Анализ публикаций в сми на основе проведенного мониторинга

№	Название публикации	Название СМИ	Оценка упоминания о компании
1	«Глория» улучшит «Стиль»	Ведомости, 27.04.2006	Положительная
2	«Глория Джине» расширяет розницу и выходит на новые рынки	Ке1айег.ги, 24.03.2006	Нейтральная
3	В Балашихе открылся новый фирмен­ный магазин «01опа 1еап$ & Оее .Гау»	КеМет-ги, 20.03.2006	Нейтральная
4	Сеть «01опа 1еащ & Оее 1ау» открыла 2 магазина в Московской области	АгепйаЮг.ш, 02.02.2006	Нейтральная ; Положительная
5	«Глория Джине» решила сэкономить	КВСсШу.га, 27.04.2006
6	В России одежда для ребенка обходит­ся родителям в 1800 долл. в год	Зойау.га, 11.04.2006	Положительная
7	Джинсовые кулинары	Журнал «Эксперт», 27.03.2006	Положительная
8	«Глория Джине» попала в японскую прессу	Журнал «Секрет фирмы», 21.02.2006	Положительная
9	«Глория Джине» освоит Украину	Журнал «Бизнес», 26.04.2006	Нейтральная
10	Владелец «Глории Джине» поделится акциями	Ведомости, 05.05.2006	Нейтральная ^
11	Ушли в отставку...	Журнал «Карьера», 01.04.2006	Отрицательная
12	Птица-кройка	Журнал «Коммерсанть-Деньги», 24.04.2006	Положительная |
13	«Глория Джине» направит 50 млн долл. на развитие Луганской швейной фаб­рики	Кееюпз.ш, 16.05.2006	Нейтральная
14	ЗАО «Корпорация Глория Джине» ин­вестирует более 1 млн долл. в расши­рение сети магазинов	ЗЫп.га, 28.03.2006	Нейтральная
15	Зарегистрирован выпуск обыкновен­ных акций ОАО «Глория Джине»	ЗЫп.ги, 01.02.2006	Нейтральная .
16	Американец превратит «Глорию Джине» из компании-производителя в компанию-продавца	Региональный экономиче­ский дайджест, 19.05.2006	Положительная
17	«Глория Джине» инвестирует в укра­инский рынок и производство 50 млн долл.	Региональный экономиче­ский дайджест, 12.05.2006	Положительная у -4

191

СЗ 18. «Повышение узнаваемости бренда»...

Продолжение табл. 11

№	Название публикации	Название СМИ	Оценка упоминания о компании
18	«Инпром» и «Глория Джине» запус­тят опционные программы	та-ригпа1.га, 05.05.2006	Положительная
19	Ростовская компания «Глория Джине» приобрела около 80% акций луганского швейного предприятия «Стиль»	та-]ошпа1.ги, 04.05.2006	Нейтральная
20	«Глория Джине» планирует завер­шить сделку по покупке около 80% акций украинской фабрики «Стиль» до конца апреля текущего года	та-ригпа1.га, 27.04.2006	Нейтральная
21	Ростовская корпорация «Глория Джине» покупает контрольный па­кет акций украинской швейной фирмы «Стиль» в Луганске	та-]оигпа1.ш, 25.04.2006	Нейтральная
12	Швы наружу	та-.)оигпа1.ги, 11.05.2006	1оложительная
23	Донские менеджеры попали под шдачу	«КоммерсантЪ», 05.05.2006	Положительная

Экспертное интервью. Интервью Е. Самойловой — эксперта по проектам отдела качественных исследований компании «Комкон»¹. Цели интервью: 1) определить тенденции развития российского рын­ка джинсовой одежды; 2) вьывить основные страны и фирмы — про­изводители джинсовой продукции.

По оценкам вашей компании, каков объем российского рынка джинсовой одежды ?По оценкам экспертов нашей компании, на сегодняшний момент объем российского рынка джинсов составляет около 100 млн пар в год. По­тенциальная емкость рынка оценивается в 23—25 млрд долларов, ежегод­ное увеличение составляет 20—30%. Доля одежды отечественного произ­водства — порядка 10%. Объем российского рынка джинсов составляет около 100 млн пар в год. При этом ежегодно объем продаж джинсовой одежды в России увеличивается примерно на 10—15%. В стоимостном вы­ражении рынок оценивается примерно в 2,5 млрд долларов. Фирменная одежда зарубежных компаний, как показали наши исследования, занима­ет 13,5% российского рынка одежды. Интерес западных производителей одежды к российскому рынку продолжает расти. Такой интерес обусловлен

Из корпоративных документов.

192

Часть И. Ситуационные задачи как предметное поле применения...

СЗ 18. «Повышение узнаваемости бренда»...

193

ростом покупательской способности населения, высокими показателями?! розничной активности, подготовкой России к вступлению во Всемирную! торговую организацию. Так, по величине показателя индекса развития I ничной торговли Россия второй год подряд является самым привлекатель-^ ным рынком для инвестиций в розничную торговлю.

Изделия каких стран-производителей в основном представлены на россий^ ] ском и питерском джинсовом рынке? В целом российский рынок джинсовой, 3 продукции характеризуется наличием двух категорий игроков. С одной сторо-ны, это иностранные либо отечественные производители, с другой — крупные дистрибьюторы в лице отечественных компаний, продвигающих товар изве-., стных западных торговых марок, либо иностранных производителей, создаю­щих дочерние торговые компании для продвижения собственной продукции."

Рынок джинсовой одежды Санкт-Петербурга представлен в первую очередь продукцией производителей из Китая, Турции и Индонезии'. Са­мой дешевой на сегодняшний день является продукция китайских произ­водителей. Оптовые цены на китайские джинсовые изделия начинаются с 4,9—5 долларов. Использование более дешевого материала и фурнитуры сказывается на качестве, но позволяет производителям предлагать про­дукцию по более низкой цене.

Продукцию европейских и американских производителей на россий­ском рынке, в том числе и в Санкт-Петербурге, встретить трудно. И это, ско­рее, единичная продукция, сбыт которой осуществляется через фирменные • салоны. Оптовые цены на джинсы производства Германии, Бельгии, Венг­рии, Польши колеблются в пределах 18—60 долларов, в зависимости от мар^ ' ки, качества ткани, места закупки фурнитуры и т.д.

Сегмент дорогой джинсовой одежды на российском рынке представ­лен такими мировыми лидерами, как «В18 81аг», «Рюпеег 1 «Мш1а炙, «Ьеу181гаш8», «От Тотс», «Р1егге Сагёт», «Апс1у .пшеп», «Ьее»,; «\\^гапё1ег» и т.д. <...>

Какой основной фактор влияет на выбор потребителя?По мнению боль-1 шинства оптовиков Санкт-Петербурга, главным фактором выбора потре-! бителей является в первую очередь качество. Поэтому основная часть рын* \ ка качественной и относительно недорогой джинсовой одежды* представлена турецкими производителями, качество ткани которых на по- •. рядок выше, чем у продукции китайского производства. Оптовые цены нал турецкую джинсовую продукцию варьируются в пределах от 8 до 26 долла-1 ров, при этом средняя оптовая цена составляет 9—12 долларов. Турецкими! производителями представлены коллекции как мужской и женской, так и| детской одежды. Следует заметить, что цены на женскую джинсовую одех-Я ду в оптовой продаже на 1 —2 доллара выше, чем на мужскую, цены на дет-| ские коллекции приблизительно те же, что и на мужскую одежду.

Из каких показателей формируется цена на джинсовое изделие?Цена на джинсовое изделие зависит от известности марки, качества используемо­го материала, фурнитуры, ниток, краски, а также оборудования, на кото­ром изделие производится. Наиболее известные и отлично зарекомендо­вавшие себя на российском рынке джинсовой одежды турецкие фирмы это «Зтгргу», «81ге88» и т.д. Одной из новых турецких марок, только что по­явившихся на рынке Санкт-Петербурга, является «Дас1с Оатоп». Продук­ция производства Индонезии, являясь достаточно дорогой, редко появля­ется на прилавках. Джинсовая одежда Индонезии, а также достаточно дорогая и качественная продукция Турции идет в основном на экспорт в Европу. Модную турецкую одежду закупают всемирно известные торго­вые компании, а также ряд крупных швейных фирм.

Меняется ли спрос на джинсовые изделия в течение года, если да, то как ? Исследования нашей компании показали, что спрос на джинсовую про­дукцию круглогодичен и сезонным его назвать нельзя. В зависимости от времени года выпускаются разные варианты коллекций из разнообразных тканей (чистый хлопок, смесовые ткани и т.д.). Относительное затишье наблюдается лишь в конце июля и в начале января, что связано с сезоном отпусков и новогодними праздниками.

В 2004 г. потребительский спрос на джинсовую продукцию увеличил­ся. Сегодня джинсовая ткань очень популярна, и фирмы-производители предлагают на рынке не только брюки, куртки, юбки, сарафаны и комби­незоны разнообразных фасонов и расцветок, но также сумки, заколки, ремни и обувь. Выбор цветовой гаммы джинсовой продукции колеблется от классического голубого и индиго до красного и грязно-зеленого, попу­лярного в этом сезоне.

Несмотря на жесткую конкуренцию, российский рынок джинсовой одеж­ды развивается, привлекая все новых и новых производителей и оптовиков.

Какой уровень конкуренции на российском джинсовом рынке и какие фир­мы — производители джинсовой продукции лидируют по объемам продаж? Конкуренция в отрасли производства данной продукции крайне жесткая, и в коллекциях серьезных компаний, владеющих новыми технологиями обработки тканей, всегда есть модели, практически не отличающиеся по качеству от моделей конкурентов. Джинсовые изделия такого класса по­падают исключительно в салоны фирменной джинсовой одежды, где предлагается только лицензированный товар с гарантированным фир­мой-изготовителем уровнем качества.

Однако существует множество производителей, выпускающих продук­цию более низкого качества и более дешевую с лейблами известных ма­рок, таких, как «Ьее», «\\тап§1ег» и т.д. Результат — расползшиеся швы и смывающаяся при первой же стирке краска.

194