127. Головні напрямки маркетингового аналізу у сфері роздрібної торгівлі.

Напрямки маркетингового аналізу у сфері роздрібної торгівлі

- Внутрішній блок (аналіз накопиченої підприємством внутрішньої маркетингової інформації стосовно обсягів реалізації окремих видів продукції) :

• загальний аналіз структури і динаміки обсягів збуту ;

• деталізований за сегментами аналіз простимульованого продажу.

• Зовнішній блок:

• моніторинг макропоказників та аналіз ринку (визначення основних тенденцій розвитку ринку, кількісні зміни базових показників, динаміка цін, товарних запасів та інших показників);

• деталізований аналіз головних конкурентів (характер і успішність маркетингових заходів для підтримки власної продукції, її конкурентні переваги, плани розвитку конкурентів на майбутнє); • аналіз споживачів.

128. Сутність та головні функції конкуренції у ринковому середовищі.

Конкуренція — це суперництво між суб'єктами ринкової економіки за найкращі умови виробництва, вигідну позицію на ринку, за можливість досягнення вищих результатів своєї діяльності.

Функції конкуренції:

• стимулює впровадження досягнень науково-технічного прогресу; нових якісних товарів та послуг;

• сприяє кращому формуванню й використанню здібностей і знань;

• вимагає вибору найефективніших форм власності й господарювання;

• впливає на формування раціональних та ефективних ринкових організаційних структур;

• виховує підприємництво, новаторство і винахідництво;

• сприяє підвищенню ефективності діяльності, економії ресурсів;

• визначає ринкову вартість товарів.

129. Структура головних видів конкуренції.

Види конкуренції:

1. За родовою ознакою:

• Вільна (досконала) конкуренція — це змагання між значною кількістю відносно невеликих і приблизно рівних підприємств.

• Монополістична — між великими підприємствами, що утворилися внаслідок конкуренції виробництва.

2. Залежно від рівня взаємозамінності продукції:

• Конкуренція торгових марок (між підприємствами, що пропонують подібні продукти (послуги) тим самим цільовим групам покупців за приблизно рівними цінами);

• Галузева конкуренція (між підприємствами, що працюють в одній галузі);

• формальна конкуренція (між підприємствами, що пропонують продукцію, яка задовольняє ті самі послуги);

• загальна конкуренція (між різноманітними підприємствами, що змагаються за гроші однієї групи споживачів).

3. За головними формами вияву:

• Цінова конкуренція може бути прямою (безпосереднє зниження цін і широке інформування про це) та непрямою (виведення на ринок нового товару за цінами старого — попередньої моделі чи модифікації).

• Товарна конкуренція поділяється на

• функціональну (між різними товарами, що задовольняють одну потребу),

• видову (між різними товарами, що задовольняють одну потребу, але різняться за певними суттєвими параметрами)

• предметну (між ідентичними товарами різної ба навіть однакової якості),

• монопрофільну (за одним товаром) і

• поліпрофільну (за кількома товарами).

4. За структурному плані

• галузеву (між підприємствами однієї галузі)

• міжгалузеву конкуренцію,

5. За територіальною ознакою: регіональну, в межах країни, в межах регіону світу і світову (глобальну).

6. За суб’єктами конкуренції: конкуренція типу «товаровиробник — товаровиробник», «покупець — покупець», «товаровиробник — покупець»;

7. За об’єктами конкуренції: конкуренцію за ринки збуту, канали розподілу, ринки закупівель, канали комунікацій;

8. За станом: потенційну й активну, цілеспрямовану й хаотичну,

тимчасову й постійну.

Існує також поняття «недобросовісна конкуренція» - це порушення загальноприйнятих правил і норм конкуренції. При цьому порушуються закони і неписані правила.

Форми недобросовісної конкуренції:

• Неправомірне використання ділової репутації суб'єкта господарювання;

• Створення перешкод суб'єктам господарювання у процесі конкуренції та досягнення неправомірних переваг у конкуренції;

• Неправомірне збирання, розголошення та використання комерційної таємниці.