4. Функции рекламы в современном обществе.

Реклама всесторонне влияет на жизнь современного общества, входит в сферу общественных связей и отношений как дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность, обладающая рядом специфических функций: :экономическая, социальная, политическая, идеологическая, воспитательная (образовательная); эстетическую, психологическая.

Экономическая функция рекламы выражается в информировании потребителя о каком-либо товаре или услуге, что способствует увеличению спроса и, следовательно, влечет за собой увеличение объемов предложения. Реклама относится к неценовым факторам спроса, т.е. побуждает потребителя изменять количество товаров или услуг, которые он готов приобрести при данном уровне цен. Спрос – это количество благ, которое при данном уровне цен готов приобрести потребитель.

Реклама побуждает потребителя к началу, продолжению или увеличению объемов потребления, поддерживает внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемым продуктам, например, сообщая о распродажах, скидках, возможностях кредитования, различных акциях. Таким образом, реклама влияет на распределение доходов потребителей, тем самым, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу. В результате, реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, которые посредствам рекламы стремятся привлечь внимание потребителей, средствам массовой информации, осуществляющим передачу рекламных сообщений, и даже потребителям, которые благодаря рекламе могут ориентироваться на рынке товаров и услуг, совершая выбор, способный повысить качество жизни.

Экономическое значение рекламы определяется тем, что она:

1.обеспечивает сферы производства и торговли полезной и необходимой для потребителя информацией;

2.поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки;

3.является одним из важнейших источников, обеспечивающих существования средств массовой информации (реклама обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими кругами);

4.способствует трудоустройству и занятости населения, обеспечивая рабочие места;

5.стимулирует внедрение новых продуктов и знаний.

Количество положительных откликов на рекламное сообщение, в конечном счете, влияет на состояние экономики и экономическое благосостояние общества, так способствует росту объемов производства, который тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объема поступивших в государственную казну налогов.

Политическая функция. Реклама непосредственно связана с политикой и идеологией. Крупный американский исследователь Джанкарло Буззи считал, что рекламные сообщения стремятся унифицировать мнения и поведение людей, обслуживая определенную идеологию, он писал: «Реклама — всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».

Если понимать под идеологией систему взглядов на мир, включающую ценностную ориентацию, политические, правовые, экономические позиции, то можно сказать, что реклама меняет иерархию приоритетных проблем в общественном сознании и формирует некий идеологический код, маркирующий различные объекты мира как хорошие и плохие.

Возможности рекламы часто используются в политических целях. Здесь целесообразно выделить такую разновидность рекламы как политическая реклама, которая способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества. Она включает рекламу политических партий, общественных объединений и ассоциаций, государственных и политических деятелей, которые являются кандидатами в депутаты государственных органов власти.