4. Тесты на упорядочивание.

Расположите понятия и явления в требуемом порядке.

1. Последовательность этапов проведения конкретизации идентичности бренда:

1. определение ролевых моделей идентичности.

2. установление приоритета идентичности бренда.

3. ревизия программ поддержки идентичности.

4. разработка визуальных метафор.

1. Последовательность этапов разработки внешней ролевой модели идентичности в рамках процесса конкретизации идентичности бренда:

1. сбор информации о компании и бренде, являющихся внешними ролевыми моделями идентичности.

2. поиск внешней ролевой модели.

3. отбор конструктивных моделей и отсеивание деструктивных.

4. подбор интерпретаций элементов стержневой идентичности из внешних ролевых моделей.

5. Тесты дополнения.

Впишите на месте прочерка пропущенные слова.

1. Существующие программы, инициативы и активы, наполняющие стержневую идентичность содержанием и помогающие донести это содержание до аудитории, называются ….

2. Метод создания и расшифровки метафор посредством выбора и ранжирования визуальных образов, - это ….

3. Центральная концепция или программа, вокруг которой может разворачиваться ряд скоординированных программ создания бренда называется … .

4. Объяснение одного понятия/явления путем сравне­ния его с другим визуальным образом, - это ….

5. Наделение бренда чертами конкретного или гипотетического человека (личности), называется ….

5. Тесты на соответствие.

Определите соответствие.

1. Соответствие между способом построения портфеля брендов и примером из практики:

1	технологии		теннисные ракетки Prince Thunder (для мощности удара) и Precision (для точности удара);
2	выгоды		карточки Visa Classic, Gold, Platinum и Signature;
3	семья продуктов		LeePipes (радикальный стиль для детей и подрост­ ков), Dungarees (ретро-стиль для подростков и молодежи), Lee riveted (с вышивкой) (классические джинсы для широкого потребителя) и Lee casual (повседневные джинсы для взрослых женщин);
4	сегменты рынка		бренды L’Oreal Plenitude (средства для ухода за кожей) и Preference (средства для окраски волос);
5	позиционирование качества/ценности		принтеры HP LaserJet, InkJet и ScanJet;

III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Конкретизация идентичности бренда.

7. Разработка стратегического императива и оценка совокупности затрат на реализацию.

8. Определение подтверждающих пунктов и описания их.

9. Разработка внутренних ролевых моделей идентичности.

10. Поиск и отбор внешних ролевых моделей идентичности.

11. Разработка визуальной метафоры.

12. Установка приоритета идентичности бренда.

13. Анализ отношений с потребителем и бизнес-отношений.

14. Разработка движущей идеи.

15. Разработка описания конкретизированной идентичности.