II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Предоставление функциональных, эмо­циональных выгод и выгод от удовлетворения потребности в самовыражении, которые обеспечивают ценность покупателю называются:

а) множественная идентичность;

б) предложение ценности;

в) стержневая идентичность;

г) стержневая и множественная идентичность.

2. Часть идентичности, включающая в себя элементы, обес­печивающие структуру и завершенность бренда называется:

а) расширенной;

б) эмоциональной;

в) стержневой;

г) эмоционально расширенной.

3. Часть идентичности бренда и предложения ценности, которая активно доводится до сведения целевой аудитории средствами комму­никации и показывает его преимущества перед конкурирующими брендами это:

а) эмоциональная выгода;

б) метафора;

в) позиция бренда;

г) символ.

4. Уникальный набор марочных ассо­циаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда называется:

а) воспринимаемое качество бренда;

б) идентичность бренда;

в) имидж бренда;

г) воспринимаемое качество бренда.

5. Выгоды, основанные на свойствах товара это:

а) рациональные;

б) эмоциональные;

в) функциональные;

г) когнитивные.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Ограничения свойств товара, лежащих в основе идентичности бренда:

а) размывают ценность бренда;

б) приводят к неудачам при дифференциации;

в) не влияют на капитал бренда;

г) ограничивают стратегии расширения бренда;

д) просты в копировании;

е) легко идентифицируются покупателями.

2. Основными аспектами идентичности бренда являются:

а) организация;

б) товар;

в) символ;

г) имидж;

д) «личность»;

е) покупатель.

3. Способы создания сильного бренда посредством его персонализации (обретение индивидуальности):

а) ставит барьеры высокого качества, которые трудно преодолеть конкурентам;

б) затрудняет конкуренцию компании-сопернику лишь в одной товарной категории;

в) сообщает окружаю­щим о свойствах товара;

г) помогает создать выгоду ре­ализации потребности в самовыражении;

д) предлагает пройти тестирование каждого продукта;

е) является основой взаи­моотношений бренда с покупателем.

4. Объекты и явления, на которых фокусируются выгоды самовыражения в сравнении с эмоциональными выгодами:

а) собственно на личности, а не на чувствах;

б) полноте и глубине ощущений от владения товаром;

в) процессе использования товара;

г) устремлениях и на будущем;

д) свойствах товара;

е) постоянном (связанном с индивидуальностью личности), чем на временном.

3. Тесты на соответствие.

Для каждого из приведенных ниже понятий подберите соответствующее определения.

1. Соответствие между аспектом идентичности бренда и наполняющими его элементами:

1	бренда как «личность»		свойства, локализация/глобализация;
2	бренд как товар		визуальные образы и метафоры, наследие бренда;
3	бренд как символ		границы, свойства, качество/ценность, сферы использования, пользователи, страна происхождения;
4	бренд как организация		индивидуальность, взаимоотношения между брендом и покупателем;