23.2.Сущность, содержание и роль креативной концепции маркетинга в развитии современной экономики

Ряд: «творчество – это вид человеческой деятельности, направленный на нестандартное решение, для которого необходимы объективные (социальные, материальные) и субъективные личностные условия (знания, умения, творческие способности) и результат которого обладает новизной, оригинальностью, личной и социальной значимостью и прогрессивностью».

Творчество в маркетинге заключается в реализации творческих идей в отношении маркетингового инструментария, а также в целом маркетинговой деятельности компании на рынке.

Акцент менялся в завис-ти от текущей концепции маркетинга: творчество в сфере производства, совершенствования товара, сбыта, и т.п. (Производственный маркетинг, Товарный, Сбытовой, Традиционный, Социально-ответственный, М.отношений)

Творчество в маркетинге представляет собой экономический вид творчества и обладает рядом следующих признаков:

- нацеленностью создание того, чего еще не было; - прогрессивностью;- отказом от правил и традиций;- нетипичностью действий в маркетинговой деятельности;- высоким уровнем компетентности;- прибылью и экономией за счет внутренних личных усилий (особого мышления маркетолога и регуляции бизнес-процесса).

Творчество в маркетинге необходимо рассматривать как исключительно осознанный, нравственный и созидательный процесс, имеющий в своей основе стремление к реализации творческой маркетинговой идеи.

Творческую деятельность в маркетинге можно подразделить на три типа:

1) творчество, необходимое для решения проблем сегодняшнего дня;

2) творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня;

3) творчество, необходимое отдаленному будущему.

1) Творчество для решения проблем сегодняшнего дня

Маркетинговые решения ожидаемы, и поэтому их внедрение идет сравнительно быстро. Не ломает привычных взглядов и традиционного отношения к окружающему миру. Творчество в данном случае является актуальным, бесконфликтным и востребованным, т.к. оно не порождает трений и непонимания между маркетологом-творцом и обществом.

2) Творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня

Новое применение известного решения или новое решение известной маркетинговой задачи непринятыми, непривычными в данной области средствами.

Перспективный тип творчества, результат которого не всегда заранее очевиден; его нельзя измерить мерками сегодняшнего дня.

3) Творчество, необходимое отдаленному будущему

Для принципиально новой возникшей проблемы находится принципиально новое маркетинговое решение. Такое творчество выводит предприятие на новую ступень развития и часто работает на отдаленное завтра. Прогрессивный вид творчества.

Специфические особенности творчества в маркетинге

Специфическое происхождение: Осознанная потребность изменения и совершенствования предпринимательской среды и (или) своего внутреннего мира

Многогранная основа: Высокий уровень профессиональной компетентности, широкая область знаний, предпринимательский и маркетинговый стиль мышления, духовность, нравственные ориентиры и этические ограничители

Осознанная созидательная направленность (первичный эффект): Создание материальных и духовных ценностей, позволяющих удовлетворить общественные потребности

Преобразующая роль: Изменение внешнего и внутреннего мира предпринимателя

Своеобразный механизм реализации: Нестандартность принимаемых маркетинговых творческих решений, в основе которых лежит постоянная динамика и корректировка целей, поиск оптимальных вариантов их достижения, оценка соотношения целей, средств и результатов созидательной предпринимательской деятельности

Наличие вторичного эффекта: Развитие творческих процессов во всей предпринимательской структуры и осуществление продуктивного творческого взаимодействия между членами предпринимательского коллектива