V. Ответы на вопросы к тестам:

1.1. б); 1.2. а); 1.3. б); 1.4. а); 1.5. в); 1.6. б); 2.1. а), б), в), г), е); 2.2. а), в), д), е); 2.3. б), д), е); 3.1. 1-5, 2-3, 3-1, 4-2, 5-4; 3.2. 1-3, 2-5, 3-4, 4-1, 5-2; 3.3. 1-4, 2-3, 3-2, 4-1; 4.1. неверно; 4.2. неверно; 5.1. 3, 2, 5, 1, 4; 5.2. 3, 1, 2, 4; 6.1. корпоративный; 6.2. бренды товарной линии; 6.3. описательная; 6.4. суббренд; 6.5. бренд-опора.

VI. Индивидуальные задания.

Приготовить доклад или реферат на одну из нижеперечисленных тем.

1. Отбор брендов для включения в портфель брендов.

2. Распределение ролей брендов в портфеле.

3. Разработка побуждающего и поддерживающего бренда.

4. Разработка «серебряной пули».

5. Процедура определения стратегических ролей брендов.

6. Разработка суббрендов.

7. Разработка компонентов товара.

Раздел 4. Создание сильных брендов

Тема 10. Архитектура бренда

I. Самостоятельная работа студентов (4 часа)

Задание 1 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте текст Темы 10. Архитектура бренда.

2. Составьте схему-конспект основного содержания темы.

Задание 2 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 10.1. Определение архитектуры бренда.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Архитектура бренда, Портфель бренда, Стратегический бренд, Запускающий бренд, Серебряная пуля, Дойная корова, Поддерживающий бренд, Суббренд, Брендирование выгод, Совместные бренды, Побуждающая роль, Группирование брендов, Иерархическое дерево брендов, Ассортимент брендов, Графическое изображение портфеля. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. Следует ли удалить существующие бренды или придать им большее либо меньшее влияние в существующих контекстах? Нужно ли создавать новые побуждающие бренды или суббренды? Что необходимо сделать для того, чтобы дать ответы на эти вопросы? Объясните последовательность действий. Обоснуйте процедуру поиска ответа на данные вопросы.

6. Каким образом или по какой процедуре необходимо принимать решение о включении/не включении бренда в архитектуру бренда? Какие критерии отбора необходимо применить? Обоснуйте.

7. Нарисуйте иерархическое дерево любого знакомого Вам бренда. По каким признакам сгруппированы бренды? В чем заключается отличие брендов друг от друга? Как можно расширить ассортимент брендов исходя из предложенной классификации брендов? Обоснуйте ответ.

8. На примере местного локального бренда опишите задачи возникающие при построении архитектуры бренда. Расшифруйте каждую задачу для данного конкретного бренда. Обоснуйте ответ.

Задание 3 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 10.2. Система взаимоотношений брендов.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Дом брендов, Теневой поддерживающий бренд, Символический поддерживающий бренд, Связанное имя, Бренд-дом. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. В чем заключается принципиальное отличие между теневым и символическим поддерживающим брендом? В каких случаях необходимо использовать теневой поддерживающий бренд? В каких – символический? Обоснуйте ответ.

6. Покажите на известных вам примерах все 9 стратегий взаимоотношений брендов в рамках архитектуры бренда.

Задание 4 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 10.3. Аудит архитектуры бренда.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Аудит архитектуры бренда. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.