9.2. Маркетинг инноваций: сущность, содержание и виды инноваций

Стратегически устойчивое экономическое развитие предприятий в современных условиях невозможно без инновационной деятельности.

Инновация— это внедренное новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком.

Инновационная деятельность вообще - это деят-ть по преобразова­нию результатов научной и научно-технич. деят-ти в иннова­ции и эффективному их использованию.

Инновационные технологии в маркетинге – это современные рекламные технологии, позволяющие на базе существующих инструментов маркетинга повышать эффективность рекламной кампании за счет инновационных каналов и методов коммуникации.

Роль маркетинга в инновационном процессе: опред-ся тем, будет ли товар удачен. М-г должен сформулировать св-ва товара так, чтобы он был нужен потребителю. Тем самым снижая риски в инновац.процессе.

В маркетинге инноваций инновации разделяют по степени потенциала:

- радикальные инновации - принципиально новые изделия и технологии (редко - абсолютная новизна). Они немногочисленны и, как правило, предусматривают появление нового потребителя и/или нового рынка;

- комбинаторные инновации - новое сочетание уже известных элементов и свойств. Комб. инновации обычно направлены на привлечение новых групп потребителей и/или освоение новых рынков;

- модифицирующие инновации - заключаются в улучшении или дополнении существующих продуктов. Объектами маркетинга инноваций являются: интеллектуальная собственность, инвестиции, а также средства труда и управления. Главным в маркетинге инноваций является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества и значимых для потребителя качеств, свойств товара.

Инновац. деят-ть предпр. - это деят-ть, напр.на исп-ние и коммерциализацию результатов научных исследова­ний и разработок для расширения и обновления номенклатуры и улучшения качества выпускаемой продукции (товаров, услуг), совер­шенствования технологии их изготовления с последующим внедрени­ем и эффективной реализацией на внутреннем и зарубежных рынках. Инновационная деятельность, связанная с капитальными вложения­ми в инновации, называется инновационно-инвестиционной.

Объектом инновационной деятельности является разработка тех­ники и технологий предприятий, находящимися независимо от организацион­но-правовой формы и формы собственности на территории России.

Субъекты инновационной деятельности - юридические лица неза­висимо от организационно-правовой формы и формы собственности, физические лица РФ, иностранные организации и граждане, а также лица без гражданства, участвующие в инновационной деятельности. Права субъектов гарантируются Конституцией РФ. Среди субъектов могут быть и инноваторы.

Инноватор - автор инновации (открытия, изобретения, полезной модели, проектного решения, рацпредложения, ноу-хау, промышленного образца или иного вида инновации).

Разновидностями основных видов инновационной деятель­ности предприятия могут быть:

а) подготовка и организация производства, охва­тывающие приобретение производственного оборудования и инстру­мента, изменения в них, необходимых для создания нового техноло­гического процесса;

б) предпроизводственные разработки, вклю­чающие модификации продукта и технологического процесса, пере­подготовку персонала;

в) маркетинг новых продуктов, предусматри­вающий виды деятельности, связанные с выпуском новой продукции на рынок;

г) приобретение неовеществленной технологии со стороны в форме патентов, лицензий, раскрытия ноу-хау, торговых марок, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;

д) при­обретение овеществленной технологии - машин и оборудования, по своему технологическому содержанию связанных с внедрением в производство продуктовых или процессных инноваций;

е) производственное проектирование, включающее подготовку планов и чертежей для определе­ния производственных процедур и т.д.