имидж, другие – призваны дискредитировать политика. Назовем их: «герой», «кумир», «покровитель», «хозяин», «авторитет», «ловкач», «удав», могут применяться и другие образы: «отец», «правитель», «мудрец».

52. Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью

PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом PR на определенном этапе деятельности организации

Объектом PR-кампании является сознание и поведение членов целевых аудиторий организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации.

Основные характеристики PR-кампаний:

• Проблемная ориентированность;

• Целенаправленность;

• Системность;

• Планомерность;

• Ограниченные временные рамки, наличие конца и начала;

• Технологичность;

• Оптимизация и обратная связь.

Типология PR-кампаний:

• По предметной направленности: политические, экономические, социальные и т.д.

• От масштаба: локальные, региональные, межрегиональные, национальные, транснациональные, глобальные.

• По длительности: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные.

• По типу базисного субъекта: прирост паблицитного капитала организации, личности.

• Тип технологического субъекта: собственные силы, привлеченные PR-структуры от функционального типы ца – на спонсоров, персонал, конкурентов и т.д.

• По тип базовой модели PR: односторонние, двусторонние.

Состоит из следующих этапов: