18.1.Цель, задачи и функции логистического менеджмента

Логистический менеджмент представляет собой администрирование ЛС, т.е. выполнение основных управленческих функций (организация, планирование, регулирование, координация, контроль, учет и анализ), для достижения целей логистической системы.

Логистическая система (ЛС) – эмерджентная совокупность элементов, находящихся в отношениях и связях между собой и образующих диалектичную целостность, предназначенную для управления потоками.

Целью логисит мен-та явл-ся обеспечение общего мен-та инф, мат и серв потоками как основы достижения долговременного успеха.

Особенностью лог мен-та явл-ся то, что он как по стратегич-м, так и по тактич-м целям и задачам, а также инфрастр-но, связан со всеми функц-ми облостями мен-та в процессах упр-ия закупками мат рес-в, пр-м и сбытом готовой пр-ии.

Осн задача лог мен-та – координация всех процессов продвижения продукции, начиная от приема и обработки заказа, заканчивая доставкой гот прод-ии до конечного потребителя.

Общая задача Л – формирование интегрированной логистической системы регулирования и контроля всей совокупности потоков, обеспечивающей минимизацию издержек, повышение конкурентоспособности поставок, увеличение прибыли при текущем уровне цен.

Частные задачи Л:

1. Обеспечение адекватности потоков.

2. Диспетчеризация потоков, обеспечение информации о нем.

3. Определение стратегии и технологии физического перемещения товаров.

4. Разработка алгоритма товародвижения.

5. Стандартизация и унификация тары и упаковки.

6. Рационализация соответствия транспортировки и складирования.

7. Оптимизация процесса управления производственными запасами.

8. Максимально возможное сокращение времени хранения и транспортировки грузов.

Функции лог мен-та:

1. Планирование (стратегическое, тактическое, оперативное) - процесс разработки планов развития логистической системы

2. Организация –принятие решений по поводу организационной структуры элементов ЛС и связей между ними;

3. Регулирование (принятие решений) - целенаправленного, управляющее воздействие на логистическую систему с целью поддержания нормальных отношений между ее элементами посредством введения регуляторов (норм, правил, целей, связей);

4. Координация (межфункциональная и межорганизационная) – обеспечение согласованности между элементами ЛС;

5. Контроль – наблюдение и проверка соответствия процесса функционирования ЛС принятым решениям, а также выработки определенных действий

6. Учет - сбор, регистрация, обобщение информации о состоянии ЛС

7. Анализ результатов управленческих решений по логистике компании (как по отд-м функциям, так и в целом) для определения уровня достижении стратег, тактич и оператив целей ЛС.

Конечная цель логистического менеджмента - выполнение 6 правил логистики: нужный товар, необходимого качества, в необходимом количестве должен быть доставлен в нужное время в нужное место с минимальными затратами.

18.2. Инновационные технологии в организации и проведении рекламной кампании

1. Рекламная компания — осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц

2. Инновационные технологии в маркетинге – это Современные рекламные технологии, позволяющие на базе существующих инструментов маркетинга повышать эффективность рекламной кампании за счет инновационных каналов и методов коммуникации.

3. Виды инновационных технологий (придумывала сама, так что добавляйте сами, если есть идеи)

1. Вирусный маркетинг

2. Аромамаркетинг и аудиомаркетинг

3. Информершиалз, эдиториалз, адверториалз

4. Продакт-плейсмент

5. Интернет-реклама

   1. баннеры,

   2. блоги,

   3. сообщества,

   4. проведение Интернет-конкурсов с привлечением пользователей сети,

   5. возможность проведения исследований,

   6. контекстная реклама

4. Вывод

Применение инновационных технологий в рекламной компании может повысить узнаваемость вашей рекламы, лояльность к бренду, т.к. в день мы получаем ок 5000 стандартных рекламных сообщений, так что инновационность марк. Методов позволит нам доменировать на рынке (бла-бла-бла)