6. Тесты свободного изложения.

Дополните изложенное ниже своими словами и/или предложениями.

1. Чтобы имидж социальной ответственности принес выгоды фирме, ее программы и действия должны создавать ­­­­­­­­________________________ ___________________________________________________________________________________________________________________________.

2. Использование ассоциаций с организацией (особенно в ситуации с корпоративным брендом) главным образом направлено на развитие способности ____________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________________________________.

III. Практическое занятие.

1. Опрос по схеме-конспект. Выделите основные положения темы в целом и каждого параграфа в отдельности.

2. Опрос по определениям понятий. Дайте определение понятий, выделенных в конце каждой темы.

3. Опрос по незнакомым понятиям. Назовите незнакомые понятия, слова и термины и дайте им определение.

4. Обсуждение спорных моментов темы. Назовите спорное положение в теме, изложите в одном предложении свою позицию и приведите аргументы в защиту своей позиции.

5. Опрос ответов на аналитические вопросы. Дайте аргументированный ответ на аналитический вопрос. Не более 3-х предложений, не более 1 мин.

6. Разработка бренда как организации и ассоциаций с организацией.

7. Разработка программы социальной ответственности.

IV. После изучения темы студент обязан:

иметь представление о:

1. японском подходе к управлению брендом.

знать:

1. составляющие идентичности бренда как организации;

2. основные и самые распространенные ассоциации, связанные с организацией;

3. основные положения разработки программы социальной ответственности организации;

4. определение частного бренда;

5. отличия локального и глобального бренда;

6. конечные выгоды, создаваемые ассоциациями с организацией;

7. виды организаций, заслуживающих доверие;

8. механизм влияния идентичности бренда на внутреннюю культуру организации;

9. задачи разработки ассоциаций с организациями.

уметь:

1. описывать бренд как организацию;

2. описывать ассоциации с организацией;

3. разрабатывать бренд как организацию и ассоциации с организацией;

4. разрабатывать программу социальной ответственности.

V. Ответы на вопросы к тестам:

1.1. в); 1.2. а); 1.3. г); 1.4. б); 2.1. б), г), д); 2.2. а), б), в), е); 2.3. а), в), г), д); 2.4. а), б), д), е); 2.5. а), б), г), е); 2.6. в), г), д); 3.1. 1-1, 2-3, 3-2; 3.2. 1-2, 2-3, 3-1, 4-4; 4.1. надежная; 4.2. знаток; 4.3. частный бренд; 4.4. забота о клиентах; 4.5. восприимчивость к новому; 5.1. неверно; 5.2. верно; 5.3. верно; 5.4. неверно; 5.5. верно; 6.1. восприятие, имеющее массовое воздействие; 6.2. вызывать доверие к другим товарным брендам.

VI. Индивидуальные задания.

Приготовить доклад или реферат на одну из нижеперечисленных тем.

1. Разработка бренда как организации.

2. Разработка программы социальной ответственности.

3. Процедура выбора и разработки правильных ассоциаций с организацией.

4. Процедура выявления ассоциаций с организацией.