- •Санкт-Петербургский государственный университет
- •Содержание
- •Разделi главаi. Основные этапы становления этики
- •1.1. Зарождение этики как гуманитарного учения
- •1.2. Новое время и эволюция этики
- •1.3. Нравственная философия современности
- •Глава 2. Деловая, профессиональная и корпоративная этика
- •2.1. Нравственно-этическая атмосфера XXI века
- •2.2. Корпоративная этика как ценностный фундамент корпоративной политики
- •Глава 3. Этика как инструмент управления общественными процессами
- •3.1. Основные функции корпоративной этики
- •3.2. Предпосылки этичных управленческих решений
- •3.3. Модели этичных управленческих решений
- •Глава 4. Корпоративные этические кодексы
- •4.1. Корпоративные кодексы: история и современность
- •4.2. Функции корпоративного кодекса
- •4.3. Виды и структура корпоративного кодекса
- •Глава 5. Профессиональная этикаpr
- •5.1. Деонтология и связи с общественностью
- •5.2. Саморегулирование в pr
- •5.3. Профессиональная этика российских связей с общественностью
- •5.4. Сравнительный анализ ведущих профессиональных кодексов в области pr
- •Уведомление о нарушениях кодексов
- •Разделii глава 1. Основы отношений со сми в правовом поле п. 1.1. Права и обязанности лица, отвечающего за связи со сми
- •П. 1.2. Организационные формы взаимодействия организации с журналистами
- •П. 1.3. Ответственность за нарушение прав журналиста и редакции
- •Глава 2. Защита репутации юридическими средствами п. 2.1. Понятия чести, достоинства и деловой репутации
- •П. 2.1. Внесудебный путь защиты репутации
- •П. 2.3. Судебный путь защиты репутации
- •Глава 3. Авторское право в связях с общественностью и смежных видах деятельности п. 3.1. Объект авторского права
- •П. 3.2. Структура авторского права
- •П. 3.3. Использование произведений с согласия и без согласия автора
- •Глава 4. Средства индивидуализации в бизнесе п. 4.1. Правовой режим фирменного наименования
- •П. 4.2. Правовой режим товарного знака
- •Глава 5. Правовой режим предвыборной агитации п. 5.1. Понятие и субъекты предвыборной агитации
- •П. 5.2. Принципы регулирования предвыборной агитации
- •П. 5.3. Ответственность за нарушение законодательства о предвыборной агитации
- •Рекомендуемая литература и источники
5.2. Саморегулирование в pr
О роли этического регулирования, диктующего, с одной стороны, дополнительные требования к участникам профессиональных сообществ, с другой изначально выдающего бонусы тем, кто готов взять на себя повышенные этические обязательства, международное PR-пространство задумалось более полувека назад.
Приведем краткий обзор хронологии создания наиболее значимых международных объединений специалистов по связям с общественностью и принятия ими этических регламентирующих документов.
Концепция первой международной ассоциации PR (IPRA) появилась в ноябре 1949 года на частной встрече двоих голландских и четверых английских PR-специалистов в Лондоне. В ходе профессионального общения они пришли к мысли о необходимости организации международного сообщества, целью которого было бы повышение профессионального уровня и эффективности работы представителей PR. По их инициативе в марте 1950 года в Голландии под эгидой Нидерландской Королевской международной торговой ярмарки и голландского общества PR собрались руководители PR фирм из Великобритании, Нидерландов, Франции, Норвегии и США.
Был создан Временный международный комитет, целью которого являлся обмен информацией в области связей с общественностью и повышение квалификационного и этического уровня профессии и, в конечном итоге, учреждение Международной ассоциации PR. Международная ассоциация PR (IPRA) была создана в Лондоне 1 мая 1955 года. Тогда же был официально принят ее Устав и избран Совет IPRA.
Сегодня IPRA является всемирной профессиональной организацией, цель которой внедрение высоких профессиональных норм в области теории и практики PR.
Членом IPRA может быть специалист в области связей с общественностью, чей профессиональный опыт не менее пяти лет и чья высокая квалификация не вызывает сомнений.
В мае 1961 года в Венеции на генеральной ассамблее IPRA принят Кодекс профессионального поведения Международной Ассоциации по связям с общественностью (Кодекс IPRA), обязательный для всех членов Ассоциации.
Европейская Конфедерация по связям с общественностью (CERP) создана в 1959 году для представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов. Конфедерация делает упор на обмен знаниями и опытом, выработку профессиональных и этических норм PR.
Сформированные CERP в 1989 году специальные организации CERP-консультанты, CERP-образование и CERP-профи активно проводят свои образовательные программы. Большое внимание Конфедерация уделяет новым профессиональным ассоциациям в среде европейского студенчества и в недавно появившихся на карте демократических государствах.
CERP имеет консультативный статус в Совете Европы, ЮНЕСКО и пользуется поддержкой Европейской комиссии.
В июне 1997 года на Генеральной ассамблее CERP в Хельсинки в члены Конфедерации была принята Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
В 1999 году CERP объединяла 26 национальных ассоциаций PR, представляющих более 22 тысяч специалистов и охватывающих все сферы PR-деятельности в Европе.
В 1986 году создан Международный комитет ассоциаций PR-консультантов (ICO). В 1999 году ICO объединял национальные ассоциации по связям с общественностью 21 государства, которые, в свою очередь, представляли около 850 компаний с общим штатом более 20 тысяч человек. Россия в лице Ассоциации компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС) является членом Международного комитета ассоциаций PR-консультантов с 1999 года.
В мае 1965 года в Афинах генеральной ассамблеей IPRA принят Афинский этический кодекс. В этом же году Афинский кодекс принят Европейской конфедерацией по связям с общественностью (CERP). В апреле 1968 года в него внесены некоторые изменения.
В апреле 1978 года в Лиссабоне генеральной ассамблеей CERP принят Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс), дополнен в мае 1989 года.
В октябре 1991 года в Риме принята Профессиональная хартия ICO (Римская хартия).
Представители ассоциаций по связям с общественностью: IPRA, СЕRP и ICO, собравшиеся в 1997 году на Всемирном конгрессе PR в Хельсинки, одобрили Хартию качества и качественного развития для профессии “Связи с общественностью” (Хельсинская Хартия).