2. Види реклами в залежності від цілі, мети та способу впливу.

За характером цілей, що мають досягатися рекламою, виокремлюються:

Комерційна реклама.

Некомерційна реклама:

Політична.

Соціальна.

Реклама територій.

Особистісна.

Стратегічна мета, яку переслідує рекламна кампанія, дозволяє виділити рекламу:

Що формує попит.

Що стимулює збут.

Що сприяє позиціюванню та перепозиціюванню товару та ін.

Визначення мети в рекламних кампаніях конкретного товару в пов'язуванні з його життєвим циклом лягло в основу поняття «рекламна спіраль». Вона послідовно поєднує рекламу:

Що вводить.

Стверджувальну.

Нагадувальну.

Класифікувати рекламу за способом впливу можна таким чином:

Зорова (вітрини, світлова, друкована реклама тощо).

Аудіальна (радіореклама, реклама по телефону та ін.).

Зорово-нюхова (ароматизована листівка).

Зорово-слухова (теле-, кіно- і відеореклама) та ін.

3. Класифікація реклами за типами рекламодавця, характеру впливу та засобів передавання реклами.

Класифікація реклами за типами рекламодавця, ініціатора комунікації. Виділяють такі різновиди подібної реклами:

Від імені виробників і торговельних посередників.

Від імені приватних осіб.

Від імені уряду.

Від імені громадських організацій.

Від імені певних політичних партій, діячів тощо.

За характером впливу на аудиторію виділяють тверду та м'яку рекламу.

Залежно від використовуваних засобів переданняі рекламного звернення виділяють рекламу:

• друковану (поліграфічну);

• у ЗМІ (газетах, журналах тощо);

• радіо- і телерекламу;

• зовнішню рекламу та ін.

Перелік критеріїв класифікації реклами не вичерпується наведеними вище. Наприклад, важливим є розподіл реклами за використовуваними засобами і прийомами на етичну та неетичну, сумлінну та несумлінну, рекламу позитивну та антирекламу і т. ін.

Питання до самостійної перевірки знань з теми

1. Критерії, що використовуються при класифікації реклами.

2. Види реклами в залежності від цілі, мети та способу впливу.

3. Класифікація реклами за типами рекламодавця, характеру впливу та засобів передавання реклами.

Термінологічний словник

Користувач — той, хто використовує продукт або послуги.

Потенційні споживачі — усі ті, хто приблизно може купити продукт або послугу.

Потенційний ринок — сукупність покупців, що проявляють достатній рівень інтересу до певної ринкової пропозиції.

Споживач вигідний — індивід, торговельна організація або компанія, які протягом тривалого часу приносять дохід, що перевищує прийнятні витрати компанії по залученню замовника, продажам і його обслуговуванню.

Потреби — специфічні форми задоволення людських потреб. Потреби людини обмежені, потреби ж його безмежні. Людські потреби формуються й видозмінюються під впливом суспільних сил і соціальних інститутів, таких як церква, школа, родина й виробники.

Передбачуваний покупець — людей, якого підприємець визначає як потенційного учасника обміну цінностями.

Лекція №3

Тема лекції: Теорія комунікації та їх застосування у рекламі.

Мета: Ознайомити з системою маркетингових комунікацій у комплексу маркетингу, структурою маркетингових комунікацій.