II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Создание новой версии товара внутри той же товарной категории называется:

а) расширение бренда;

б) вертикальное растягивание;

в) расширение продуктовой линии;

г) горизонтальное растягивание.

2. Стратегия предложения фирмами удешевлен­ных версий своих традиционных наборов марочных товаров:

а) растягивание вниз;

б) расширение ассортиментного бренда;

в) растягивание вверх;

г) горизонтальное растягивание.

3. Составляющая капитала бренда, наиболее тщательно оберегаемая при растягивании бренда вниз:

а) осведомленность;

б) воспринимаемое качество;

в) стоимость;

г) имидж.

4. Брендом-марочным ингредиентом является:

а) Healthy Choice From Kellogg’s;

б) Trix Yoplait;

в) IntelInside;

г) Blendax от Blend-a-med.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Выгоды расширение продуктовой линии бренда:

а) активизация бренда;

б) блокирование или сдерживание конкурентов;

в) создание разнообразия;

г) создание отношений «бренд-клиент»;

д) создание и выпуск новинок;

е) расширение потребительской базы.

2. Выгоды создания ассортиментных брендов:

а) активизация бренда;

б) обеспечивают последовательный и структурированный подход к разработке стратегии;

в) создание разнообразия;

г) создание отношений «бренд-клиент»;

д) дают классическую экономию масштаба;

е) увеличивают визуальное присутствие бренда.

3. Факторы, обусловливающие повышенную чувствитель­ность рынка к уровню цен и приводящие к использованию стратегии растягивания вниз:

а) перенасыщение относительно стабильного рынка с приходом новых конкурентов;

б) демографические изменения;

в) государственное регулирование уровня цен;

г) технологические изменения;

д) изменение предпочтений потребителей в сторону всеобщей экономии;

е) розничное торговое окружение, созданное новыми торговыми предприятиями.

4. Преимущества использования суббрендов для проникновения в верхний ценовой сектор рынка:

а) возникает экономия на масштабе;

б) усиливается восприятие качества базовых брен­дов;

в) обеспечивается последовательный и структурированный подход к разработке стратегии;

г) активы бренда помогают создать новое предло­жение ценности;

д) избегаются крупные рас­ходы на создание имиджа новых брендов;

е) блокируются или сдерживаются конкуренты.

5. Описательные суббренды, используемые при растягивании бренда вниз:

а) ValuePoint;

б) Special edition;

в) Good News;

г) HomeMaster;

д) Professional;

е) Starter.

6. Мегабренды или сильные марки с высокой рыночной долей, не охватывающая разные товарные категории:

а) Virgin;

б) Budweiser;

в) Gillette;

г) Coke;

д) Blend-a-med;

е) Coca-cola.

3. Тесты на соответствие.

Для каждого из приведенных ниже понятий подберите соответствующее определения.

3. Соответствие между выгодой расширения товарной линии и примером бренда:

   1	создание и выпуск новинок		Blend-a-med
   2	блокирование или сдерживание конкурентов		Kimberly Clark, производящая предметы женской гигиены, выпустила прокладки умень­шенного размера Ultra Trims и Supremes с улучшенной впитываемостью.
   3	расширение потребительской базы		Honey Dijon Ranch производства компании Hidden Valley
   4	активизация бренда		расширения линии стирального порошка Tide
   5	создание разнообразия		Honey Nut Cheerios

4. Соответствие между оценкой сценариев расширения бренда и полученным в результате расширения бренда результатом:

   1	плохо		имя не прибавляет ценности расширению или даже вызывает негативные ассоциации;
   2	еще ужаснее		расширение усиливает ассоциации и осведомленность о бренде;
   3	хорошо		марочное имя повреждено или «выхолощено» расширени­ем, либо его подорвала франшиза;
   4	ужасно		ассоциации с брендом, воспринимаемое качество, марочная осведомленность и заметность бренда способствуют расширению;
   5	еще лучше		возможность создания другого марочного имени упущена;

5. Соответствие между описательным названием движущегося наверх суббренда и товарной категорией его использования:

1	professional		авиакомпании
2	private reserve		электроинструменты
3	premium, gold		виноделие
4	special edition		продукты питания
5	connoisseur class		автомобили