4. Тесты на упорядочивание.

Расположите понятия и явления в требуемом порядке.

1. Последовательность этапов разработки и управления идентичностью бренда:

1. определение взаимоотношений «бренд-клиент»;

2. реализация идентичности бренда;

3. описание идентичности бренда;

4. контроль реализации идентичности;

5. предложение ценности бренда;

6. стратегический анализ бренда;

7. определение позиции бренда;

5. Тесты дополнения.

Впишите на месте прочерка пропущенные слова.

1. Уникальный набор марочных ассо­циаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда – это … .

2. Элементы идентичности бренда, которые соединены в связанные и значимые группы, придающие идентичности структурную завершенность называются … .

3. Основополагающая, ус­тойчивая сущность бренда, которая, вероятнее всего, остается неизменной, ког­да его марочное название распространяется на новые рынки и товары – это ….

4. Часть идентичности бренда и предложения ценности, которая активно доводится до сведения целевой аудитории средствами комму­никации и показывает его преимущества перед конкурирующими брендами – это … .

6. Бинарные тесты.

Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».

1. При изучении идентичности бренда последний рассматривается не только как товар, но и как организация, индивидуальность и символ. _________________;

2. Бренд, помимо свойств товара, включает также его физические ингредиенты, систему дистрибуции и продвижения. __________________;

3. Каждый сильный визуальный имидж является лишь выражением воспринимаемого качества бренда, потому что связь между символом и элемен­тами идентичности строится на ценностях, получаемых потребителями. ______________________;

4. Так как свойства ор­ганизации (например, новаторство) трудно оценить и проинформиро­вать о них окружающих, то конкурентам сложно показать, что они пре­одолели сколько-нибудь существенную разницу. ____________________.

5. Функциональные выгоды добавляют полноту и глубину ощущениям от владения и пользования брендом. ___________________.

7. Тесты свободного изложения.

Дополните изложенное ниже своими словами и/или предложениями.

1. Структура идентичности бренда включает в себя __________________ ____________________________________________________________.

2. Предложение ценности брендом есть предоставление ______________ ____________________________________________________________.

III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Выявление ловушек идентичности в различных ситуациях.

7. Описание идентичности брендов.

8. Планирование идентичности бренда.

9. Разработка стержневой и расширенной идентичности.

10. Разработка модели предоставления ценности бренда.