- •Санкт-Петербургский государственный университет
- •Содержание
- •Разделi главаi. Основные этапы становления этики
- •1.1. Зарождение этики как гуманитарного учения
- •1.2. Новое время и эволюция этики
- •1.3. Нравственная философия современности
- •Глава 2. Деловая, профессиональная и корпоративная этика
- •2.1. Нравственно-этическая атмосфера XXI века
- •2.2. Корпоративная этика как ценностный фундамент корпоративной политики
- •Глава 3. Этика как инструмент управления общественными процессами
- •3.1. Основные функции корпоративной этики
- •3.2. Предпосылки этичных управленческих решений
- •3.3. Модели этичных управленческих решений
- •Глава 4. Корпоративные этические кодексы
- •4.1. Корпоративные кодексы: история и современность
- •4.2. Функции корпоративного кодекса
- •4.3. Виды и структура корпоративного кодекса
- •Глава 5. Профессиональная этикаpr
- •5.1. Деонтология и связи с общественностью
- •5.2. Саморегулирование в pr
- •5.3. Профессиональная этика российских связей с общественностью
- •5.4. Сравнительный анализ ведущих профессиональных кодексов в области pr
- •Уведомление о нарушениях кодексов
- •Разделii глава 1. Основы отношений со сми в правовом поле п. 1.1. Права и обязанности лица, отвечающего за связи со сми
- •П. 1.2. Организационные формы взаимодействия организации с журналистами
- •П. 1.3. Ответственность за нарушение прав журналиста и редакции
- •Глава 2. Защита репутации юридическими средствами п. 2.1. Понятия чести, достоинства и деловой репутации
- •П. 2.1. Внесудебный путь защиты репутации
- •П. 2.3. Судебный путь защиты репутации
- •Глава 3. Авторское право в связях с общественностью и смежных видах деятельности п. 3.1. Объект авторского права
- •П. 3.2. Структура авторского права
- •П. 3.3. Использование произведений с согласия и без согласия автора
- •Глава 4. Средства индивидуализации в бизнесе п. 4.1. Правовой режим фирменного наименования
- •П. 4.2. Правовой режим товарного знака
- •Глава 5. Правовой режим предвыборной агитации п. 5.1. Понятие и субъекты предвыборной агитации
- •П. 5.2. Принципы регулирования предвыборной агитации
- •П. 5.3. Ответственность за нарушение законодательства о предвыборной агитации
- •Рекомендуемая литература и источники
Глава 2. Деловая, профессиональная и корпоративная этика
2.1. Нравственно-этическая атмосфера XXI века
Нашему времени присуща своеобразная нравственно-этическая ситуация, определяемая, с одной стороны, современными научно-техническими достижениями, во много раз увеличившими роль информации и приведшими к всеобщей глобализации, с другой, усилившейся опасностью гибели цивилизации за счет глобальных проблем с экологией, демографией и т.п. С одной стороны, появилась возможность рождения всеобщих мировых нравственно-этических принципов, с другой, угроза вселенской катастрофы заставляет искать выход, найти который можно только при помощи нравственно-этического компаса.
Все это не только усиливает интерес к нравственной проблематике, но и приводит к усилению роли моральных норм во всех сферах общественной жизни. Особое значение имеют нравственные регуляторы для стран, миновавших кризис и пытающихся достичь стабильности в экономике, политике, культуре. Вседозволенность переходного периода должна смениться периодом самоограничений во благо общества, главенство давления обязательных законодательных норм – главенством добровольных этических ценностей. Усиление роли нравственно-этических требований во взаимодействии государства и граждан, отдельных социальных классов, профессиональных сообществ, индивидов между собой свидетельствует о выздоровлении общества и появлении предпосылок для создания цивилизованного комфортного для жизни государства.
Безусловно, интеграция нравственных ценностей в ежедневную практику дело весьма сложное и протяженное во времени – изменить менталитет гораздо труднее, чем даже в корне перестроить экономику. «Причина состоит в том, что оно (сознание) очень часто попадает в конфликтную ситуацию – кризис ценностей, когда мораль теряет свою очевидность, а люди перестают понимать, что есть добро и что есть зло. Такое происходит, например, когда сталкиваются различные культуры или культурные эпохи, или когда новые поколения резко порывают с традиционными устоями. Чтобы найти общий язык друг с другом, люди вынуждены заново отвечать на вопрос, что такое мораль, обосновывать ее необходимость и давать новое ее понимание».1 Но без нравственных сдвигов в сознании, без выработки системы нравственно-этических критериев, без создания идеологической основы у России нет будущего. И здесь роль специалистов по связям с общественностью становится одной из ведущих. Как мы говорили выше, во все времена проблемы изучения морали, описание норм этики, формирование этических систем было прерогативой философов. Но пока нравственно-этические нормы не будут донесены до индивида и не будут приняты, усвоены им как наиболее благоприятные в данный момент для него лично, до тех пор этика будет оставаться чистой теорией, игрой в бисер, неимеющей ничего общего с практической жизнью. Задача PR-специалиста – найти объяснение личной выгоды для каждого участника общественных отношений в добровольном самоограничении, коим является этика.
Специфика норм этики заключается в том, что ее предписания носят универсальный, общечеловеческий характер и одинаково применимы во всех сферах. Но реальная жизнь столь разнообразна, что нельзя заранее выработать этические инструкции для поведения в каждой конкретной ситуации. Этика нам дает рекомендации, которые мы должны применить и спроецировать на то, что происходит здесь и сейчас. Этика – это страховка безопасности для каждого менеджера, который вынужден принимать решения в условиях нравственной коллизии зачастую в считанные минуты. Вырабатывая и внедряя нравственно-этические нормы в повседневную жизнь организации, специалист по связям с общественностью стелет ту самую соломку, о которой мечтает каждый из нас при падении. Не случайно современный итальянский философ Н. Аббаньяно утверждает, что мораль всегда является решением любой проблемы человека.1
В профессиональной жизни должны быть определенные моральные ориентиры — приоритетные этические ценности организации, которые цементировали бы, направляли развитие структуры.
Этические ценности, носящие общечеловеческий характер и должны находить конкретизацию в деловой этике, закрепляться в корпоративной культуре каждой отдельной организации, учитывая все специфические особенности корпоративного менеджмента и корпоративной политики.