качество. В итоге ни одна из этих торговых точек не сможет неразумно повышать цену.

Конкуренция, следовательно, «…побуждает участников рынка сообразовывать свои действия с законами рынка и в случае, если есть конкуренция, возможность каждого участника такого рынка идти против рыночных тенденций ограничена или исключена». [22]

Вышеизложенное свидетельствует о том, что конкуренция является эффективным рыночным механизмом, стимулирующим продавцов повышать качествопродукции,совершенствоватьтехнологии,используемыеприпроизводстве, искать новые производственные мощности, снижать затраты, что в свою очередь положительнымобразомвлияетнаконечныйпродукт,приобретаемыйпотребителем.

1.3 Характеристика конкурентных и неконкурентных рынков

К середине XX века в науке сформировалось общее представление о сущности конкуренции,наоснованиикотороговыделены«четыреклассическихмоделирынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монопо-

лия». [19]

Рынок совершенной конкуренции характеризуется большим количеством продавцов, реализующих потребителям абсолютно одинаковые товары при отсутствии барьероввходаивыходысрынка.Приданномтиперынкаинформация,используемая продавцами, например, о ценах и технологиях общедоступна (все производители используют одну и ту же технологию, лучшую из возможных).

Отличительная черта рынка совершенной конкуренции состоит в том, что у продавцов отсутствует возможность влиять на рыночную цену, изменяя объем производстваипродажипродукции.Связаноэтостем,чтоприбольшомколичествепродавцов (число которых зачастую невозможно определить) доля каждого из них в общемобъёмепроизводствасущественномала(стремитсякнулю),следовательно,принятое отдельным продавцом решение сократить выпуск продукции не повлияет на общее рыночное предложение.

11

Число покупателей на рынке совершенной конкуренции достаточно велико, а размерихпокупокмал,поэтомупокупателинеимеютвозможностиповлиятьнаустановление рыночной цены на продукцию.

Кроме прочего, к характеристикам рынка совершенной конкуренции относят отсутствие стратегического взаимодействия между продавцами.

К рынкам несовершенной конкуренции относят рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчёт свою способность воздействовать на рыночную цену.

Рынки несовершенной конкуренции подразделяются на рынки: монополистической конкуренции, олигополию, монополию.

Рынок монополистической конкуренции характеризуется разнообразной продукцией, то есть различные предприниматели реализуют товары сходные, но не полностью взаимозаменяемые. В связи с присутствием на данном рынке дифференциации товаров следует считать, что «каждый продавец обладает монопольной властью на свою собственную продукцию, однако подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей». [19]

Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Основой дифференциации являются субъективные предпочтения потребителей. Продукты могут различаться по свойствам (качеству, времени продажи, долговечности) или иметь отличия по рекламным кампаниям,престижу торговой марки (бренду) и т. д. [43]

На рынке монополистической конкуренции действуют много продавцов и имеются достаточно свободные вход и выход.

Учитываяналичиенеоднороднойпродукции,продавцы приданномтиперынке могут влиять на цену. Отсюда на рынке возникает ценовая конкуренция, то есть это действияпредпринимателей,направленныенапривлечениепотребителейспомощью установления более низких цен.

Одновременно с ценовой конкуренцией на рынке присутствует неценовая конкуренция. К методам, используемым при неценовой конкуренции, относят повышение качества продукции, совершенствование сервиса, разнообразие рекламных акций.

12

Предприниматели, действующие на рынке монополистической конкуренции, имеют возможность бороться за выбор покупателя и за его решение приобрести продукцию именно у них. [5]

Олигополистический рынок характеризуется небольшим количеством поставщиков и высокими барьерами для входа на него.

Какправилонарынкеолигополиисуществуетотдвухдодесятифирм,которые имеют приблизительно равные объёмы продаж. Компании работают во взаимосвязи на данном рынке, избегая ценовых войн. Вместо соперничества методами ценовой конкуренции, продавцы используют неценовые инструменты сбыта и продвижения товаров, тем самым пытаясь выделить свою продукцию среди других на основе установления сильного бренда, улучшения качества, повешение сервиса обслуживания и др. Создание сильных брендов могут позволить себе крупные игроки рынка.

Действия на олигополистическом рынке могут быть как монополистические, так и конкурентные, в зависимости от рынка, его характеристики и поведения агентов. Одни лица стараются не принимать во внимание поведение конкурентов и действовать так, словно в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, стараются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждымих шагом.Третьи,считаютнаиболее выгодными допустимымприменениестратегии сговора на рынке.

Исходя из этого, в условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения фирм: некооперативная и кооперативная (картель).

При первом варианте (некооперативном поведении) каждый предприниматель самостоятельно определяет цены и объёма выпуска продукции, стратегию действий по приоритетным направлениям ведения бизнеса.

При втором варианте (кооперативном поведении) формируется договорная, то есть картельная система взаимоотношений. Если рынок картельный, то на нем устанавливаются определённые правила:

−объединение нескольких или всех компаний, которые реализуют одинаковый или взаимозаменяемый товар для организации единой сбытовой политики;

−установление одной цены всеми участниками рынка и (или) согласованное её изменение на протяжении определённого периода;

13

−сокращение или прекращении производства продукции одновременно всеми или несколькими продавцами на рынке;

−разделение товарного рынка по производимой продукции, структуре продавцов и покупателей, по территории;

−установление цен при обязательных конкурентных процедурах, проводимых заказчиками, таких как запрос котировок, участие в торгах, запрос предложений

ипр.

Такое поведение фирм на рынке имеет цель получение прибыли или сверхприбыли в долгосрочном периоде. Распределение полученной от реализованной схемы прибыли происходит внутри картеля по установленным правилам и принципам, например по вкладу участников. При этом существует возможность подрыва картеля какой-нибудь из компаний, которая в ущерб картельным продажам, хочет получить больше прибыли за счёт расширения сбыта своей продукции.

Олигополистическийрынокхарактеризуетсявысокимибарьерамивходанары-

нок.

Самым крайним случаем несовершенной конкуренции является монополия, то есть рынок с единственным продавцом и исключающая возможность вхождения в него других.

Поскольку монополист является единственным поставщиком продукции на рынке,цена,которуюонустанавливаетзасвоитовары(работы,услуги),определяется кривой спроса. Для такого участника рынка существует исключительная возможность реализовывать свой товар (работу, услугу) при условии повышения цены и сокращения объёма выпуска продукции. Таким образом, поставщик имеет рыночную власть,подкоторойпонимаетсянекотораяситуация,гдепоставщик(продавец)путём сокращения выпуска собственной продукции, увеличивает цену.

Рассматривая основные характерные черты монополии, необходимо выделить следующие:

−на товарном рынке действует одна компания, реализующая определённый товар (работу, услугу);

−единственныйпродавецимеетвозможностьустанавливатьобъемвыпускаи продажи своего товара;

14

−производителианалогичныхтоваровприпринятиирешениявойтинарынок сталкиваются с определённымибарьерами (юридическими,техническимиили технологическими, экономическими);

−покупатель вынужден приобретать товар у монополиста либо обходиться без него. [56]

Чащевсегомонополииклассифицируютследующимобразом:естественнаямонополия, искусственная монополия, открытая монополия, государственная монополия. [56]

Если производство любого объёма продукции одной фирмой обходится дешевле,чемегопроизводстводвумя и более фирмами, то говорят, что отрасль является естественной монополией. [23]

Деятельность субъектов естественных монополий регулируется Федеральным законом РФ от 17.08.1995 № 147-ФЗ «О естественных монополиях» (далее «Закон о естественных монополиях»). При этом законодательством допустим экономически оправданный переход сфер естественной монополии в состояние конкурентного рынка. [30]

Искусственная монополия чаще всего создаётся в случае слияния или объединения нескольких компаний путём сговора таких предприятий на рынке.

Целью искусственной монополии является устранение конкурентов с рынка. Созданная структура использует такие методы как: демпинг цен, бойкот, ценовое маневрирование и манипулирование, промышленный шпионаж и др.

Открытая монополия возникает в результате создания новой технологии или продукта в период, когда иные компании не освоили данную технологию или производство продукта. Так, открытая монополия характерна для инновационных рынков

изачастую является временной.

Государственная (закрытая) монополия – это монополия, которая создаётся в следствие правовых барьеров, которые устанавливают: субъект монополии (монополист); формы контроля и регулирования его деятельности; товарные границы монопольного рынка; компетенция надзорного органа. В результате государственная (закрытая) монополия юридически защищена от конкурентов.

15