Раздел 3. Управление брендом.

Тема 7. Управление идентичностью бренДа

I. Самостоятельная работа студентов (4 часа)

Задание 1 по работе с курсом лекций.

3. Прочитайте текст Темы 7. Управление идентичностью бренда.

4. Составьте схему-конспект основного содержания темы.

Задание 2 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 7.1. Изменение и постоянство идентичности бренда.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Изменение идентичности, Овладение позицией, Овладение опознавательным символом, Постоянство идентичности. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. Среди оснований для изменения идентичности бренда есть такие, как плохо задуманная и устаревшая идентичность. Каким образом можно утсановить степень устаревания и плохой задуманности? Как узнать в какой точке необходимо менять идентичность? Какие способы измерения можно применить? Обоснуйте.

6. Представьте себе, что Marlboro решила сменить идентичность. По каким на Ваш взгляд основаниям может произойти смена идентичности этого бренда? По каким основаниям это невозможно. Обоснуйте ответ.

7. Представьте, что пиво «Минусинское» занялось брендингом и активно разрабатывает идентичность бренда, которую собирается транслировать на территории республики Хакасия и юга Красноярского края. Вы разработчик бренда. Каких позиций и символов необходимо избегать из-за того, что они постоянно эксплуатируются другими брендами? Проанализируйте пивные бренды на указанном рынке и обоснуйте ответ.

Задание 3 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 7.2. Достижение постоянства.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Приступ паники. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. Объясните, почему большинство компаний склонны к панике? Объясните обосновано причины возникновения паники? Вспомните пример из своей жизни и опишите Ваши личные переживания? Сравните причины возникновения паники у предприятий и у отдельного человека.

6. На вопрос, почему его агентство так дорого берет со своего кли­ента, компании Anacin, за то, что только гоняет один и тот же ролик, он ответил, что убедить менеджеров клиента не менять рекламу — де­ло дорогое. Объясните данное утверждение. Перечислите трудности и способы их преодоления.

Задание 4 по работе с курсом лекций.

1. Прочитайте параграф 7.3. Модернизация бренда.

2. Выпишите и дайте определения следующим понятиям: Модернизация идентичности, Развитие идентичности, Расширение идентичности, Расширение бренда. Заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

3. Выпишите все, написанные на русском языке и не относящиеся к марочным названиям и именам людей, незнакомые вам слова, термины, понятия. Найдите по словарю значения слов и терминов и определения понятий. Запишите и заучите их путем повторения не менее 3-х раз вслух.

4. На основании своего личного потребительского и профессионального опыта, а также накопленных в процессе обучения знаний определите в тексте не менее одного положения, с которым на ваш взгляд можно не согласиться или поспорить. Запишите одним предложением основную идею положения. Запишите свой взгляд на данное положение. Запишите аргументы в пользу вашего взгляда на данное положение.

Аналитические задания

5. Бренды с историческим наследием обладают многими признаками свойства «искренность» (честные, подлинные, цельные, доверительные, дружелюбные, знакомые, заботли­вые, бескорыстные). Бренды такого типа обычно вызывают ответные эмоциональные реакции, связанные с детством, возможно, идеализиро­ванным. Для чего и по каким причинам такие компании проводят модернизацию идентичности бренда? Какие способы модернизации наилучшим образом подходят для таких компаний? Обоснуйте.

6. Возьмите известный локальный Абаканский бренд и разработайте для него варианты развития бренда. Опишите возможности развития по каждому направлению и выберите наиболее оптимальный вариант развития бренда. Обоснуйте.