4. Тесты на упорядочивание.

Расположите понятия и явления в требуемом порядке.

1. Последовательность этапов достижения выгод постоянства идентичности бренда:

1. достижение преимуществ постоянства идентичности;

2. преодоление причин;

3. идентификация побуждающих к смене идентификации бренда причин;

4. достижение постоянных идентичности, позиции и реализации бренда.

5. Бинарные тесты.

Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».

1. Хотя изменения иногда уместны и даже необходимы, несомненно, что их целью должно быть создание эффективной идентичности, пози­ция и реализация которой продержатся долго, не устарев и не наскучив клиентам. __________________.

2. Последовательная стратегия бренда при поддержке сильного идентифи­цирующего символа может вызвать значительные затраты средств на реализацию коммуникационных программ. __________________.

3. Стержневую идентичность и ее реализацию гораздо труднее усовер­шенствовать, чем принято считать, и что любые альтернативы должны иметь очень весомые доказательства своего преимущества над сохране­нием status quo. ________________________.

6. Тесты дополнения.

Впишите на месте прочерка пропущенные слова.

1. Группа причин, в которой действуют ошибочные стратегические концепции или ложные представления о существую­щих идентичности/ реализации бренда, - это ….

2. Создание устойчивого восприятия бренда со стороны потребителя по одному из элементов идентичности – это ….

3. Изменение элементов расширенной идентичности бренда при сохранении стержневой идентичности называется ….

4. Способ модернизации бренда, в рамках которого бренд может постепенно становиться все более современным, оста­ваясь привычным для всех, называется ….

III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Разработка оснований для изменений идентичности.

7. Определение выгод постоянства бренда.

8. Разработка программы развития бренда.

9. Разработка программы расширения бренда.

IV. После изучения темы студент обязан:

иметь представление о:

1. ситуациях изменения идентичности, развития и расширения идентичности.

знать:

1. основания для изменения идентичности бренда;

2. выгоды постоянства идентичности бренда;

3. способы модернизации идентичности бренда;

4. механизм реализации развития идентичности;

5. механизм и элементы расширения идентичности.

уметь:

1. определять основания изменения идентичности бренда;

2. отличать ошибочные основания изменения идентичности от истинных;

3. обосновывать выгоды постоянства идентичности;

4. разрабатывать программу развития идентичности;

5. разрабатывать программу расширения идентичности.