34. Криві попиту та граничного і валового доходу монополіста.

Вплив на поведінку монополіста цінової еластичності попиту

Валовий доход – це сума коштів від продажу виробленої продукції на ринку, або добуток обсягу продукції на ціну. TR = PQ.

Середній доход – доход, який отримує монополіст за продану одиницю виробленої продукції, тобто ціна продукції: Р = . Граничний доход – приріст доходу, пов’язаний з випуском (продажем) додаткової одиниці продукції: .

Оскільки монополіст є єдиним виробником даної продукції, крива попиту на його продукцію буде співпадати з кривою ринкового попиту на продукцію, яку випускає монополіст, тобто буде звичайною спадаючою кривою. А це значить, що монополіст зможе збільшувати кількість продажу лише тоді, коли зменшить ціну одиниці продукції. Але знижуючи ціну кожної додаткової одиниці продукції, монополіст змушений знижувати ціну і на попередні одиниці продукції. Тоді граничний доход монополіста буде менший, ніж ціна одиниці продукції: MR<P.

Н а мал.. 5.8 втрата доходу від зниження ціни дорівнює площині фігури S₁, а додатково одержаний доход від збільшення обсягу продажу – площі фігури S₂. в залежності від співвідношення цих площин граничний доход може бути позитивною величиною (S₂ > S₁), від’ємною (S₂ < S₁) або дорівнювати нулю, коли (S₂ = S₁).

Мал.. 5.8 Ціна і граничний доход в умовах чистої монополії.

Монополіст одночасно вибирає і ціну і обсяг виробництва, але він не має змоги збільшити продаж товарів не зменшивши ціну на товар і не має змоги підвищити ціну на товар не зменшивши продажу.Так, як фірма-монополіст повинна знижувати ціну, щоб збільшити свій продаж, то крива її граничного доходу (MR) лежить нижче її спадаючої кривої попиту (D), оскільки MR<P (мал.. 5.9).

Мал. 5.9. Криві попиту та граничного і валового доходу монополіста.

Оскільки ціна P за одиницю продукції безпосередньо випливає з кривої попиту D, графік середнього доходу фірми AR співпадає з кривою попиту D на продукцію монополіста.

За умов монополії доход не може зростати нескінченно. Причиною цього є спадний характер ціни за зростання обсягу виробництва. Динаміка валового доходу тісно пов’язана з рівнем граничного доходу. Якщо MR > 0, то валовий доход, зі збільшенням обсягу продаж, зростає, а якщо MR < 0, то валовий доход зменшується. Тобто крива валового доходу TR зростає уповільненими темпами, дістає свого максимуму у точці, де MR = 0 і починає знижуватись (мал.. 5.9).

35. Вибір монополістом ціни та обсягу виробництва

Монополія відрізняється від досконалої конкуренції лише тим, що ціна, а отже, і доход залежать від обсягу виробництва. Монополіст одночасно вибирає і ціну і обсяг виробництва. І яку саме комбінацію ціни і обсягу виробництва вибере монополіст на еластичній ділянці попиту, щоб максимізувати свій прибуток, залежить від витрат виробництва. Фірма-монополіст буде нарощувати випуск продукції до такого обсягу, коли граничний доход (MR) буде дорівнювати граничним витратам (МС):

MR = MC

Подальший зріст обсягу випуску на одну одиницю продукції призведе до перевищення додаткових витрат над додатковим доходом. Якщо ж виникне зменшення випуску на одиницю продукції порівняно з даним рівнем, то для фірми монополіста це обернеться втраченим додатковим прибутком, отримання якого було б вірогідним від реалізації ще одної одиниці продукції.

Макс. прибуток фірма-монополіст отримує в тому випадку, коли обсяг випуску такий, що граничний доход дорівнює граничним витратам, а ціна встановлюється згідно кривої попиту при даному рівні випуску (мал. 5.10).

Мал. 5.10. Максимізація прибутку монополістом.

Монопольна фірма отримає максимальний прибуток, встановлюючи обсяг виробництва Q₀, який відповідає точці, де MR = MC (на мал..5.10 – це точка перетину кривих MR і MC). Ціна встановлюється на рівні Р₀, яка необхідна, щоб спонукати покупців розкупити весь обсяг випущеної продукції (Q₀). При даній ціні і обсягу виробництва фірма-монополіст отримає на одиницю продукції прибуток у розмірі: Р₀ – АТС₀. Тоді загальний економічний прибуток (тонований прямокутник) дорівнює: (Р₀ – АТС₀)·Q₀, тобто прибуток фірми можна визначити по формулі: π = (Р – АТС)·Q

Фірма зможе максимізувати прибуток, коли попит на його продукцію дозволяє встановити ціну вищу за середні валові витрати (АТС). В цьому випадку крива попиту перетинає криву АТС. Якщо монополіст знає еластичність попиту на свою продукцію (Е_Р), то вона може обчислити ціну товару по формулі:

Якщо попит на продукцію монополіста слабкий, а витрати високі, може статися, що монополіст не зможе одержувати прибуток. Він буде мінімізувати збитки в короткостроковому періоді, якщо встановить обсяг виробництва, при якому MR = MC (мал. 5.11).

Мал. 5.11. Мінімізація збитку монополістом.

Точка перетину кривих MR і MC показує при якому обсягу виробництва (Q₀) фірма матиме мінімальні збитки (площа тонованого прямокутника).

Крива попиту на графіку (мал. 5.11) проходить нижче кривої АТС, але перетинає криву AVC, що дає змогу фірмі встановити ціну, яка перевищує середні змінні витрати У довгостроковому періоді монополіст вибирає комбінацію ціни і обсягу виробництва при якому граничний доход дорівнює граничним довгостроковим витратам: MR=LMC (мал. 5.12)

.

Мал. 5.12. Встановлення обсягу виробництва та ціни монополістом.

Точка перетину кривих MR i LMC показує обсяг виробництва Q₀ та ціну Р₀, які встановлює монополіст в довгостроковому періоді. Якщо фірма-монополіст прибуткова, вона може розраховувати на прибуток і в короткостроковому і довгостроковому періодах.