Інші засоби реклами

Реклама на транспорті є високоефективними засобом впливу на масові аудиторії, коли вибірковість не відіграє значної ролі. Виділяють такі типи її основних носіїв:

• внутрішньосалонні рекламні планшети;

• зовнішня реклама на транспорті (роміщюється на бортах транспортних засобів);

• стаціонарна реклама, розміщена на станціях метро, вокзалах, зупинках і т.ін..

Основні характеристики реклами на транспорті такі:

• широке охоплення;

• мобільність (якщо рекламний щит жорстко «прив'язаний» до одного місця, то зображення, нанесене на борт транспортного засобу, цілий день «подорожує» містом;

• високий рівень впливу (пасажир, що їде до місця призначення більше півгодини, мимоволі прочитає всі рекламні оголошення в салоні транспорту).

Сувенірна реклама використовується для охоплення заздалегідь наміченої аудиторії шляхом безкоштовної роздачі сувенірів без яких-небудь зобов'язань зі сторони, що одержує ці рекламоносії. Сувеніри при цьому послуговують знаками доброго ставлення рекламодавця до потенційного покупця й нагадують йому про відправника.

Виділяють такі основні категорії рекламних сувенірів :

1. календарі (настінні й кишенькові);

2. вироби з надписом (олівці, ручки, лінійки, блокноти, папки, брелоки, попільниці, запальнички тощо);

3. ділові подарунки або подарунки для відповідальних працівників (кейси, настільні телефони, бізнес-теки тощо).

Якщо перші два види сувенірної реклами розраховано на широку аудиторію, то останній призначено для обраних осіб, що займають досить високе положення у фірмі — адресаті рекламного звернення, і вручається лише особисто.

Реклама в довідниках типу «Жовті сторінки» («Золоті сторінки») має такі основні особливості:

• потенційний покупець, що переглядає довідник, як правило, уже має потребу в конкретній товарній категорії, інформацію про яку він хоче отримати в «Жовтих сторінках». У цьому зв'язку рекламодавцеві дуже важливо точно визначити рубрику, в якій буде розміщено його інформацію;

• основна мета рекламних оголошень у довіднику — викликати бажання негайно зателефонувати або зайти в офіс фірми-комунікатора;

• наявність на тій же сторінці довідника інформації про найближчих конкурентів.

Тому дуже важливе внесення в розташовуване в довіднику звернення елементів, які б виділяли його з-поміж решти. Так, застосування другого кольору збільшує привабливість послання в 4-5 разів. Бажано також розміщення елементів фірмового стилю, якщо рекламодавець уже зарекомендував себе покупцям з кращого боку. Ефективність розташовуваної в довіднику реклами може також підвищити розміщення блокової реклами, що містить художні елементи, слоган, довідкові дані про реалізовані товари (послуги), умови оплати тощо.

В останні роки значні перспективи демонструє реклама за допомогою мобільного зв'язку. Продовжує розширюватися кількість абонентів мобільного зв'язку. В Україні вона досягла значення 25 млн людей, а питома вага власників мобільних телефонів у великих містах перевищила 80 %. Поки це медіа використовується, здебільшого, для розсилання повідомлень оператора мобільного зв'язку. Прогрес у сфері застосування мобільного телефону як рекламоносія значною мірою залежатиме від технічного прогресу у сфері мобільних технологій. Наприклад, великі надії пов'язуються з мобільною рекламою у зв'язку з виведенням на ринок пристроїв, що дозволятимуть використовувати дисплей мобільного телефону для постійних телевізійних трансляцій. Але вже зараз у рекламних цілях можна використовувати SMS і ресурси мобільної мережі (WAP).

Відносно рідше використовується такий нетрадиційний медіаканал, як авіареклама. Як носії рекламних послань, наприклад, можуть бути використані повітряні кулі (у тому числі й керовані). Логотипи, поміщені на висоту 250—300 м, прочитуються на відстані 3,5—4,0 км. Деякі великі фірми використовують у своїй комунікаційній практиці шоу повітряних куль (наприклад, «Газпром», UMC та ін.).

Достоїнства й недоліки наведених вище основних засобів реклами зведено в табл. 6.1.

Таблиця 6.1.

Переваги й недоліки основних засобів поширення реклами

Засоби реклами	Переваги	Слабкості
Газети	Оперативність; численність аудиторії; високий рівень охоплення місцевої аудиторії; висока вірогідність; відносно низькі видатки на один контакт та ін.	Короткочасність існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія «вторинних читачів»; міститься поруч із рекламою інших відправників
Журнали	Висока якість відтворення; тривалість існування; численність «вторинних читачів»; вірогідність; престижність	Відносно тривалий часовий розрив між купівлею місця й появою реклами; сусідство реклами конкурентів; втрати при незатребуваності частини тиражу
Телебачення	Широта охоплення; численна аудиторія; високий ступінь залучення уваги; сполучення зображення, звуку й руху; звернення безпосередньо до почуттів; високий емоційний вплив	Висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; слабка вибірковість аудиторії
Радіо	Масовість аудиторії; відносно низька вартість одного рекламного контакту	Обмеженість звукового подання; невисокий ступінь залучення уваги; скороминущість рекламного контакту
Друкована реклама	Висока якість відтворення; значна тривалість контакту в деяких носив (плакати, настінні й кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носії та ін.	Відносно висока вартість, недовговічність, образ «макулатурності»
Зовнішня реклама	Висока частота повторних контактів; відносно невисока абсолютна вартість; слабка конкуренція	Відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеження творчого характеру
Реклама в Інтернет	Висока сконцентрованість на цільовій аудиторії (аж до конкретного одержувача); особистісний характер комунікації; можливість інтерактивного контакту; гнучкість; використання різних засобів впливу (зображення, звук, спецефекти, рух, відео); відносно низька вартість контакту; повний контроль ефективності рекламної кампанії	Обмеженість аудиторії одержувачів винятково користувачами Інтернет; недостатній період часу з моменту впровадження у практику комунікацій, для того щоб дані засоби реклами стали масовим. Небезпека віднесення рекламодавця до категорії «спамер» з можливими санкціями з боку інтернет - співтовариства й органів державного управління
Реклама на транспорті	Численність аудиторії; можливість надовго втримати увагу одержувача (внутрішньосалонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широке охоплення	Короткостроковість контакту (зовнішня реклама на бортах транспортних засобів); досягнення тільки специфічних аудиторій для внутрішньосалонної реклами (працюючі чоловіки й жінки, що користуються суспільним транспортом)
Реклама в довідниках «Жовті сторінки»	Масовість аудиторії; споконвічна орієнтованість одержувача на конкретну асортиментну групу; низька вартість	Наявність реклами конкурентів; обмеження за якістю відтворених зображень
Сувенірна реклама	Сувеніри — утилітарні предмети, що мають самостійну цінність; тривалість користування сувенірами; висока здатність домогтися прихильності одержувача; наявність вторинної аудиторії	Занадто обмежене місце для розміщення звернення; високі видатки на одиничний контакт; обмеженість тиражу

Як бачимо, різні медіаканали мають свої достоїнства й недоліки. Це ще раз переконує в необхідності докладного аналізу ситуації й ухвалення зваженого рішення в кожному конкретному випадку.