4. Бинарные тесты.

Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».

1. Расширение продуктовой линии может сообщить бренду дополнитель­ную энергию, сделав его более релевантным, интересным и заметным. При этом оно может создать базу для дифференциации, повысить эффек­тивность бренд-коммуникаций и стимулировать продажи. _______________________.

2. Ас­сортиментный бренд иногда называют супербрендом, но последний тер­мин может относиться и к сильной марке с высокой рыночной долей (Budweiser, Coke), не охватывающей разные товарные категории. ________________________.

3. Совместный брендинг — классический способ достижения эффекта масштаба. _________________________.

5. Тесты на упорядочивание.

Расположите понятия и явления в требуемом порядке.

1. Последовательность этапов проведения аудита системы бренда:

1. поддерживающие бренды.

2. ассортиментные бренды.

3. стратегические бренды.

4. «серебряные пули».

5. брендируемые выгоды: услуги, свойства, ингредиенты.

1. Последовательность этапов проведения аудита системы бренда:

1. совместные (составные) бренды (co-brands).

2. уточнение вариантов потребительского выбора с помощью суббрендов.

3. вертикальное расширение.

4. возможности расширения.

5. количество включаемых в портфель брендов.

6. Тесты дополнения.

Впишите на месте прочерка пропущенные слова.

1. Вновь созданный бренд, предполагающий полное обособление от родительского бренда в целях защиты его в случае не­удачного внедрения на рынок нового бренда, - это ….

2. Связка из двух брендов, увеличивающая потре­бительские выгоды или сокращающая расходов на продвижение, называется ….

3. Создание новой версии товара внутри той же товарной категории называется ….

4. Сообщение бренду дополнитель­ной энергии за счет придания ему большей релевантности, интересности и заметности – это ….

7. Тесты свободного изложения.

Дополните изложенное ниже своими словами и/или предложениями.

1. Самая главная проблема при растягивании бренда вниз – это ________ ________________________________________________________________________________________________________________________.

III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Выбор рычагов усиления бренда.

7. Разработка расширения продуктовой линии.

8. Разработка ассортиментного бренда.

9. Разработка программы движения бренда вниз.

10. Разработка программы движения бренда вверх.

11. Обоснование выбора бренда-ингридиента.

12. Разработка комбинированного бренда.

13. Обсуждение вопросов темы.