9.2. Организации потребители

К субъектам маркетинга относятся также государ­ственные организации и некоммерческие организации (общественные организации, политические партии, му­зеи и пр.). Некоммерческие организации приобретают товары и услуги для обеспечения своего функциониро­вания, а также приобретают определенную продукцию, чтобы получить дополнительные доходы и компенсиро­вать расходы.

Некоммерческие организации наибольшее внимание уделяют ценам, доступности, надежности и стабильно­сти. Иногда они стремятся получить особые условия за­купки, учитывающие их некоммерческий статус.

Государственные организации потребляют товары и ус­луги, реализуя свои обязанности и ответственность. Мно­гие из товаров, приобретаемые государственными орга­низациями, представляют собой стандартную продук­цию, предлагаемую традиционным потребителям, другие, например, автомобильные дороги, — специаль­но изготавливаются для правительственных потребите­лей. Государственные организации часто предъявляют высокие требования к приобретенным товарам, и как массовые потребители они добиваются их соблюдения. Иногда они могут учитывать экономические условия в районе нахождения потенциальных продавцов, напри­мер, выдавать контракты предприятиям, расположенным в районах с наибольшей безработицей.

9..3. Конкуренты

9.3.1. Понятие о конкуренции, ее функции. Конкуренция и рынок

Ведущие западные экономисты Б. Снеза, Ж. Атташ, Л. Столерю и др. отмечают, что современная рыночная экономика — это, с одной стороны, гибкая система при­способления производства к потреблению, а с другой — система жесткого государственного контроля за денеж­ным обращением, с соблюдением принципов конкурен­ции и социальной защиты.

Как видно уже из определения рыночной системы, данного западными специалистами, принцип -конку­ренции в условиях рыночных отношений является од­ним из основополагающих.

Конкуренцию можно определить как соперничество между отдельными лицами, фирмами, предприятиями на каком-либо поле деятельности.

Предметом конкуренции является товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объект конкуренции — это потребитель и покупа­тель, за расположение которого борются на рынке про­тивоположные стороны.

Конкуренция играет значительную роль в экономи­ке. В первую очередь она выявляет общественную и эко­номическую стоимость товаров. Конкуренция выравни­вает индивидуальные стоимости, отражает различия в производительности труда путем дифференциации раз­меров прибыли. Конкуренция способствует привлече­нию капиталов в наиболее необходимые отрасли про­изводства. Она очищает рынок от слабых производите лей. Именно она диктует рынку: сколько и каких това­ров надо производить.

Конкуренция — это самый дешевый и эффективный метод экономического контроля, он стоит обществу ми­нимальных затрат. Такой контроль является своеобраз­ной силой, которая толкает производителя на сокраще­ние издержек производства и цен, на увеличение объе­ма сбыта, на борьбу за заказы и потребителя, на улучшение качества.