II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Взаимосвязанная сово­купность поддерживающих друг друга брендов называется

а) портфель брендов;

б) система брендов;

в) ассортиментный бренд;

г) архитектура брендов.

2. Бренд, оказывающий поддержку и придающий надежность всему, что заявлено побуждающим брендом называется:

а) поддерживающий;

б) суббренд;

в) бренд свойства товара;

г) определитель.

3. Бренд со слабым позиционированием на непривлекательном рынке либо расходящийся со стратегическим направлением развития фирмы называется:

а) слабеющий бренд;

б) кандидат на ликвидацию;

в) дойная корова;

г) серебряная пуля.

4. Марочный товар, важный для решения буду­щих задач организации и способный обеспечить весомый объем буду­щих продаж и прибылей:

а) стратегический бренд;

б) дойная корова;

в) кандидат на ликвидацию;

г) серебряная пуля.

5. Бренд, выделяющий часть ассортиментного ряда (товарной линии) в системе брендов:

а) бренд продуктовой линии;

б) ассортиментный бренд;

в) суббренд;

г) определяемое.

6. Суббренд или брендируемая выгода, ко­торые служат средством смены или поддержания имиджа родительско­го бренда:

а) брендируемое свойство;

б) серебряная пуля;

в) ассортиментный бренд;

г) бренд-опора.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Требования, при выполнении которых достигаются цели системы брендов:

а) снижение ущерба идентичности бренда;

б) распределение ресурсов;

в) четкость в позиционировании бренда;

г) использование общего имени для создания синергии;

д) мышление в категориях системы брендов;

е) способствование изменениям и адаптации.

2. Вопросы, ответы на которые позволяют принять решение о включении бренда в портфель:

а) не будет ли риском использование существующего марочного имени для поддержания нового товара;

б) не будет ли новый бренд доминировать над существующими брендами в портфеле;

в) достаточно ли нов бренд, чтобы создавать новое имя;

г) способен ли новый бренд заменить слабые бренды;

д) способно ли новое марочное имя реально создать добавленную ценность;

е) поддержит ли бизнес новое марочное имя.

3. Роли брендов в стратегической перспективе:

а) серебряная пуля;

б) стратегический бренд;

в) мегабренд;

г) собачий бренд;

д) кандидат на ликвидацию;

е) дойная корова.

3. Тесты на соответствие.

Определите соответствие.

1. Соответствие между понятием и его определением:

   1	Суббренд		марочное обозначение особым свойствам товара или фирменному сервису.
   2	Бренд продуктовой линии		иден­тифицирующий корпорацию, стоящую за товаром или предложением услуг, бренд.
   3	Корпоративный бренд		бренд, дополнитель­но выделяющий предлагаемый товар в продуктовой линии.
   4	Ассортиментный бренд		связанный с конкретными товарами организации бренд.
   5	Брендируемые компоненты и программы		бренд, охватывающий не­сколько классов товаров.

2. Соответствие между местом в иерархии брендов и марочным наименованием:

   1	Суббренд		General Motors
   2	Бренд продуктовой линии		Mr. Goodwrench
   3	Корпоративный бренд		Chevrolet
   4	Ассортиментный бренд		Chevrolet Lumina Sport Coupe
   5	Брендируемые компоненты и программы		Chevrolet Lumina

3. Соответствие между наименованием вида бренда и его определением:

1	дойная корова		мощный доминиру­ющий бренд;
2	стратегический бренд		бренд со слабым позиционированием на непривлекательном рынке либо расходящийся со стратегическим направлением развития фирмы;
3	кандидат на ликвидацию		марочный товар, важный для решения буду­щих задач организации, способный обеспечить весомый объем буду­щих продаж и прибылей и/или стать элементом, на котором дер­жится вся структура бизнеса или основывается будущее направление развития фирмы;
4	мегабренд		бренд, обладающий, несмотря на «уста­лость», достаточно реальной силой, он может иметь широкую по­требительскую базу, обеспечивающую фирме приличную прибыль;