II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Сочетание восприятия ка­чества с осознанием степени популярности бренда в модели Y&R называется:

а) релевантность бренда;

б) уважение бренда;

в) понимание бренда;

г) дифференциация бренда.

2. Произведение показателей, составляющих достоинство бренда в модели Y&R:

а) релевантность и дифференциация;

б) понимание и релевантность;

в) дифференциация и уважение;

г) уважение и понимание.

3. Сумма, которую потребитель готов переплатить за данный марочный товар по сравнению с брендом, пред­лагающим сходные выгоды:

а) ценовая премия;

б) стоимостной выигрыш;

в) оценка стоимости;

г) стоимость бренда.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Ося­ми координат матрицы мощности бренда в модели Y&R являются:

а) уважение бренда;

б) достоинство бренда;

в) релевантность бренда;

г) понимание бренда;

д) дифференциация бренда;

е) сила бренда.

2. Обобщающих показатели марочного ка­питала EquiTrend:

а) удовлетворенность пользователя;

б) осведомленность;

в) уровень уважения;

г) заметность;

д) воспринимаемое качество;

е) сила бренда.

3. Наборы критериев оценки сильнейших мировых брендов Interbrand:

а) удовлетворенность пользователя брендом;

б) осведомленность о бренде;

в) бизнес-перспективы бренда;

г) восприятие бренда потребителями;

д) воспринимаемое качество бренда;

е) рыночное окружение бренда.

4. Критерии отбора показателей измерения капитала бренда в «десятке показателей»Аакера:

а) отражают структурные элементы, реаль­но управляющие рынком;

б) балансируют программы стимулирования потребителей;

в) используются применительно к брендам, товарным кате­гориям и рынкам;

г) являются инструментами управления портфелем брендов;

д) чувствительны к пе­ременам;

е) отражают объект измерения — капитал бренда.

5. Признаки, по которым респондентами определяется уровень лидерства бренда:

а) набирает популярность;

б) лидер товарной категории;

в) успешный конкурент;

г) единственный на рынке;

д) уважаем за инновационность;

е) известный всем покупателям.

6. Показателями ассоциации/дифференциации в методе измерения капитала бренда «Десятка показателей» Аакера являются:

а) воспринимаемое качество;

б) осведомленность;

в) воспринимаемая ценность;

г) ассоциации с организацией;

д) индивидуальность;

е) лидерство.

3. Тесты на соответствие.

Для каждого из приведенных ниже понятий подберите соответствующее определения.