- •Санкт-Петербургский государственный университет
- •Содержание
- •Разделi главаi. Основные этапы становления этики
- •1.1. Зарождение этики как гуманитарного учения
- •1.2. Новое время и эволюция этики
- •1.3. Нравственная философия современности
- •Глава 2. Деловая, профессиональная и корпоративная этика
- •2.1. Нравственно-этическая атмосфера XXI века
- •2.2. Корпоративная этика как ценностный фундамент корпоративной политики
- •Глава 3. Этика как инструмент управления общественными процессами
- •3.1. Основные функции корпоративной этики
- •3.2. Предпосылки этичных управленческих решений
- •3.3. Модели этичных управленческих решений
- •Глава 4. Корпоративные этические кодексы
- •4.1. Корпоративные кодексы: история и современность
- •4.2. Функции корпоративного кодекса
- •4.3. Виды и структура корпоративного кодекса
- •Глава 5. Профессиональная этикаpr
- •5.1. Деонтология и связи с общественностью
- •5.2. Саморегулирование в pr
- •5.3. Профессиональная этика российских связей с общественностью
- •5.4. Сравнительный анализ ведущих профессиональных кодексов в области pr
- •Уведомление о нарушениях кодексов
- •Разделii глава 1. Основы отношений со сми в правовом поле п. 1.1. Права и обязанности лица, отвечающего за связи со сми
- •П. 1.2. Организационные формы взаимодействия организации с журналистами
- •П. 1.3. Ответственность за нарушение прав журналиста и редакции
- •Глава 2. Защита репутации юридическими средствами п. 2.1. Понятия чести, достоинства и деловой репутации
- •П. 2.1. Внесудебный путь защиты репутации
- •П. 2.3. Судебный путь защиты репутации
- •Глава 3. Авторское право в связях с общественностью и смежных видах деятельности п. 3.1. Объект авторского права
- •П. 3.2. Структура авторского права
- •П. 3.3. Использование произведений с согласия и без согласия автора
- •Глава 4. Средства индивидуализации в бизнесе п. 4.1. Правовой режим фирменного наименования
- •П. 4.2. Правовой режим товарного знака
- •Глава 5. Правовой режим предвыборной агитации п. 5.1. Понятие и субъекты предвыборной агитации
- •П. 5.2. Принципы регулирования предвыборной агитации
- •П. 5.3. Ответственность за нарушение законодательства о предвыборной агитации
- •Рекомендуемая литература и источники
5.4. Сравнительный анализ ведущих профессиональных кодексов в области pr
В качестве материала для сравнительного анализа были выбраны наиболее показательные этические кодексы, отражающие становление и развитие саморегулирования в сфере связей с общественностью:
Кодекс профессионального поведения Международной Ассоциации по связям с общественностью (Кодекс IPRA), принят Международной ассоциацией PR (IPRA) на Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 года;
Афинский кодекс принят Генеральной Ассамблеей IPRA в Афинах в мае 1965 года, в этом же году принят CERP, дополнен в апреле 1968 года;
Кодекс профессионального поведения британского института PR (Кодекс IPR), принят в декабре 1963 года, пересмотрен в 1985 году и в апреле 1986 года принят в качестве специальной резолюции на ежегодной сессии IPR;
Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс), принят Генеральной ассамблеей Европейской конференции PR (CERP) и подписан национальными профессиональными ассоциациями пяти стран в Лиссабоне в апреле 1978 года, дополнен в мае 1989 года;
Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (Кодекс РАСО), принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью 26 сентября 2001 года.
Сравнение производится по отдельным категориям, кодексы расположены в хронологическом порядке, если в определенной категории не указан тот или иной кодекс, значит, в нем нет упоминаний о данном предмете.1
Ложная и недостоверная информация
Афинский кодекс |
PR практик должен воздерживаться от распространения информации, которая не основана на установленных и определенных фактах. |
Кодекс IPR |
Член IPR должен считать своим долгом при любых обстоятельствах уважат правду и в этой связи не распространять лживой или вводящей в заблуждение информации сознательно или по небрежности и всеми средствами избегать этого даже неумышленно. |
Лиссабонский кодекс |
В своей деятельности практический работник PR обязан не использовать информацию или комментарии, если он считает, что они являются ложными или вводящими в заблуждение. Таким же образом он должен проявлять осторожность, чтобы не применять даже случайно формы и методы работы, несовместимые с настоящим Кодексом. |
Кодекс РАСО |
Практическая деятельность консультанта или агентства по связям с общественностью должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, правдивости и добросовестности передаваемой информации. Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение, а также использование ложных или вводящих в заблуждение сведений, распространение информации, причиняющей вред третьим сторонам, или применение ведущих к этому форм и методов работы. |
Общечеловеческие права и ценности
Афинский кодекс |
Каждый член должен стремиться способствовать достижению моральных и культурных условий, благодаря которым жизнь людей позволит достичь полного роста и наслаждения неоспоримыми правами, декларируемыми "Всеобщей Декларацией Прав Человека", установить такие образцы и каналы коммуникаций, которые способствуют свободному движению информации, делающей каждого члена общества, в котором он обитает, способным чувствовать себя информированным, а также давать ему понимание его собственной персональной причастности и ответственности и его солидарности с другими членами, поощрять моральные, психологические и интеллектуальные условия для диалога в истинном смысле и признавать право участвующих сторон излагать их обстоятельства и выражать собственные взгляды. |
Лиссабонский кодекс |
В своей деятельности практический работник PR обязан уважать принципы, заложенные во «Всеобщей декларации прав человека», и в особенности свободу слова и свободу печати, которые способствуют осуществлению права личности на получение информации. |
Кодекс РАСО |
РАСО провозглашает все свои принципы, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях и универсальных правах личности, прежде всего, свободе слова, свободе печати и свободе собраний, а также на уважении права человека на свободный доступ к информации, руководствуясь пониманием важности формирования и внедрения в повседневную практику этических ориентиров. |
Положения, касающиеся конфиденциальной информации
Кодекс IPRA |
Член IPRA обязан сохранять в тайне конфиденциальную информацию, доверенную ему нынешними или бывшими клиентами или служащими. |
Афинский кодекс |
PR практик должен взять на себя обязательства: вести себя всегда и во всех обстоятельствах таким образом, чтобы заслужить и гарантировать доверие тех, с кем он работает. |
Кодекс IPR |
Член IPR не должен разглашать (кроме как по решению суда с соответствующей юрисдикцией) или использовать информацию, доверенную ему или полученную им конфиденциально от его нанимателя или клиента, бывшего или нынешнего, в личных или любых других целях. |
Лиссабонский кодекс |
В своей деятельности практический работник PR должен соблюдать полную конфиденциальность. Он обязан строго соблюдать профессиональную тайну, в частности не разглашать никакой конфиденциальной информации, полученной от своих клиентов или нанимателей, бывших, настоящих или потенциальных, или же использовать такую информацию, не имея на это права. |
Кодекс РАСО |
Консультант или агентство, предоставляющие услуги в сфере связей с общественностью, должны придерживаться честного и откровенного подхода в отношениях со своими клиентами или нанимателям. Они не могут одновременно представлять интересы конфликтующих или конкурирующих сторон без их на то согласия. |
Использование служебного положения и личная выгода консультанта или агента PR
Кодекс IPRA |
При выполнении своих обязанностей для клиента или нанимателя член IPRA не должен принимать гонорара, комиссионных или других видов ценного вознаграждения за предоставляемые услуги о кого бы то ни было, кроме клиента или нанимателя, без согласия его клиента или нанимателя, данного после выяснения всех обстоятельств. Член IPRA не должен создавать никакой организации, призванной служить какой-либо декларированной цели, но на самом деле служащей особым скрываемым или частным интересам другого члена, его клиента или нанимателя; он не должен также извлекать пользу таких интересов или любой такого рода организации. |
Кодекс IPR |
Член IPR не должен для обеспечения своих интересов (или интересов своего клиента или нанимателя) предлагать никакого вознаграждения лицам, занимающим общественные посты, если такое действие несовместимо с интересами общества. Член IPR, имеющий право участия в прибылях в какой-либо организации, не должен рекомендовать услуги этой организации или пользоваться ее услугами от имени своего клиента или нанимателя без извещения о своем участии. |
Лиссабонский кодекс |
Работник PR не должен рекомендовать своему клиенту или нанимателю услуги любой фирмы или организации, в которых ему принадлежат финансовые, коммерческие или другие права и интересы, без предварительного объявления о таких своих правах и интересах. Работник PR не должен принимать никакого вознаграждения за услуги своему клиенту или нанимателю от третьей стороны - например, в виде скидки, комиссионных или оплаты товаров, а также натурой, - кроме как по согласованию с клиентом или нанимателем. |
Кодекс РАСО |
Консультант или агентство по связям с общественностью обязаны открыто заявить о своих обстоятельствах в случае, если их личные интересы или обязательства могут вступить в противоречие с интересами их клиента. Они не должны ориентировать своего клиента на деловые связи с фирмами или организациями, в которых они сами имеют финансовые, коммерческие или любые иные интересы, без предварительного объявления о таковых. Недопустимо получение материального вознаграждения в любой форме от третьей стороны за услуги, выполняемые по заказу клиента или нанимателя, без согласия на то последнего. Консультант или агентство во взаимоотношениях с клиентами не должны использовать информацию о клиенте с целью получения финансовой или иной выгоды; |
Отношение к кодексам других профессий
Кодекс IPR |
Работая совместно с другими специалистами, член IPR обязан с уважением относиться к кодексам поведения для этих профессий и не должен быть сознательно причастен к нарушению таких кодексов. |
Лиссабонский кодекс |
В своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений практический работник PR должен уважать правила и практику, принятые в этих профессиях или занятиях, той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии. Практический работник должен уважать национальные кодексы профессионального поведения и законы, действующие в стране, где он работает. |
Кодекс РАСО |
В своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений консультант или агентство должны знать и уважать правила и практику, принятые в этих профессиях, и соблюдать их в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии и настоящим Кодексом. |
Оценка результатов работы
Кодекс IPRA |
Член IPRA не должен предлагать потенциальному клиенту или нанимателю, чтобы его гонорар или иное возмещение зависело от достижения определенных результатов; он не может вступать ни в какие соглашения с этой целью. |
Кодекс IPR |
Член IPR не должен вести переговоров или вступать соглашение с потенциальным клиентом или нанимателем на условиях выплаты ему вознаграждения в зависимости от будущих результатов в области PR. |
Лиссабонский кодекс |
Работник PR не должен заключать контракт с клиентом или нанимателем, согласно которому работник гарантирует какие-либо количественные результаты. Работник PR может принимать вознаграждение за свои услуги только в форме заработной платы или гонорара, но ни в коем случае не должен принимать плату или другое материальное вознаграждение в зависимости профессиональных результатов. |
Кодекс РАСО |
Консультант или агентство во взаимоотношениях с клиентами не должны гарантировать клиенту конкретного результата, если достижение такового не находится под прямым и непосредственным контролем консультанта или агентства и заключать контракт с клиентом или нанимателем, согласно которому консультант или агентство гарантируют достижение каких-либо количественных результатов методами и средствами, противоречащими требованиям настоящего Кодекса. |