§7.2. Целевая функция коммерческой фирмы

В предыдущем параграфе мы ответили на вопрос, почему существует фирма. Теперь попытаемся ответить на вопрос, для чего существуют фирмы, каковы цели их существования и функционирования?

Представители неоклассической экономической теории исходят из того, что основной целью деятельности коммерческих фирмы (ее целевой функцией) является максимизация прибыли (получение максимально возможной прибыли) в каждый конкретный момент, т.е. в краткосрочном временном горизонте. Позже мы убедимся, что данное положение является важной отправной точкой построения модели поведения фирмы на рынке.

Однако следует иметь в виду, что далеко не все экономисты придерживаются данной точки зрения. Основой расхождения во взглядах на модель поведения фирмы и ее целевую функцию стали результаты исследований, проведенных во второй половине XX столетия в США и ряде европейских государств. Эти исследования показали, что многие фирмы не рассматривают максимизацию прибыли в качестве основной цели функционирования в краткосрочном периоде, а следовательно, принимая те или иные решения руководствуются иными мотивами.

В ходе проведенного исследования было установлено, что фирмы в качестве цели своей деятельности рассматривают следующие цели:

• достижение удовлетворительного уровня рентабельности (получение удовлетворительной прибыли)

• максимизацию капитализации фирмы (суммарной рыночной стоимости всех выпущенных акций)

• удержание и увеличение доли рынка

• максимизацию дохода от продаж

• максимизацию объема продаж

• освоение нового товара или технологии и т.д.

Более того, исследование показало, что часто поведение фирмы предопределяется набором целей, отражающих интересы собственников, менеджеров, работников. Поэтому цель фирмы представляет собой сложный компромисс между интересами всех участников хозяйственной деятельности. Данные выводы подтверждаются и опытом российских компаний.

Так, например, крупнейшая в России пивоваренная компания «Балтика» рассматривает в качестве целей компании, увеличение доли на пивном рынке России до 40% (в 2007 г.), при сохранении высокой прибыльности, а также выведение бренда «Балтика» на первую позицию по продажам в Европе.

Позже мы убедимся, что процесс определения условий, при которых фирма может получить максимальную прибыль, достаточно трудоемок, а исходная информация может быть не совсем достоверной. Поэтому в условиях риска и неопределенности целью фирмы становится, как правило, не максимизация прибыли, а получение удовлетворительной в конкретной экономической ситуации и на конкретном рынке прибыли (например, на уровне не ниже среднеотраслевого).

Как показывает практика, максимизация прибыли в краткосрочном периоде не всегда обеспечивает наилучший результат в долгосрочной перспективе. Например, фармацевтической компании, обнаружившей, что выпускаемый ею препарат не приносит реальной пользы, в краткосрочном плане выгодно не афишировать это открытие. В долгосрочной перспективе, чтобы не подорвать репутацию компании, выгодней изъять данный препарат из продажи.

Некоторые фирмы в качестве цели своей деятельности рассматривают максимизацию получаемой ими выручки от продаж. Дело в том, что выручка от продаж – один из базовых показателей, характеризующих результаты деятельности фирмы. Рост выручки является свидетельством роста продаж, положительной динамики спроса на продукцию фирмы, ее конкурентных преимуществ, возможностей развития.

Таким образом, мы видим, что исходная посылка неоклассической теории оказалась под вопросом. В настоящее время, наряду с неоклассической теорией, существуют и иные теории, объясняющие поведение фирмы на рынке, раскрывающие механизм принятия решений товаропроизводителем. Среди них следует назвать такие, как теорию максимизации дохода от продаж, теорию максимизации объема продаж, поведенческие теории фирмы.

Рассмотренные нами аргументы позволяют сделать вывод о том, что цели деятельности фирмы различны, могут меняться и отражают, как правило, интересы всех участников хозяйственной деятельности (собственников, менеджеров, персонала).

Вместе с тем, множественность целей функционирования фирмы делает необходимым определение приоритетов, выстраивание определенной иерархии целей. Многие экономисты справедливо полагают, что стратегической целью функционирования любой коммерческой фирмы, определяющей ее деловое поведение, является именно увеличение прибыли (краткосрочной, долгосрочной, удовлетворительной, максимальной). Это связано с тем, что увеличение прибыли является непременным условием расширения сферы и масштабов деятельности фирмы; повышения ее конкурентоспособности; финансовой стабильности; сохранения финансовой и экономической самостоятельности; роста доходов учредителей и работников, выполнения определенных социальных обязательств. Именно долгосрочные перспективы получения и роста прибыли определяют рыночную стоимость предприятия, которая значительно может превосходить стоимость имущества.

Поэтому исходная посылка неоклассиков о том, что целевой функцией коммерческой фирмы является максимизация прибыли, являясь определенным допущением, достаточно реалистично описывает мотивы деятельности большинства компаний.

С этой точки зрения, фирма – это экономически самостоятельная организация, осуществляющая затраты экономических ресурсов для производства и реализации товаров (услуг) с целью получения прибыли или достижения какого-либо иного положительного эффекта.

Современная экономическая наука ищет новые ответы на поставленные вопросы, новые объяснения причин существования фирм и их поведения на рынках с позиций современных достижений в микроэкономических исследованиях. Накопленные знания о месте и роли фирм в современной экономике, особенностях их поведения на тех или иных рынках, механизмах принятия ими решений, внутрифирменных связях позволяют говорить о появлении новой теории фирмы, альтернативной традиционной, неоклассической теории.

Оценивая место и роль фирмы в современной экономике, можно утверждать, что фирма справедливо рассматривается как:

• всеобщая организационная форма (структура) бизнеса (производственная деятельность в рыночной экономике в основном осуществляется фирмами; фирма является основным потребителем ресурсов);

• субъект рыночных отношений (фирма – экономически самостоятельная организация, от лица которой осуществляются имущественные и неимущественные права, заключаются сделки; организация, несущая ответственность за результаты деятельности);

• один из важнейших институтов рыночной экономики (деятельность фирм в значительной степени определяет эффективность рыночной экономики).

Основными отличительными характеристиками предпринимательской фирмы как самостоятельно хозяйствующего субъекта являются:

• экономическая независимость и хозяйственная самостоятельность (возможность самостоятельно принимать необходимые экономические решения, осуществление деятельности на основе самофинансирования и самоокупаемости);

• юридическая самостоятельность (право собственности или право хозяйственного использования обособленного имущества, ответственность за результаты деятельности);

• организационная самостоятельность (возможность самостоятельно выбирать организационно-правовую форму, внутреннюю организационную структуру).

Часто не только в обыденной речи, но и в различного рода публикациях, понятия «фирма» и «предприятие» используются как тождественные понятия. Вместе с тем, следует различать эти понятия. Как показывает практика, в состав фирмы может входить одно или несколько предприятий. Иногда их число насчитывает несколько десятков и даже сотен. Так, например, известная фармацевтическая фирма «Натурпродукт» включает более 70 предприятий, занимающихся производством и реализацией лекарственных препаратов и пищевых добавок. В отличие от фирмы, предприятие справедливо рассматривается как объект хозяйственной деятельности, как некий имущественный комплекс, необходимый для осуществления производственной деятельности фирмы.

В ГК РФ (ст. 132) предприятие определяется как имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. В состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности: земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, долги, фирменное наименование, товарный знак и т. д.. Нетрудно заметить, что в данном случае предприятие рассматривается как объект отношений.

Таким образом, в отличие от предприятия, фирма – это организация, которая включает в свой состав, как правило, не одно, а несколько предприятий, подчас не связанных между собой технологически. С экономической точки зрения важно подчеркнуть, что фирма выступает в качестве субъекта хозяйственных отношений (т.е. организации, от лица которой заключаются и расторгаются сделки, осуществляются имущественные и иные права и.т.п.). Фирма в рыночной экономике, выступает экономически независимым, экономически самостоятельным субъектом хозяйственной деятельности, осуществляющим свою деятельность на принципах самофинансирования и самоокупаемости.