Глава 4. Механизм функционирования рынка

В данной главе мы познакомимся с рыночным механизмом, изучение которого позволит:

• рассмотреть понятия, факторы, динамику и взаимосвязь основных элементов конкурентного рыночного механизма: спроса, предложения, цены;

• увидеть сущностную особенность рыночной системы, проявляющуюся в автоматическом решении основных экономических проблем: что, как и для кого производить, понять способ самоорганизации экономической жизнедеятельности;

• проанализировать методы и эффекты, которые достигаются в результате коррекции государством рыночного механизма.

§ 4.1. Спрос: понятие, факторы, эластичность

На рынке спрос, представляя потребителя, отражает потребности людей. Рынок принимает потребности только через денежную форму их выражения, которая к тому же должна иметь количественную определенность. Это значит, что рынок имеет дело не вообще с потребностями, а с теми, на которые есть нужное количество денег. Итак, спрос – это потребность в данном товаре (услуге), обеспеченная деньгами.

В связи с этим, с точки зрения рынка, выделяют эффективный и латентный (скрытый) спрос. Потребности, не имеющие денежного выражения (обеспечения), остаются скрытыми для рынка и выступают как латентный спрос.

Количественно спрос выражается в объеме спроса. Объем спроса – это максимальное количество товара, которое потребитель может купить в единицу времени в зависимости от ряда факторов. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов выражает функция объема спроса:

,

где – объем спроса на товар А в единицу времени;

Р_А – цена данного товара;

P_B ,…,P_Z – цены других товаров: взаимозаменяемых (товары – субституты), взаимодополняемых (товары –комплементы);

М – денежный доход (бюджет) потребителя;

К – ожидания потребителей;

… – другие факторы.

Рассмотрим это более подробно.

1. Если цена (Р_А) на данный товар (A) изменяется, а другие факторы, влияющие на спрос, неизменны, то функция объема спроса принимает вид функции объема спроса от цены: .

Функция объема спроса от цены может быть задана одним из трех способов:

1. Таблицей

РА в ден. ед.	10	9	8	7	6	5	4	3	2	1	-
(шт.) при среднемес. доходе потребителя в 10 ден. ед.	-	10	20	30	40	50	60	70	80	90	100

Таблица 4.1

2. Аналитически. Например, в виде линейной зависимости , где a,b – константы. В нашем условном примере, при использовании данных таблицы 4.1, она будет выглядеть следующим образом: =400-40P

3. Графическим (наиболее часто используемым). Этот график в координатах цен -P_A (независимая переменная) и количества купленного товара - Q_A (зависимая переменная). Графически зависимость между ценой и объемом спросом на него изображается линией спроса D,³ имеющей отрицательный наклон (рис. 4.1). Отрицательный наклон линии спроса показывает ответную реакцию потребителя

Рис. 4.1. Зависимость объема спроса от цены

на изменение цен. Если, например, произошло повышение цены с P₁ до P₂, то объем спроса сократится с Q₁ до Q₂ (рис. 4.1.). И табличный, и графический способы задания функции наглядно показывают, что между изменением цены и объемом спроса существует обратная зависимость, которая имеет следующие теоретические обоснования:

- в соответствии с законом убывающей предельной полезности, каждая последующая единица покупаемого (потребляемого) продукта приносит (по мере насыщения) все меньшее удовлетворение (меньшую предельную полезность). Поскольку цена выступает как денежное выражение предельной полезности, то с увеличением (уменьшением) количества покупаемого (потребляемого) продукта, которым измеряется величина спроса, цена будет снижаться (повышаться).

- в соответствии с эффектом замещения, рациональный потребитель, чтобы использовать неизменный бюджет наиболее эффективно, сокращает (повышает) потребление того товара, цена на который растет (снижается), заменяя его более дешевым товаром - заменителем с целью максимально возможного удовлетворения потребностей.

- в соответствии с эффектом дохода, снижение (повышение) цены повышает (снижает) покупательную способность денежного дохода (реального дохода), что вызывает увеличение (снижение) объема спроса.

Устойчивость обратной зависимости между ценой и объемом спроса получила определение в виде общего закона спроса. Общий закон спроса: при прочих неизменных условиях объем спроса на товар находится в обратной зависимости от цены этого товара.

Графически взаимосвязь цены и объема спроса изображается движением по линии спроса.

Общий закон спроса не носит абсолютного характера. Существуют исключения из этого закона⁴:

• товары Гиффена.⁵ К их числу относятся низкокачественные товары первой необходимости, спрос на которые может увеличиваться при росте цены (линия спроса имеет положительный наклон);

• эффект Веблена. Существует такая группа дорогостоящих, престижных товаров, которые покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько для того, чтобы подчеркнуть высокий социальный статус покупателя (особые марки автомашин, уникальные ювелирные изделия, созданные в единственном экземпляре модели одежды и т.д.). Снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность для снобов, а, следовательно, и спрос (линия спроса имеет положительный наклон)⁶.

Вот такой пример приводит директор магазина «Словарный запас» (Москва) в связи с наметившейся сегодня тенденцией формирования «имиджевых» библиотек: «Есть такая книга «Охота на Руси», стоит она порядка 15000 долларов США, и многие ее покупают только потому, что ей «положено» стоять на полке из-за цены. Все будут знать, что у тебя есть такие деньги».⁷

II. Как уже отмечалось, на объем спроса наряду с ценой данного товара (Ра) воздействуют и другие факторы, наиболее важными из которых выступают: доходы покупателей и их динамика, цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, ожидания потребителей (например, инфляционные ожидания и др.).

Под влиянием этих факторов происходит изменение спроса на товар либо в сторону его расширения, либо в сторону его уменьшения.

Рассмотрим влияние других факторов (рисунок 4.2), то есть рассмотрим функциональную зависимость вида: = f (Р_A, Рв…Pz, М, К…):

Рис. 4.2. Зависимость объема спроса от «других» факторов

1. Цены других товаров (P_B-P_Z). Если покупатель имеет дело с взаимодополняемыми товарами, то повышение цены на один их них снижает спрос на другой товар и наоборот. Рост цен на сахар приведет к снижению спроса на чай. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Примерами взаимозаменяемых товаров могут служить чай и кофе, уголь и мазут, апельсины и мандарины и т.д. Пусть чая по цене () потребляют в объеме Q (рис. 4.2). При повышении цены на кофе рациональный потребитель предпочтет увеличить покупки более дешевого товара-заменителя (субститута), цена которого осталась прежней, т.е. спрос на чай при той же его цене () увеличится с Q до Q₁. Графически, в двухмерном пространстве, действие другого фактора, наряду с ценой данного товара, показывается сдвигом кривой спроса вправо (в нашем случае), который, в свою очередь, демонстрирует, что при любой данной цене (P_A) спрос изменяется в сторону повышения.

1. Уровень денежного дохода (M). Общий характер зависимости между уровнем дохода и объемом спроса может быть выражен следующим образом: спрос на «нормальные товары» (качественные) повышается при увеличении дохода и сокращается при его уменьшении. Если товары некачественные (например, товары Гиффена), то зависимость имеет обратный характер. Пусть при данном уровне дохода спрос на картофель при цене равен Q (рис. 4.2). При увеличении уровня дохода спрос на картофель при той же цене снизится с Q до Q₂. Линия спроса D сместится в положение D₂. Сокращение спроса, выраженное графически смещением линии спроса влево, показывает то, что, наряду с ценой данного товара, действует еще другой фактор - доход.

2. Ожидания (К). Ожидания потребителей в отношении изменений цен товаров и их доходов. Если потребители ожидают рост цен в будущем, это приводит к росту текущего спроса. Если же ожидания связаны с повышением дохода в будущем, то текущий спрос будет сокращен. В любом случае это означает приближение или удаление линии спроса относительно начала координат.

Вышесказанное позволяет констатировать, что необходимо отличать движение по линии спроса (I) от ее сдвига (II).

С целью различения этих двух явлений (I, II) количественная определенность спроса, обусловленная только ценой данного товара, получает в экономической литературе определение как «изменение объема спроса» (движение по линии спроса), количественная определенность спроса, обусловленная, помимо цены данного товара, другими факторами, получает определение как «изменение спроса» (сдвиг линии спроса). При этом «изменение спроса» подразумевает, что при каждой данной цене товара приобретается больше или меньше.