Глава 13. Максимизация прибыли на рынках с несовершенной конкуренцией

В предыдущих двух главах мы исследовали, образно говоря два полюса рынка: рынок совершенной конкуренции, на котором у фирм нет монопольной власти, и рынок чистой монополии, где отсутствует конкуренция, а значит, монополист имеет максимальный уровень монопольной власти. Теперь перейдем к анализу рынков с несовершенной конкуренцией. Несовершенная конкуренция существует тогда, когда два или более продавцов, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой, конкурируют между собой.

В данной главе мы

• дополним характеристику рынков монополистической конкуренции и олигополии;

• проанализируем выбор оптимального объема производства фирм на рынке монополистической конкуренции;

• познакомимся с основными моделями рынка олигополии;

• рассмотрим стратегию фирм – олигополистов в различных рыночных условиях.

§ 13.1. Максимизация прибыли на рынке монополистической конкуренции

Если при подготовке к занятиям по экономике мы зайдем в книжный магазин, то на полке обнаружим множество учебников. Нам предложат учебники различных авторов, имеющих различные научные регалии, изданные различными издательствами. В то же время, очевидно, что не все книги будут иметь одинаковую ценность в наших глазах. Безусловно, мы предпочтем учебник преподавателя, ведущего у нас занятия, или, по крайней мере, учебник им рекомендованный.

Таким образом, как мы определили в главе 3, основными признаками рынка монополистической конкуренции являются следующие условия:

1. На рынке функционирует относительно большое число продавцов. В типичном случае на одну фирму приходится в среднем 5-10 % от рыночного объема продаж.

2. Товар является дифференцированным, т.е. каждая фирма производит какую-то разновидность (модификацию) товара определенного типа или же предлагает различный комплекс сервисных услуг. Таким образом, продукт каждой фирмы не имеет абсолютного заменителя, обладает характеристиками, благодаря которым существуют покупатели, предпочитающие именно данный товар.

3. Вход на рынок несколько ограничен. Это объясняется, прежде всего, тем, что покупатель еще незнаком с потребительскими свойствами товаров новых фирм.

4. Считается, что на данном рынке имеются некоторые затруднения в получении информации о ценах, технологии и вероятной прибыли.

Существуют 4 основных типа дифференциации товара:

1. Отличие потребительских свойств товара.

2. Упаковка товара.

3. Условия продажи (формы оплаты).

4. Территориальное расположение фирмы.

Примером монополистической конкуренции могут служить отрасли розничной торговли, производства обуви, одежды, книг. В данных отраслях можно видеть стремление продавцом в дифференциации товаров. Для этого значительное внимание продавцы уделяют неценовой конкуренции – рекламе, продвижению торговой марки.

Из характеристики рынка монополистической конкуренции следует, что часть потребителей (т.е. некоторый сегмент рынка) предъявляют спрос на товар конкретной фирмы. Т.к. товар дифференцированный, то никакая другая фирма точно такой же товар не производит. Следовательно, на этом сегменте рынка фирма действует как чистая монополия. Поэтому базовый анализ рынка монополистической конкуренции аналогичен рынку чистой монополии. Отличие же анализа заключается в том, что на данном рынке имеются конкуренты, каждый из которых в конкурентной борьбе стремится увеличить свой сегмент рынка, т.е. достичь увеличения спроса на свой товар. Наиболее эффективными при этом являются методы неценовой конкуренции.

В краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции фирмы могут получать экономическую прибыль. Однако в долгосрочном периоде появление на данном рынке новых фирм приведет к последствиям, аналогичным рынку совершенной конкуренции. По мере выпуска ими новых товаров данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке, т.е. спрос на ее товар будет уменьшаться. Процесс будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль фирмы не станет равной нулю.