Классификация pr-текстов и система жанров pr-текста.

PR - текст – простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже прямым) авторством распространяемый путем прямой рассылки, посредствам личной доставки или опосредованной через СМИ.

И. В. Алешина перечисляет среди материалов для прессы следующие: бэкграундер, ньюс - или пресс-релиз, медиа-кит, за­нимательная статья, кейс - история, именная, или авторская, ста­тья, обзорная статья, факт - лист, форма «вопрос-ответ», биография, фотография, заявление. Среди «средств внутриорганизационных коммуникаций» указываются листки новостей, управленческие публикации, ежегодные отчеты.

И. М. Синяева практически дословно повторяет «набор» жан­ров, представленный И. В. Алешиной, говоря также о материа­лах для СМИ, составляемых «в форме пресс - или ньюс - релиза, бэкграундера, медиа-кита, кейс-истории, именной, или автор­ской, статьи, обзорной статьи, факт - листа и др.»

А. Н. Чумиков выделяет, с одной стороны, пресс-релиз, бэкраундер, биографию, заявление, медиа-кит (материалы для распространения в процессе организации и проведения новост­ных событий) и занимательную статью, кейс-историю, именную статью, обзорную статью, интервью (материалы для непосредст­венной публикации в СМИ).

Закончить обзор называемых исследователями и практиками жанровых разновидностей PR -текстов мы хотели бы докумен­том — утвержденным в 2000 г. Государственным образователь­ным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350400 - Связи с общественностью, в котором речь идет вообще о «СО - документах». Среди этих «СО - доку­ментов» перечисляются следующие: ин­формационные документы, имиджевые корпоративные докумен­ты, презентационный буклет, годовой от­чет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руковод­ства. Среди видов коммуникации во взаимоотношениях с пер­соналом перечислены: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.

Вполне очевидно, что каждая область (сфера) публичных коммуникаций имеет определенную систему жанров, с помощью которых базисный субъект PR доносит до адресата свои посла­ния. Так, указанные выше работы И. В. Алешиной и И. М. Синяевой предлагают жанровые разновидности PR - текста, употреб­ляемые в экономической сфере публичных коммуникаций.

Наиболее полная классификация с попыткой выделения жанров и жанровых объединений в текстах политического PR приводится в работе О. П. Кудинова. Исследователь предлагает следующие «категории политических текстов»:

• информативные (объявления о встречах, информирование о позиции кандидата по определенному вопросу, биографиче­ские данные);

• разъясняющие (разъяснение позиции кандидата по обсуж­даемым в процессе избирательной кампании вопросам: про­грамма и избирательная платформа кандидата, а также агитаци­онные материалы, распространяемые через СМИ, методом пря­мой рассылки, тексты публичных выступлений, пресс-релизы, заявления по поводу и т. п.);

• сравнительные, (тексты, направленные на создание кон­траста кандидата с другими претендентами: материалы в СМИ, специальные обращения к избирателям, контрпропагандистские материалы);

• напоминающие – тексты (то есть те, что напоминают о кан­дидате, его программе или позиции: лозунги, отдельные вы­держки цитат из программ и речей кандидата);

• побуждающие (содержащие призыв к совершению каких-либо действий голосовать за определенного кандидата, прий­ти в день выборов на избирательный участок, посетить общест­венную приемную кандидата).

В научной и методической литературе понятие «PR - текст» не используется, оно заменяется термином «материалы для прессы».

Чумиков выделяет 2 группы материалов:

• материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий;

• материалы для непосредственной публикации в СМИ.

И.П.Яковлев выделяет 3 группы PR - текстов:

• личные;

• специализированные;

• тексты для общественности.

Личные тексты – «от неформальных бесед, до важных речей» - краткие заметки «на память» письма с изложением позиций и др. Однако, данные тексты признать текстами мы не можем, поскольку «краткие заметки на память», записки для себя не включаются в коммуникативный процесс, поскольку обращены к их автору, а не сегменту общественности.

Специализированными текстами признаются ежегодные доклады для акционеров, официальные предложения высшему руководству, документы и т.д.

Тексты для общественности: брошюры, речи, пресс-релизы, кейс - стори.

PR – тексты делятся на первичные и вторичные.

В первичных источниках, по мнению М.Ю.Рагожина, используются различного рода служебные документы, являющиеся инструментом управленческих коммуникаций. К ним можно отнести:

• директивные и распорядительные документы (законы, постановления, решения, приказы);

• административно - организационные документы (планы, уставы, правила, акты, отчеты, протоколы, служебные письма и д.р.);

• документы по личному составу работающих (заявления, автобиографии и д.р.);

• финансовая документация;

• учетная документация;

Вторичными источниками для PR-текстов будут служить публикации, выступлений в СМИ базисного субъекта PR, отражающие общественную точку зрения или мнения отдельного журналиста, органа СМИ, что является в модели PR-коммуникаций средством обратной связи. К вторичным источникам также можно отнести пресс-ревю.