III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Сравнение имиджа и идентичности бренда.

7. Разработка элементов усиления, подкрепления и рассеивания для разных брендов.

8. Определение и описание позиционирования бренда.

9. Разработка коммуникационных программ.

10. Разработка символов и метафор.

11. Проведение стратегического анализа бренда.

12. Оценка эффектов реализации идентичности и позиции бренда.

13. Разработка программы тестирования.

14. Разработка программы трекинга.

IV. После изучения темы студент обязан:

иметь представление о:

1. способах реализации идентичности бренда через позиционирование.

знать:

1. определение «позиции» бренда;

2. три коммуникационные задачи, связанные с позиционированием бренда;

3. четыре этапа определения позиции бренда;

4. альтернативные способы коммуникаций для создания позиционирования;

5. значение символов и метафор в построении позиционирования;

6. способы тестирования коммуникационных мероприятий;

7. способы проведения и значение трекинга;

8. три составляющих стратегического анализа бренда;

9. четыре эффекта реализации идентичности и позиции бренда.

уметь:

1. проводитель сравнение имиджа и идентичности бренда;

2. практически решать задачи усиления, подкрепления и рассеивания имиджа;

3. определять и описывать позиционирование брендов;

4. выбирать и описывать альтернативные рекламе способы коммуникации;

5. выбирать символы и подбирать метафоры, соответствующие идентичности бренда;

6. проводить анализ потребителей, анализ конкурентов, анализ бренда;

7. оценивать эффекты реализации идентичности и позиции бренда;

8. разрабатывать программу трекинга;

9. разрабатывать и проводить тестирование коммуникационных программ;

V. Ответы на вопросы к тестам:

1.1. а); 1.2. в); 1.3. б); 1.4. б); 2.1. а), б), д); 2.2. а), г), е); 2.3. б), в), г); 2.4. а), г), е); 2.5. а), в), г), д), е); 2.6. а), б), г), д); 2.7. б), в), г), е); 3.1. неверно; 3.2. неверно; 3.3. верно; 4.1. 2,4,1,3; 4.2. 3,1,2; 5.1. позиция бренда; 5.2. подкрепление имиджа; 5.3. отстройка; 5.4. душа бренда; 6.1. взаимоотношений бренда и клиента; 6.2. имиджа и по­зиции, а также сильных и уязвимых сторон; 7.1. 1-2,2-3,3-1; 7.2. 1-2,2-4,3-3,4-1.

VI. Индивидуальные задания.

Приготовить доклад или реферат на одну из нижеперечисленных тем.

1. Разработка позиционирования бренда.

2. Разработка программы усиления имиджа бренда.

3. Разработка программы подкрепления имиджа бренда.

4. Разработка программы рассеивания имиджа бренда.

5. Использование альтернативных способов коммуникации.

6. Процедура выявления текущего позиционирования бренда.