II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Коммуникационная задача, в рамках которой акцентируется то, чем не является бренд:

а) рассеивание имиджа;

б) усиление имиджа;

в) подкрепление имиджа;

г) расширение имиджа.

2. Ситуация, в которой позиция бренда позволяет дифференцировать бренд от конкурентов, называется:

а) паритет с конкурентом;

б) дифференцированное позиционирование;

в) отстройка от конкурентов;

г) паритетное дифференцирование.

3. Варианты творческого подхода к использованию уже освоенных или не применявшихся ранее средств:

а) дифференциаторы;

б) альтернативы;

в) вариаторы;

г) вариативные дифференциаторы.

4. Ситуация в которой метафора делает бренд незабываемым, усиливает вероятность его спонтанного вспоминания и формирует отношение клиента к товарной категории и входя­щих в нее товарам, - это:

а) метафора подана в необычной игривой форме;

б) метафора точно совпадает с образом бренда;

в) метафора делает акцент на выгодах потребителей;

г) метафора представляет ценность потребителю.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Элементы идентичности, включаемые в позиционирование бренда:

а) воздействующие элементы в структуре марочной идентичности;

б) предложение ценности;

в) доверие;

г) расширенная идентичность;

д) стержневая идентичность;

е) индивидуальность бренда.

2. Коммуникативные задачи, связанные с позиционированием бренда:

а) усиление имиджа;

б) создание имиджа;

в) сворачивание имиджа;

г) подкрепление имиджа;

д) улучшение имиджа;

е) рассеивание имиджа.

3. Направления анализа бренд-стратегии:

а) анализ операционных ресурсов;

б) анализ конкурентов;

в) анализ потребителя;

г) анализ бренда;

д) анализ рынка;

е) анализ бизнес-ландшафта.

4. Решения, ускорение и улучшение качества которых является основной целью стратегического анализа бренда:

а) структурирование ролей внутри системы брендов компании;

б) выбор стратегий развития идентичности бренда;

в) определение позиции бренда;

г) оценка уровня капита­ловложений, поддерживающих систему брендов;

д) оценка марочного капитала бренда;

е) определение марочной идентичности товарных катего­рий.

5. Области, включаемые в анализ бренда:

а) историческое наследие бренда;

б) функциональные характеристики бренда;

в) связи с другими брендами;

г) существующий имидж бренда;

д) сильные и слабые стороны бренда, с которыми ассоциируется ма­рочное название;

е) «душу» бренда и организации.

6. Ценности, созданные посредством идентичности бренда и его позиции, - это:

а) обеспечение реализации поставленной организацией миссии;

б) обеспечение возможностей расширения бренда;

в) увеличение уровня спонтанной вспоминаемости бренда потребителями;

г) указание направлений и усиление бренд-стратегии;

д) облегчение запоминания бренда;

е) обеспечение роста относительной рыночной доли брендированного товара.

7. Области анализа, включаемые в анализ клиентов:

а) ценности и интересы;

б) мотивация клиентов;

в) неудовлетворенные потребности;

г) тенденции;

д) поведение;

е) сегментация.