3. Організація проведення економічного аналізу

Успішне проведення аналітичної роботи залежить від раціональності її організації.

Основні етапи аналітичної роботи:

1. Підготовка аналітичної роботи.

1.1. Визначення теми аналізу і напрямків використання його результатів.

1.2. Розробка програми і розподілення роботи між виконавцями.

1.3. Визначення джерел інформації та порядку її збирання.

1.4. Розробка пакетів аналітичних таблиць і методичних вказівок по їх заповненню, а також способів графічного оформлення матеріалу і результатів аналізу.

2. Підготовка матеріалу для аналізу.

2.1. Підбір інформації, яка вже є, пошук додаткових її джерел.

2.2. Перевірка достовірності інформації.

2.3. Аналітична обробка інформації.

3. Попередні оцінки.

3.1. Характеристика рівня показника, який вивчається.

3.2. Характеристика ступеня використання показника в періоді, що аналізується в порівнянні з минулим періодом.

3.3. Характеристика ступеня використання ресурсів.

4. Аналіз причин динамічних змін і відхилень від бази.

4.1. Визначення кола взаємодіючих факторів, їх групування.

4.2. Розкриття зв’язків між факторами.

4.3. Елімінування впливу факторів.

4.4. Вимірювання впливу факторів.

4.5. Оцінка збитку, нанесеного негативним впливом факторів.

4.6. Вплив невикористаних можливостей покращення показників, що вивчаються.

5. Підсумкова оцінка і зведений підрахунок резервів ( узагальнення результатів аналізу).

5.1. Висновки за результатами аналізу, підсумкові оцінки.

5.2. Зведений підрахунок резервів і пропозиції щодо їх мобілізації.

Модуль 2

Тема 1 Аналіз маркетингових досліджень та випуску продукції

1.1. Аналіз маркетингових досліджень

Вивчення теми передбачає розгляд питань:

1. Значення, завдання аналізу маркетингових досліджень та попиту на продукцію

2. Оцінка ризику продукції, яка не користується попитом.

3. Аналіз ринків збуту продукції.

4. Аналіз цінової політики підприємства та конкурентоспроможності продукції

1.2. Аналіз виробництва і реалізації продукції

Вивчення теми передбачає розгляд питань:

1. Поняття комплексності аналізу показників виробництва і реалізації продукції

2. Показники випуску і реалізації продукції

3. Етапи аналізу виробництва

4. Аналіз асортиментних і структурних зрушень продукції

5. Аналіз якості продукції

6. Аналіз ритмічності виробництва продукції та її реалізації

1.1. Аналіз маркетингових досліджень

1. Значення, завдання аналізу маркетингових досліджень та попиту на продукцію

Діяльність будь-якого підприємства починається з маркетингового аналізу, основними завданнями якого є:

Вивчення платоспроможного попиту на продукцію, ринків її збуту і обґрунтування плану виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу і асортименту;

Аналіз факторів, що формують еластичність попиту на продукцію, і оцінка ступеню ризику продукції, що не користується попитом;

Оцінка конкурентоспроможності продукції та пошук резервів підвищення її рівня;

Розробка стратегії, тактики, методів і засобів формування попиту і стимулювання збуту продукції;

Оцінка стійкості та ефективності виробництва і збуту продукції.

Основна мета маркетингового аналізу – вивчення попиту на продукцію і формування портфелю замовлень. Від портфелю замовлень залежать виробнича потужність підприємства і ступінь її використання в процесі подальшої діяльності. Якщо попит на продукцію падає через будь-які причини, то відповідно зменшується портфель замовлень, йде спад виробництва, зростає собівартість продукції, збитки і підприємство може стати банкрутом. Тому аналіз попиту на профільну продукцію підприємства має велике значення. Це один з найважливіших і відповідальних етапів вивчення ринку.

Для прийняття управлінських рішень, підприємству необхідно знати, наскільки чутливий попит до зміни ціни. Для цього досліджується крутизна кривої попиту з використанням механізму еластичності.

Еластичність попиту – це реакція споживача на зміну ціни. Якщо при незначній зміні ціни споживач реагує на кількість продукту, що придбається, то попит називається еластичним. Взагалі, еластичність показує зміну однієї величини в залежності від зміни іншої.

Для розрахунку еластичності попиту необхідно розділити зміну у попиті на зміну ціни:

ЕП=((К2-К1)/((К2+К1):2)):((Ц2-Ц1)/((Ц2+Ц1):2)), (2.3)

де, ЕП – еластичність попиту;

К1,К2 – кількість товару початкова і кінцева, відповідно;

Ц1,Ц2 – ціна одиниці товару початкова і кінцева, відповідно.

Якщо еластичність попиту >1, то попит – еластичний;

Якщо еластичність попиту <1, то попит – нееластичний;

Якщо еластичність попиту =1, то попит – стабільний;

Якщо еластичність попиту =0, то попит – абсолютно нееластичний – ніяка зміна ціни не тягне за собою зміни попиту на продукцію.

Попит ще буває абсолютно еластичним, коли при незмінній ціні або її зростанні, попит на продукцію збільшується до межі купівельної можливості, що найчастіше буває в умовах інфляції.

В процесі аналізу з’ясовуються причини еластичності, або нееластичності попиту.