Рис. IV-25. Демографическая пирамида, создаваемая пластинкой.

Диаграмма слева построена по аналогии с демографической пирамидой населения. Жизнь пластинки начинается с момента ее продажи в магазине. Умирают же они в мусорных ящиках или в пыли забвения после более или менее активной жизни. Кривая «сорокопяток» (грамзаписей в 45 об/мин.) соответствует молодому поколению, кривая записей в 33 об/мин. взрослому поколению. На таблице внизу, составленной по методу Доза, указаны количественные элементы стоимости пластинки в 45 об/мин («Твист» в данном примере), которая для того, чтобы быть рентабельной, должна разойтись тиражом от 3000 до 5000 экземпляров в течение 6—12 месяцев (ср. рис. IV-23).

Элементы, из которых складывается цена пластинки-«сорокопятки» с записью «Твиста»:

280

лом значительно сильнее. С точки зрения динамики музыкальной культуры, которая нас интересует, роль серьезной музыки гораздо выше легкой. Короче говоря, творец серьезной музыки теснее связан со своей микросредой, чем автор модных мелодий. Аудитория последнего пассивно воспринимает то, что ей предлагают, создавая успех произведению или оставаясь к нему равнодушной, но ни то ни другое почти не оказывает влияния на стиль последующих произведений.

На деле после определенного этапа распространения музыкальное сообщение вписывается посредством как радио, так и пластинки в социокультурную таблицу. Радио в данном случае выступает как мощный ускоритель распространения, и поскольку микросреда любителей грамзаписей включает в себя 98% радиослушателей, то любое музыкальное произведение, достигшее этого этапа, автоматически будет в течение нескольких недель предложено сотням тысяч людей.

§ 16. Канал радиовещания

Радио само по себе — вполне определенный по своей функции механизм массовой коммуникации. Законы его функционирования почти не зависят от характера посылаемого сообщения, будь то музыка, театральная постановка, авангардистское или классическое литературное произведение. Существует комитет по радиопрограммам (рис. IV-27), который на долгое время вперед устанавливает уровень и культурное содержание программ в соответствии с определенными императивами, касающимися финансовых и правовых вопросов, вопросов конкурентоспособности и др. При этом следует постоянно учитывать возможность всяких случайностей. На основе

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 218 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

принципиальных решений, которые в действительности являются, скорее, «векторами влияния» (употребляя терминологию контент-анализа), разрабатывается ряд частных решений, то есть программ серийной радиопродукции. Они осуществляются лицами, в большей или меньшей степени ответственными за это. Последние очень тесно связаны со своим непосредственным окружением, в то время как с массой слушателей эта связь, напротив, весьма слаба: техник в студии имеет больше возможностей воздействовать на форму или уровень радиопродукции, чем внушительная масса пассивных и далеких слушателей, для которых в принципе предназначена передача.

Конечный продукт, радиопередача, звучит в воздухе и доходит до многомиллионной публики, которая распадается на множество микрогрупп, включающих в себя значительную часть отдельных индивидуумов.

Механизмы слушания в семье или в группе, механизмы «кристаллизации» групп слушателей вокруг передачи широко рассматри-

281

Рис. IV-26. Механизм принятия решения в системе массовых коммуникаций.

В любой социосистеме, включающей в себя некоторое число индивидуумов, решения всегда принимаются по одной схеме, которая подчиняется определенным рациональным правилам и может быть выражена в форме блок-схемы. Принятие решения всегда имеет по крайней мере два аспекта: принятие решения в общем виде, или «выработка замысла действия», и текст — директивное письмо, приказ или распоряжение в письменном виде и т. д., которое предусматривает различные детали и распределяет обязанности. Второй аспект чрезвычайно важен, но он долгое время оставался без должного внимания со стороны психологов. Принятие решения в общем виде в рациональном мире человеческой деятельности почти всегда является результатом нескольких факторов. К их числу относятся, разумеется, и исходная идея, зародившаяся в голове одного из членов группы, которая принимает коллективное решение, а также такие конкретные факторы, как внешние влияния: например, издательство при издании книги будет учитывать потребности рынка или по-

литику конкурентов, общественное мнение, выявленное при опросе или в результате продажи книг, средства, имеющиеся в его распоряжении и необходимые для осуществления решения. Все это и учитывается, когда принимается решение в общем виде, которое предшествует практическому решению, то есть решению, которое, пройдя ряд промежуточных звеньев, оказывает воздействие на массы. По истечении определенного срока мнение масс, а также их действия (покупка какого-нибудь продукта культуры или книги) оказывают влияние на имеющиеся материальные средства. Таким образом, мы имеем здесь контур с двумя петлями обратной связи.

282

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 219 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

вались в литературе, и мы к ним возвращаться не будем. Они определяются, как мы видели в одной из предыдущих глав, уровнем слышимости музыки, который в свою очередь зависит от уровня громкости, от роли музыки в окружении слушателя, от ее инструментовки и т. д. Известно, что очень важную роль играет здесь и случайность, а также и место радиопередачи в программе передач. В данном случае нас интересует именно реакция публики на предложенные ей сообщения. Изложенные выше замечания, касающиеся музыкальных передач, могут быть применены mutatis mutandis ко всем остальным программам.

Известно, что аморфная масса слушателей реагирует на производительную систему, то есть на радио, через три различных канала:

1)Почта радиослушателей, которая вопреки мнению публики очень тщательно учитывается и статистически изучается, но которая отражает лишь особую выборку из этой публики: те, кто пишет, представляют собой всего-навсего отклонение от обычного слушателя, так как радио — слишком привычный элемент повседневного звукового окружения и нормальный слушатель вряд ли сделает усилие и пожертвует целым часом своего времени, чтобы написать письмо «на радио». Те, кто это делает, в какой-то степени являются людьми, не принадлежащими к «норме». Это не означает, что их письма обязательно должны быть лишены смысла. Почта слушателей государственного радиовещания составляет несколько тысяч писем в месяц, которые высылаются, как правило, через несколько часов или дней после передачи, послужившей поводом к их написанию.

2)Второй канал реагирования — это музыкальная критика и рубрики, посвященные радио в

ежедневных и специальных газетах. Несмотря на то что этот какал уменьшается по мере низведения радио до уровня обычной сферы обслуживания, влияние его остается значительным, так как радиослушатель рассматривается в этот момент как профессиональный, образованный, компетентный, имеющий культурные запросы, независимый и беспристрастный человек. Его мнение будет внимательно и с интересом прочитано самим продюсером, композитором, руководителем программы, и, какова бы ни была их реакция, положительная или отрицательная, она будет тем не менее очень важной. Сроки проявления реакции публики довольно постоянны, порядка недели, и совпадают с поступлением писем от слушателей,

3)Наконец, последний канал реакции, качественно самый точный, но и самый запаздывающий,— это опрос мнения, применяемый почти всеми крупными станциями

радиовещания. Последние используют либо панельный метод85, который состоит в том. что выделяют несколько сотен радиослушателей и в течение нескольких лет следят за их реакцией, либо методы случайной выборки, когда на радиоприемниках устанавливаются механические

283

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 220 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.