3. Бинарные тесты.

Оцените правомерность предлагаемых утверждений словами «верно» / «не верно».

1. Для Toyota Camry женщины-водители — первичная целевая аудитория, в то время как мужчины — водители спортивных «седанов» — не менее важная вторичная целевая аудитория. ____________________.

2. Одно из исследований показало, что уровень расходов на рекламу в пять раз важнее, чем ее качество. __________________.

3. Изучение тенденций развития рынка часто приводит к пониманию изме­нения мотиваций и возникновению стратегически важных сегментов. ______________________.

4. Тесты на упорядочивание.

Расположите понятия и явления в требуемом порядке.

1. Последовательность вопросов, ответы на которые требуются для эффективного позиционирования бренда:

1. каковы задачи бренд-коммуникаций?

2. какие элементы марочной идентичности и предложения ценности должны быть частью позиции бренда и эффективной коммуникационной программы?

3. каковы показатели конкурентного преимущества?

4. что представляет собой первичная и вторичная целевые аудитории?

2. Последовательность этапов проведения стратегического анализа бренда:

1. определение целевой марочная идентичность, пред­ложения ценности, взаимоотношений «бренд—клиент» и позиции бренда;

2. анализ внутренней информации;

3. проведение первичного поискового исследования клиентов и анализ вариан­тов выбора бренд-стратегий.

5. Тесты дополнения.

Впишите на месте прочерка пропущенные слова.

1. Частью идентичности бренда и предложения ценнос­ти, которые должны быть донесены до целевой аудитории с помощью средств коммуникации и демонстрировать преимущество над брендами конкурентов ….

2. Дополнение или усиление одного из показателей бренда называется ….

3. Дифференцирование бренда от бренда-конкурента называется ….

4. Ос­новополагающие ценности, предопределяющие характер и смысл бизнеса называются … .

6. Тесты свободного изложения.

Дополните изложенное ниже своими словами и/или предложениями.

1. Ценность богатой, хорошо структурированной идентичности состоит в том, что она ведет к диалогу с клиентами, позволяя перейти от функ­циональных выгод к более глубокому пониманию ___________________________________________________________.

2. Анализ брендов конкурентов заключается в изучении их __________ ______________________________________________________________________________________________________________________.

6. Тесты на соответствие.

Определите соответствие.

1. Соответствие между названием имиджа бренда и его описанием:

   1	усиление		имидж не совпада­ет с идентичностью бренда;
   2	размытие		один из показателей бренда необходимо допол­нить или усилить;
   3	подкрепление		связанные с брендом ассоциации совпадают с его идентичностью и достаточно сильны;

2. Соответствие между участвующими в коммуникациях бренда нетрадиционными медиа и выполняемой ими задачей:

1	удачный публичный «трюк»		обеспечивает ненавязчивую и высокоэффективную демонстрацию имени бренда и вызывает позитивные ассоциации;
2	спонсорство специальных событий		помогают наладить дружеские отношения между клиентами;
3	event-маркетинг		позволяют передать уникальные и отражающие марочную индивидуальность сообщения;
4	клубы и программы для потребителей		усиливает визуальное присутствие бренда;