24.1. Наука и научные исследования. Классификация научных исследований

Наука - сфера человеческой деятельности, направлкенная на выработку и систематизацию нов. Знаний о природе, общ-ва, мышлении и познании.

Наука - результат этой деятельности, как синтез научных знганий

Наука - соц. Институт, как форма общественного сознания. Система взаимосвязи м/у научными организациями т членами научного сообщества. Система научной информации, норм, ценностей.

В зависимости от взаимосвязи с практикой, науки делятся на: - фундаментальные (теоретические); - прикладные, направленные на решение технических и производственных проблем.

Фундаментальные научные исследования - это экспериментальная или теоретическая деятельность, напр. На получение новых знаний об основных закономерностях строения и функционирования человека, общества и окруж.среды.

Прикладные научные исследования - это исследования, направленные преимущественно на применение новых знаний д/достижения конкретных целей и решения конкретных задач.

Научные исследования в экономике и менеджменте представляют собой сочетание 2ух видов и носят название теоретико-прикладных.

В теории познания выделяют 2 уровня исследований

-теоретические (проблема-теория-гипотеза)

-эмпирические (факты - эмпирич. Обобщения - эмпирич. Законы)

24.2. Специфические особенности творчества в маркетинге. Взаимосвязь креативной и инновационной маркетинговой деятельности

Творчество – это вид человеческой деятельности, направленный на нестандартное решение, для которого необходимы объективные (социальные, материальные) и субъективные личностные условия (знания, умения, творческие способности) и результат которого обладает новизной, оригинальностью, личной и социальной значимостью и прогрессивностью.

Как менялись формы творчества на разных этапах эволюционного развития маркетинга? (концепции)

Творчество в маркетинге заключается в реализации творческих идей в отношении маркетингового инструментария, а также в целом маркетинговой деятельности компании на рынке.

Творчество в маркетинге представляет собой экономический вид творчества и обладает рядом следующих признаков:

• - нацеленностью создание того, чего еще не было;

• - прогрессивностью;

• - отказом от правил и традиций;

• - нетипичностью действий в маркетинговой деятельности;

• - высоким уровнем компетентности;

• - прибылью и экономией за счет внутренних личных усилий (особого мышления маркетолога и регуляции бизнес-процесса).

Творчество в маркетинге необходимо рассматривать как исключительно осознанный, нравственный и созидательный процесс, имеющий в своей основе стремление к реализации творческой маркетинговой идеи.

Данный процесс связан с воплощением идей маркетолога в его реальной практической деятельности и конкретном продукте этой деятельности, имеющих ценность для потребителя и не несущих вред обществу в целом.

«Творческий акт творит не из природы творящего, через убывание сил творящего, переходящих в иное состояние, а из ничего. Творчество не есть переход мощи творящего в иное состояние и тем ослабление прежнего состояния, – творчество есть создание новой мощи из небывшей, до того не сущей.»

Творческую деятельность в маркетинге можно подразделить на три типа:

1) творчество, необходимое для решения проблем сегодняшнего дня;

2) творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня;

3) творчество, необходимое отдаленному будущему.

1) Творчество для решения проблем сегодняшнего дня

Маркетинговые решения ожидаемы, и поэтому их внедрение идет сравнительно быстро. Привлекательность маркетингового творчества первого типа в том, что оно не ломает привычных взглядов и традиционного отношения к окружающему миру. Творчество в данном случае является актуальным, бесконфликтным и востребованным, т.к. оно не порождает трений и непонимания между маркетологом-творцом и обществом.

2) Творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня

К творчеству второго типа можно отнести новое применение известного решения или новое решение известной маркетинговой задачи непринятыми, непривычными в данной области средствами.

Это перспективный тип творчества, результат которого не всегда заранее очевиден; его нельзя измерить мерками сегодняшнего дня.

3) Творчество, необходимое отдаленному будущему

Творчество третьего типа заключается в том, что для принципиально новой возникшей проблемы находится принципиально новое маркетинговое решение. Такое творчество выводит предприятие на новую ступень развития и часто работает на еще более отдаленное завтра. Тип подобного творчества мы называем прогрессивным.

Специфические особенности творчества в маркетинге

Особенности	Содержание
Специфическое происхождение	Осознанная потребность изменения и совершенствования предпринимательской среды и (или) своего внутреннего мира
Многогранная основа	Высокий уровень профессиональной компетентности, широкая область знаний, предпринимательский и маркетинговый стиль мышления, духовность, нравственные ориентиры и этические ограничители
Осознанная созидательная направленность (первичный эффект)	Создание материальных и духовных ценностей, позволяющих удовлетворить общественные потребности
Преобразующая роль	Изменение внешнего и внутреннего мира предпринимателя
Своеобразный механизм реализации	Нестандартность принимаемых маркетинговых творческих решений, в основе которых лежит постоянная динамика и корректировка целей, поиск оптимальных вариантов их достижения, оценка соотношения целей, средств и результатов созидательной предпринимательской деятельности
Наличие вторичного эффекта	Развитие творческих процессов во всей предпринимательской структуры и осуществление продуктивного творческого взаимодействия между членами предпринимательского коллектива