§ 3.4. Модели (типы) рынков. Конкуренция и монополия. Роль конкуренции в рыночной экономике

В параграфе 3.2 мы рассмотрели основные классификационные признаки, на основе которых принято различать те или иные виды рынков. Однако рынки могут различаться не только объектами купли-продажи, участниками рыночных отношений, географическим положением или степенью зрелости рынка. Нетрудно убедиться в том, что рынки могут различаться другими характеристиками: числом участников рыночных отношений, например, числом фирм, работающих на данном рынке; условиями «входа» на рынок; интенсивностью и методами конкурентной борьбы; возможностью влиять на процесс ценообразования и др.

В связи с этим, в экономической теории, наряду с видами рынков, принято различать типы рынка (типы рыночных структур). Под типом рынка следует понимать ту экономическую среду, в условиях которой работают товаропроизводители (фирмы) на том или ином рынке. Важно подчеркнуть, что специфика этой среды определяется, в первую очередь, наличием или отсутствием благоприятных условий для конкурентной борьбы, степенью ограничения конкуренции на рынке. Следует иметь в виду, что поведение товаропроизводителя на рынке в значительной степени определяется типом рынка, на котором он работает.

Несмотря на существование множества рынков, наличие существенных различий между ними, можно выделить некоторые общие условия функционирования фирм, некоторые общие закономерности в поведении товаропроизводителей на рынке. Признание того, что при наличии схожих условий на рынках, одинаковой экономической среды, в поведении производителей прослеживаются некоторые общие закономерности, позволяет использовать модели рыночных структур в целях анализа ситуации на рынке, выявления общих закономерностей в поведении товаропроизводителей, закономерностей в формировании цен и объемов производства, оценки степени эффективности рынка. Еще раз подчеркнем, что основой различия между ними является степень ограничения конкуренции на рынке.

Принято различать четыре типа рыночных структур (модели рыночных структур)

• рынок совершенной конкуренции;

• рынок монополистической конкуренции;

• олигополию;

• монополию.

Рынок монополистической конкуренции, олигополию и монополию принято называть рынками несовершенной конкуренции.

Чтобы определить каковы условия конкурентной борьбы, какова степень ограничения конкуренции на том или ином рынке и, соответственно, как формируются цены и объемы выпуска, необходимо проанализировать ситуацию на рынке, исходя из следующих параметров:

• количества фирм, работающих на рынке;

• характера производимой продукции;

• наличия или отсутствия барьеров на пути вхождения фирм в отрасль (на рынок) и выхода из нее;

• степени доступности экономической информации;

• степени контроля над ценами со стороны товаропроизводителей.

В таблице дана сравнительная характеристика названных типов рынка.

МОДЕЛИ РЫНКА
Основные характеристики	Рынок совершенной конкуренции	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Число фирм	На рынке функционирует множество фирм, ни одна из которых не занимает доминирующего положения	На рынке функционирует значительное число фирм, каждая из которых обладает относительно небольшой долей рынка	Небольшое количество фирм, ни одна из которых не достигает господствующего положения на рынке.	На рынке функционирует одна фирма, которая определяет условия производства и реализации товара
Характер выпускаемой продукции	Фирмы производят качественно однородную продукцию; потребителю легко найти замену	Фирмы выпускают качественно неоднородную продукцию ( различия касаются качества, дизайна, условий продажи и т.д.). Товаропроизводитель выпускает продукт, отличный от других, и в то же время испытывает конкуренцию со стороны производителей аналогичных товаров	Фирмы выпускают как качественно однородную, так и качественно неоднородную продукцию	Производится уникальная продукция, практически не имеющая заменителей. Выбор для потребителя ограничен
Условия вступления на рынок (в отрасль)	Не существует сколько-нибудь существенных ограничений на «вход» и «выход» с рынка	Сравнительно легкие. Могут иметь место незначительные ограничения (размер стартового капитала)	Условия вступления на рынок существенно затруднены наличием барьеров (размеры стартового капитала, контроль над патентами, экономия от масштаба и т.д.)	Существуют естественные и искусственные барьеры, делающие «вход» на рынок практически невозможным (контроль над ресурсами, эффект масштаба)
Методы конкуренции	Методы конкуренции ограничены. Выпуск стандартизированной продукции исключает неценовую конкуренцию	Имеет место ценовая и неценовая конкуренция	Высока степень интенсивности конкурентной борьбы. Активно используются методы неценовой конкуренции. Сильны стимулы к слияниям и соглашениям, согласованным действиям	Воздействие на потребителя оказывается через рекламу, имидж компании

Доступность информации	Нет ограничений	Некоторые ограничения	Существуют ограничения	Существуют ограничения
Контроль над ценами	Доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения столь мала, что решения о повышении или понижении цены не отразится на цене равновесия; цена формируется как результат взаимодействия спроса и предложения	Возможности фирм по контролю за ценами ограничены	Возможности влиять на цены ограничены высокой степенью зависимости от конкурентов. Ни одно решение не может быть принято без оценки реакции со стороны других участников рынка.	Монополия устанавливает цены на продукцию.
Примеры	Сельское хозяйство, рынок иностранных валют	Рынки потребительских товаров	Металлургия, машиностроение, автомобилестроение, фармацевтика, химия, бытовая электроника и т.д.	Предприятия коммунального хозяйства, общественного транспорта, услуг связи.

Таблица 3.1. Типы рынка: сравнительная характеристика

Приведенные в таблице основные отличительные признаки моделей рынка позволяют более четко выделить их существенные черты.

• Рынок совершенной конкуренции – это рынок, на котором функционирует множество экономически самостоятельных продавцов качественно однородной (стандартизированной) продукции. На конкурентных рынках цена на продукцию формируется как результат взаимодействия спроса и предложения. Последнее означает, что фирма выступает в качестве «ценополучателя». Рыночный механизм ценообразования обеспечивает эффективное распределение экономических ресурсов, удовлетворение эффективного спроса.

Важно обратить внимание на то, что в реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции, также как и абсолютная (чистая) монополия, не существуют. Большинство реально функционирующих рынков в экономически развитых странах может быть отнесено либо к рынкам монополистической конкуренции, либо к олигополии. Рынок совершенной конкуренции рассматривается в экономической теории как некая абстрактная модель, к которой реально функционирующие рынки могут в большей или меньшей степени приближаться. Вместе с тем, использование данной экономической модели для анализа многих экономических явлений позволяет выявить важнейшие закономерности функционирования рыночного механизма, выявить основные функциональные зависимости между его элементами.

• Рынок монополистической конкуренции – это рынок, на котором функционирует сравнительно большое число экономически независимых продавцов качественно неоднородной (дифференцированной продукции). Это рынок, на котором незначительная монопольная власть товаропроизводителя сочетается с сильной конкуренцией. Возможность контролировать цены со стороны производителя подрывает способность рыночного механизма ценообразования обеспечивать рациональное распределение ресурсов в долгосрочном периоде.

• Олигополия – это рынок, на котором доминирует несколько крупных взаимозависимых производителей однородной или дифференцированной продукции. Взаимозависимость проявляется в том, что положение компании на рынке определяется не только собственной ценовой политикой и стратегией, но и стратегией конкурентов. Это рынок, на котором сравнительно сильная монопольная власть товаропроизводителя сопровождается ослаблением конкуренции. Эффективность рыночного механизма ограничивается проведением ценовой политики, зависимой от других участников рынка, возможными соглашениями о проведении единой ценовой политики.

Рыночная модель олигополии охватывает многие рынки. Например, рынки фармацевтической продукции, стали, автомобилей, мобильных телефонов и многие другие могут быть охарактеризованы как олигополия. Так, например, на рынке мобильных телефонов работают шесть фирм-производителей, на долю которых приходится боле 80% производства этой продукции (Nokia, Motorola, Samsung, SoniEriccson, LG, Siemens). В России в настоящее время рынок бананов контролируется фактически тремя крупными фирмами, импортирующими бананы на российский рынок. Существование олигополии на этом рынке объясняется тем, что импорт и реализация бананов связаны с высокими рисками, требуют наличия дорогостоящей инфраструктуры, развитой логистики. Последнее предполагает значительные размеры стартового капитала, требует больших инвестиций, что затрудняет «вход» на рынок новых компаний. Интересно, что в 2004 году один корабль, вмещающий до 200 тыс. коробок обходился примерно в 1,5-2 млн. долларов. Поэтому банановые рынки в странах-импортерах этой продукции представляют собой олигополию.

• Монополия – это рынок, на котором функционирует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Это позволяет монополисту «диктовать» условия производства и реализации товара на рынке, контролировать объем предложения товара и его цену. В условиях чистой монополии рыночный механизм ценообразования не работает. Монополия не эффективна, так как монополист производит меньший объем продукции и устанавливает более высокие цены.

Проанализировав, таким образом, ситуацию на товарном рынке, построив модель поведения товаропроизводителя в условиях рынка совершенной и несовершенной конкуренции, мы сможем оценить степень эффективности того или иного типа рынка с точки зрения обеспечения свободы выбора и эффективного распределения ресурсов.

Итак, мы выяснили, что конкуренция является важнейшим условием функционирования рыночного механизма, условием выполнения рынком его функций, его эффективности. Любые ограничения конкуренции снижают эффективность рынка.

Почему конкуренция является важнейшим условием функционирования рыночного механизма? Почему рынок и конкуренцию рассматривают как тождественные понятия, как синонимы? Что необходимо для того, чтобы на рынке сформировалась конкурентная среда?

Конкуренция (от латинского «конкурро» – сталкиваться) – соперничество экономически независимых и хозяйственно самостоятельных товаропроизводителей за наиболее выгодные условия производства и реализации товаров, за получение наибольшей прибыли.

Неизбежность, объективность такого соперничества связана с ограниченностью ресурсов и поиском путей их наиболее эффективного использования.

Роль конкуренции в рыночной экономике может быть раскрыта на основе анализа ее основных функций. К ним следует отнести функцию ценообразования, стимулирующую и санирующую функции.

Функция ценообразования заключается в том, что в условиях конкуренции цены формируются как результат взаимодействия спроса и предложения товара. Конкуренция между товаропроизводителями, между товаропроизводителями и потребителями уравновешивает их интересы, способствует формированию равновесных цен. Рыночный механизм ценообразования, предполагающий свободную динамику цен, отражающую изменение конъюнктуры рынка, может эффективно действовать только в условиях конкурентного рынка.

Стимулирующая функция проявляется в том, что стремление выиграть в конкурентной борьбе стимулирует товаропроизводителей производить новые товары и услуги, осваивать новые рынки, снижать издержки производства, повышать качество продукции и обслуживания. Последнее, в свою очередь, побуждает товаропроизводителей к использованию современных технологий, внедрению в производство последних достижений науки и техники, к созданию новых продуктов.

Санирующая функция – проявляется в том, что в результате соперничества товаропроизводители, производящие неконкурентоспособную продукцию, работающие неэффективно, вынуждены покидать рынок. В результате на рынке остаются самые эффективные товаропроизводители.

Анализ указанных функций позволяет сделать вывод о том, что конкуренция имеет огромный положительный эффект, который проявляется в том, что:

• конкуренция активизирует все факторы, способствующие повышению эффективности производства;

• конкуренция способствует более эффективному распределению и использованию ресурсов;

• конкуренция вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к изменяющейся конъюнктуре рынка;

• конкуренция обеспечивает свободу выбора;

• конкуренция способствует удовлетворению потребностей людей в новых товарах и услугах, повышении их качества и т. д.;

• конкуренция создает необходимые условия для действия рыночного механизма ценообразования.

Что же необходимо для того, чтобы на рынке сформировалась благоприятная для конкуренции среда? Для этого необходимо, чтобы на рынке функционировало достаточно большое число фирм, производящих одинаковую продукцию. Все участники рыночных отношений: и товаропроизводители, и потребители продукции – должны обладать высокой степенью экономической свободы, экономической независимости, позволяющей им самостоятельно принимать экономические решения, обеспечивающей им свободу выбора, свободу выходить на рынок или покидать его. Конкурентная среда предполагает рассеивание рыночной власти между многочисленными участниками рынка, что не позволяет никому из них диктовать свои условия производства и реализации продукции. Тем самым конкуренция становится действенным механизмом ограничения рыночной власти отдельных фирм, механизмом регулирования, уравновешивания интересов участников рынка.

В современной экономике фирмы используют различные методы конкуренции. Эффективность тех или иных методов конкуренции определяется, прежде всего, типом рынка. Как мы выяснили, подавляющее большинство реально функционирующих рынков может быть отнесено либо к рынкам монополистической конкуренции, либо к олигополии. В связи с этим, наряду с ценовой конкуренцией, широко используются методы неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция предполагает использование фирмами различных способов выделения своей продукции из общей массы предлагаемых на рынке товаров, придания ей уникальных свойств и характеристик. Широкое использование методов неценовой конкуренции объективно обусловлено тем, что продукты, выпускаемые разными фирмами, имеют определенные отличительные характеристики, всегда существуют резервы для их дальнейшего изменения и развития. Кроме того, относительная легкость вхождения на рынок монополистической конкуренции также способствует увеличению разнообразия продукции и повышению ее качества. Таким образом, конкуренция в сфере дифференциации продукции приводит к тому, что потребителю предлагается большой выбор типов, моделей, стилей, марок и степеней качества любого продукта. В результате диапазон выбора существенно расширяется, потребности потребителя удовлетворяются наиболее полно и рационально. К методам неценовой конкуренции, которые наиболее широко используют фирмы в современных условиях, следует отнести: разработку новых продуктов, расширение ассортимента, повышение качества продукта, повышение качества услуг, связанных с продажей товара и послепродажным обслуживанием, изменение дизайна, рекламу, создание благоприятного имиджа компании. В течение последних пяти лет средние темпы роста продаж у Coca-Cola составили всего 3%, в то время как у ее конкурента – компании PepsiCo – 3,8%. Как считают эксперты, основная причина отставания компании Coca-Cola заключается в ставке на подслащенные газированные напитки, которые теряют популярность у потребителей. PepsiCo, напротив, успешно дифференцируется, внедряясь на рынки соков и минеральной воды. Известно, что потребление соков, минеральной воды и энергетических напитков в странах Северной Америки и Европы растет на 5-6% в год.

Однако следует иметь в виду, что конкуренция может иметь и ряд негативных последствий. Среди них, прежде всего, следует назвать возможность монополизации рынка. Как мы выяснили, и потребители, и производители заинтересованы в формировании на рынке благоприятных условий для конкуренции, в формировании конкурентной среды. В то же время производители стремятся к ослаблению конкурентной борьбы с целью усиления своей рыночной власти. Успех в конкурентной борьбе, рост прибыли, инвестиций, использование инноваций, растущие масштабы выпуска продукции при снижении издержек приводят к усилению рыночной власти фирмы. Рынок таит в себе потенциальную опасность усиления рыночной власти отдельных фирм, опасность монополизации рынка. Признаком монополизации рынка является увеличение доли рынка, контролируемой отдельной фирмой, возможность влиять на объем предложения продукции на рынке и цены. В результате в условиях современной экономики, реально функционирующие рынки характеризуются большей или меньшей степенью монополизации. Степень же монополизации определяется силой рыночной власти отдельных фирм.

Любой рынок таит в себе потенциальную опасность монополизации. На современных рынках процесс монополизации может проходить в трех направлениях. Во-первых, монополизация может стать результатом усиления рыночной власти отдельной фирмы, результатом роста объемов производства в силу успешного использования фирмой своих конкурентных преимуществ. Во-вторых, монополизация может стать результатом соглашений между фирмами, функционирующими на рынке, о единой ценовой политике, о разделе сфер влияния и квотах на продажу. В этом случае возникают картели- простейшая форма монополии. Как правило, подобного рода соглашения документально не оформляются, что создает значительные трудности для доказательства факта сговора, согласованных действий компаний. В-третьих, монополизация может стать результатом слияний и поглощений.

В качестве примера приведем ситуацию, сложившуюся на рынке металла РФ в 2003г. В марте 2003 года три крупнейшие сталелитейные компании России (Магнитогорский, Череповецкий и Новолипецкий комбинаты) одновременно повысили отпускные цены на свою продукцию на 20-30%. По оценкам экспертов, это стало результатом согласования ценовой политики крупнейших компаний, работающих в условиях олигополии. В 2004 году Министерство по антимонопольной политике РФ (МАП) вынесло решение по делу «металлургов», которые нарушили закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». В своем решении МАП отметило, что компании участвовали в сговоре по повышению цен на свою продукцию. Компании получили предписание впредь согласованных действий по повышению цен на продукцию не допускать, а в течение трех лет ежеквартально предоставлять в МАП сведения о текущих отпускных ценах на продукцию. При увеличении отпускных цен более чем на 5% металлурги обязаны предоставлять в МАП экономические обоснование повышения цен.

Каковы основные негативные последствия монополизации рынка? Прежде всего, необходимо отметить, что усиление рыночной власти отдельной фирмы или группы фирм может привести к появлению фирм, занимающих господствующее положение на рынке, к появлению монополий, имеющих различные формы. Господствующее положение проявляется в том, что фирма-монополист устанавливает контроль над предложением данного товара на рынке, т. е. над объемом его выпуска и ценами. В результате цены на данный товар определяются не соотношением спроса и предложения, а интересами монополиста, что, в свою очередь, приводит к неэффективному распределению ресурсов.

По инициативе Министерства юстиции США в 1999 г. было возбуждено дело против компании «Microsoft». Предварительное расследование показало, что компания обладает монополией на рынке операционных систем для персональных компьютеров, так как она – единственный поставщик продукта, не имеющего близких товаров-заменителей. Доля корпорации на этом рынке оценивалась экспертами более чем в 95%. Основной причиной возникновения монополии стали барьеры на входе в рынок, которые не позволяют другим компаниям конкурировать с монополистом. В данном случае – это барьер компьютерных программ-приложений. В ходе расследования выяснилось, что корпорация использует свое рыночное положение монополиста и огромные прибыли для подавления новых технологий и, тем самым, наносит вред потребителям и другим компаниям. «Microsoft» не имеет прямых конкурентов и поэтому сама устанавливает цену на свою продукцию. Цена за операционную систему Windows значительно превышает предельные издержки фирмы, т. е. издержки производства еще одной копии Windows. Высокая цена приводит к низкому спросу и, как следствие, может привести к снижению объема производства. Потребителям невыгодна монополия «Microsoft» на рынке. Однако это выгодно самой корпорации и ее акционерам. Корпорация являлась самой крупной в мире компанией по показателю рыночной капитализации, то есть суммарной рыночной стоимости всех акций, находящихся на руках инвесторов. В 2003 году было объявлено, что 500 тыс. пользователей предъявили иск корпорации, обвинив ее в том, что она продает операционную систему Windows по завышенным ценам.

Таким образом, в условиях монополии эффективное действие рыночного механизма ценообразования становится невозможным. Тем самым, можно утверждать, что процесс монополизации рынков, являющийся следствием острой конкурентной борьбы, подрывает саму основу рынка – рыночный механизм ценообразования. Негативные последствия монополизации рынков заставляют государство вмешиваться в деятельность компаний и принимать меры, направленные на поддержание конкуренции.

Большую роль в создании и поддержании необходимых условий для конкуренции призвано сыграть государство, проводя соответствующую антимонопольную политику.

В 1993 году впервые в РФ был принят закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. В октябре 2006 года вступил в действие новый закон "О защите конкуренции". В законе сформулированы такие важные понятия как «конкуренция», «монополистическая деятельность», «доминирующее положение», «недобросовестная конкуренция», определены задачи и функции антимонопольных органов, меры по устранению доминирующего положения хозяйствующих субъектов на товарных рынках. Под монополистической деятельностью понимается "… злоупотребление хозяйствующим субъектом, группой лиц своим доминирующим положением, соглашение или согласованные действия, запрещенные антимонопольным законодательством, а также иные действия (бездействия), признанные, в соответствии с федеральными законами, монополистической деятельностью". Доминирующим признается положение, если доля производителя какого-либо товара на рынке превышает предельную величину, которая устанавливается антимонопольным комитетом (не более 50%). В соответствии с законом, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может обязать монополиста снизить отпускные цены; взыскать в бюджет доходы, полученные от необоснованного завышения цен; разделить компанию.

Также в новом законе появляется определение согласованных действий. Предусматривается возможность проведения оперативно-розыскных мероприятий для сбора доказательств согласованных действий тех или иных компаний. Под согласованными действиями понимается ситуация, когда компании устанавливают более высокие цены на продукцию, причем, в основе повышения цен не лежат экономические факторы, воздействующие в равной степени на всех участников рынка.

В главах 11-13 мы вернемся к моделям рынка, рассмотренным нами в данном параграфе, и проанализируем поведение товаропроизводителей в условиях рынка совершенной и несовершенной конкуренции, механизм принятия ими решений об объемах выпуска продукции и ценах.