- •Часть 1: микроэкономика и основы бизнеса
- •Глава 1. Общие проблемы экономического развития
- •§ 1.1. Экономика и экономическая наука
- •§1.2. Экономическая (хозяйственная) деятельность людей
- •§ 1.3. Потребности. Безграничность потребностей
- •§ 1.4. Экономические ресурсы. Ограниченность ресурсов как фундаментальная проблема экономического развития
- •§ 1.5. Выбор в экономике. Проблема выбора
- •Глава 2. Экономическая система. Виды экономических систем
- •§ 2.1. Экономическая система: понятие и виды
- •Административно хозяйственный механизм Рыночный механизм
- •§ 2.2. Национальные модели рыночной экономики
- •§ 2.3. Собственность и ее экономическое содержание
- •§ 2.4. Основные направления и особенности становления рыночных отношений в России
- •Глава 3. Рынок: виды, функции, структура
- •§ 3.1. Рынок и основные закономерности становления рыночных отношений
- •§ 3.2. Виды рынков
- •§ 3.3. Функции рынка
- •§ 3.4. Модели (типы) рынков. Конкуренция и монополия. Роль конкуренции в рыночной экономике
- •§ 3.5. Причины несостоятельности (неэффективности) рынка
- •Глава 4. Механизм функционирования рынка
- •§ 4.1. Спрос: понятие, факторы, эластичность
- •Эластичность спроса
- •§ 4.2. Предложение: понятие, факторы, эластичность
- •Эластичность предложения
- •§ 4.3. Равновесная цена
- •4.3.1. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
- •4.3.2. Излишки потребителя и производителя
- •§4.4. Устойчивость и изменение рыночного равновесия
- •§4.5. Государственное воздействие на рыночный механизм
- •Фиксированные цены
- •2. Налоги
- •3. Дотации
- •Глава 5. Рынки факторов производства
- •§ 5.1. Общая характеристика рынков факторов производства
- •§ 5.2. Рынок труда
- •Население
- •Системы оплаты труда
- •§ 5.3. Государственное регулирование рынка труда
- •§5.4. Рынки земли и капитала
- •0 Q d,Se Величина земельных угодий, q
- •0 C d,Se Объем капитала, c
- •Глава 6. Предпринимательская деятельность
- •Организационно-правовые формы коммерческих организаций в России
- •Производственные
- •Унитарные
- •Глава 7. Фирма в рыночной экономике
- •§ 7.1. Фирма в рыночной экономике
- •§7.2. Целевая функция коммерческой фирмы
- •§ 7.3. Виды фирм
- •Глава 8. Основы экономики фирмы
- •§ 8.1. Капитал фирмы. Кругооборот и оборот капитала
- •Капитал фирмы
- •§ 8.2. Издержки фирмы: два подхода к определению издержек
- •Бухгалтерские издержки Экономические издержки
- •Альтернативные (неявные) издержки
- •§ 8.3. Доходы фирмы (предприятия)
- •§ 8.4. Основные экономические показатели оценки деятельности фирмы
- •§ 8.5. Ценообразование на продукцию фирмы: основные принципы и методы
- •Глава 9. Теория производства
- •§ 9.1. Анализ производства в краткосрочном периоде
- •Основные положения теории производства
- •§ 9.2. Анализ производства в долгосрочном периоде Производственная функция
- •Свойства карты изоквант
- •Взаимозаменяемость факторов производства
- •Выбор факторов производства, минимизирующих издержки
- •Изменение масштаба производства
- •Глава 10. Издержки производства
- •§ 10.1. Издержки производства в краткосрочном периоде
- •§ 10.2. Издержки производства в долгосрочном периоде
- •Глава 11. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции
- •§ 11.1. Максимизация прибыли
- •§ 11.2. Характеристика рынка совершенной конкуренции
- •§ 11.3. Максимизация прибыли и предложение
- •Случай максимизации прибыли.
- •Случай минимизации убытков.
- •Случай прекращения производства.
- •Кривая предложения конкурентной фирмы
- •Долгосрочное конкурентное равновесие
- •Глава 12. Максимизация прибыли на рынке чистой монополии
- •§ 12.1. Характеристика рынка чистой монополии
- •§ 12.2. Максимизация прибыли в краткосрочный период
- •§ 12.3. Долгосрочное монопольное равновесие
- •§ 12.4. Социально-экономические последствия монополизации рынка. Оценка монопольной власти Социально-экономические последствия монополизации рынка
- •Оценка монопольной власти
- •Глава 13. Максимизация прибыли на рынках с несовершенной конкуренцией
- •§ 13.1. Максимизация прибыли на рынке монополистической конкуренции
- •§ 13.2. Максимизация прибыли на рынке олигополии
- •Война цен.
- •Модель сговора (картеля).
- •Глава 14. Основы управления фирмой
- •§14.1. Систематизированный взгляд на управление
- •Планирование
- •Цели и задачи
- •Организация взаимодействия
- •Мотивация
- •Контроль
- •§ 14.2. Связующие процессы
- •Коммуникация
- •Принятие решений
- •Как сделать полезными прогнозы деловой активности
- •§ 14.3. Социальная ответственность бизнеса
- •§ 14.4. Предпринимательская этика и регулирование экономических отношений
- •Кодекс принципов деловой этики международной компании "Юниливер" ("Unilever") (Англия-Голландия)
- •Подчинение закону
- •Служащие
- •Конфликт интересов
- •Общественная деятельность
Эластичность спроса
Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.
Различают: ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу.
-
Ценовая эластичность спроса (эластичность спроса по цене) характеризует степень изменения объема спроса под влиянием колебания рыночной цены и измеряется коэффициентом эластичности – .
или , где
– относительное изменение спроса, %;
– относительное изменение цены, %;
– первоначальные и конечные значения объемов и цен8;
- прирост величины спроса;
- прирост величины цены.
Как правило, <0, т.к. объем и цена связаны обратной зависимостью. Поэтому на практике используют абсолютное значение коэффициента эластичности – ||, т.е. величина по модулю.
Коэффициент показывает, на сколько процентов изменится объем спроса, если цена товара меняется на один процент.9
В зависимости от значения коэффициента выделяют:
-
>1. Эластичный спрос отражает ситуацию, когда процентное изменение объема спроса превосходит процентное изменение цены. Например, при повышении цены на 10% объем спроса изменится на 15%. Традиционно эластичный спрос присущ товарам длительного пользования, товарам с большим числом знаменателей, товарам, занимающим значительную долю в расходах потребителей.
-
=1. Единичная эластичность означает, что процентное изменение объема спроса равно процентному изменению цены. Спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы.
-
0<<1. Неэластичный спрос отражает слабую реакцию потребителей на изменение цены, т.е. процентное изменение объема спроса меньше чем процентное изменение цены.
-
=0. Абсолютно неэластичный (жесткий) спрос отражает ситуацию, когда объем спроса фиксирован независимо от цены. Например, лекарство, без которого больной может погибнуть, приобретается в нужном объеме, несмотря на рост цены.
-
. Абсолютно эластичный спрос предполагает, что изменение объема спроса осуществляется в условиях установившейся рыночной цены или цены, фиксированной государством. Например, в условиях совершенной конкуренции много производителей реализуют однородную продукцию по одной рыночной цене. Попытка одного их продавцов незначительно повысить цену приведет к снижению объема его продаж до нуля, т.к. потребители ту же по качеству продукцию станут приобретать у конкурентов. Поэтому спрос на товар отдельного производителя является совершенно эластичным. Графически оба крайних случая изображаются прямыми линиями спроса D1 и D2 (рис. 4.3.).
D1, параллельной оси абсцисс;
D2, параллельной оси ординат:
Рис. 4.3. Линии спроса с разной степенью эластичности
Изменение ценовой эластичности спроса происходит под влиянием ряда факторов. К их числу можно отнести:
-
наличие товаров-заменителей. Чем больше имеется товаров-заменителей, чем ближе их основные свойства, тем эластичнее спрос на данный товар, и наоборот;
-
спектр возможностей использования данного товара. Чем шире возможности использования данного товара в альтернативных целях, тем выше его эластичность, и наоборот (дерево как топливо, как сырье для химической промышленности, как стройматериал);
-
фактор времени. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, а в коротком более эластичен, чем в мгновенном периоде. Наглядным примером указанного положения выступает следующая таблица 4.210:
Наименование товара или услуги |
Коэффициенты эластичности спроса по цене |
|
Краткосрочный период |
Долгосрочный период |
|
Канцелярские принадлежности |
- 0,47 |
- 0,56 |
Бензин |
- 0,4 |
- 1,5 |
Оплата жилья |
- 0,3 |
- 1,88 |
Потребление электроэнергии в домашнем хозяйстве |
- 0,13 |
- 1,89 |
Табачная продукция |
- 0,46 |
- 1,89 |
Междугородние железнодорожные перевозки |
- 1,4 |
- 3,19 |
Услуги кинотеатров |
- 0,87 |
- 3,67 |
Таблица 4.2. Чувствительность изменения цены
Из таблицы 4.2 видно, что по всем представленным товарам и услугам эластичность спроса по цене в длительном периоде превышает эластичность спроса по цене в коротком периоде. Когда цены растут, потребителям необходимо время, чтобы изменить свою модель потребления и перейти на альтернативные товары.
Если спрос является достаточно неэластичен, как, например, спрос на рынке жилья, то при росте цен потребителям необходимо время с целью адаптации к ее повышению. Рост цен на рынке жилья в 2006 году в Санкт-Петербурге, достигший пика 17-18% в месяц в сегменте типового жилья, превзошел все ожидания аналитиков. К началу октября 2006 г. средняя цена одного кв.м. составляла около 2160 долларов США. Потребители массового сегмента взяли тайм-аут, как говорят эксперты, для психологической адаптации к высокому уровню цен, на который потребуется не менее полугода.11
-
Перекрестная эластичность характеризует степень изменения объема спроса на данный товар (Х) при изменении цены на другой товар (Y):
, где
– относительное изменение спроса на товар Х, %;
– относительное изменение цены на товар Y, %.
Величина коэффициента указывает на степень реакции покупателей. Если:
-
0, то товары взаимозаменяемы. Повышение цены "y"-го товара ведет к увеличению объема спроса на "x"-й товар (различные виды топлива);
-
0, то товары являются взаимодополняемыми. Повышение цены "y"-го товара ведет к падению объема спроса на "x"-й товар (повышение цены на бензин ведет к снижению спроса на автопокрышки);
-
=0, то товары не связаны между собой, они независимы друг от друга (хлеб, цемент).
Показатель перекрестной эластичности имеет более узкую сферу применения по сравнению с показателем ценовой эластичности, т.к. его можно рассчитывать только по взаимозаменяемым и взаимодополняемым товарам. И, тем не менее, расчет перекрестной эластичности важен, например, при осуществлении контроля за выполнением антимонопольного законодательства. Усиление монопольной власти в производстве взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров сравнительно несложно отследить с помощью этого показателя.
-
Эластичность по доходу характеризует степень изменения объема спроса под влиянием изменения дохода ().
, где:
– относительное изменение спроса на товар, %;
– относительное изменение дохода, %;
- прирост объема спроса;
Q1, M1, Q2, M2 – первоначальные и конечные значения объема спроса и дохода.
Этот коэффициент показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода на один процент.
Значения данного коэффициента используются для классификации товаров. Если:
-
0 – товар считается нормальным. Увеличение дохода ведет к росту спроса на такие товары.
Среди нормальных товаров выделяют:
-
0<<1 – товары первой необходимости, спрос на которые растет в меру роста доходов;
-
>1 – товары длительного пользования, спрос на которые опережает рост дохода. Это товары, приобретенные в кредит или за счет сбережений (квартиры, автомобили, предметы роскоши и т.д.)
0 – товар является низкокачественным. По мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается.