44. Рекламный текст и особенности его создания.

Принципы:

1. Ритм – как важнейший элемент слогана. Способствует более легкому запоминанию, произношению.

2. Предмет рекламного обращения – адресат и его потребности; адресат рекламы и польза, которую он может извлечь из товара.

3. Оригинальность рекламы определяют неожиданность, живая идея, необычные (магические) слова. Хорошая идея исключает лобовое представление товара или услуги.

4. В каждом товаре (услуге) заложен зародыш драмы, которая эффективнее всего раскрывает сущность товара (услуги).

5. Явное или символическое представление преимуществ, обращенное к эмоциональной сфере, глубинным мотивам.

6. Шрифт должен способствовать восприятию и запоминанию.

7. Заголовки должны быть набраны заглавными буквами и не должны заканчиваться точной.

8. Длина рекламной строки не более 40 знаков.

9. Использовать не только слова, но и образность, фотографии, иллюстрации.

Что следует учитывать при создании рекламного сообщения:

1) Минимальный объем информации, достаточный для восприятия (размеры рекламного модуля и т.д.)

«Закон квадрата» - чтобы удвоить внимание, нужно в 4 раза увеличить площадь размещения.

2) Цвет в рекламе придает значение товару (эффект восприятия цвета, межкультурные особенности)

3) Варьировать уровень звука в рамках одного рекламного ролика

4) Закон контраста (пр: черно-белая реклама среди цветной)

5) Текст, размещенный на правой стороне страницы более читаем, чем текст на левой; верхняя часть страницы прежде всего привлекает внимание читателя.

Как повысить эффективность рекламного текста:

- Заголовок должен отражать взгляд покупателя на товар или услугу.

- Используйте в заголовке магические слова («новый», «как», «вы» и др.)

- Первое предложение рекламного текста обязано усилить заголовок.

- Читатель должен понять суть рекламного предложения как можно раньше.

- Приводите проверенные доводы в пользу товара (результаты исследований, отзывы специалистов)

- Говорите четко о гарантиях и послегарантийном обслуживании.

- Обещайте бонусы, призы, подарки, скидки и т.д.

- Редактируйте рекламный текст.

Текст – органичная часть рекламы, связанная с изображением, содержанием, местоположением, рисунком и цветом.

Выполняет две функции:

- языковую (передача содержания)

- художественную (элемент композиции).

Требования:

1. Д.б. лаконичным, емким и точным по смыслу.

2. Его следует размещать в наиболее удобочитаемых местах листа.

3. Удобочитаемость

4. Не должен повторять то, что сказано рисунком

5. Д.б. ярким по мысли, остроумным, запоминающимся, кратким.

6. Неприемлемо полное отсутствие текста.

46. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.

Существуют определенные требования к структуре рекламного текста, обусловленные правилами построения текста вообще, в том числе массово-коммуникационного.

В структуре рекламного текста выделяют:

1. Заголовок (цель: привлечь внимание, обозначить тему, выразить идею рекламного сообщения);

2. Подзаголовок (поясняет, раскрывает содержание заголовка);

3. Слоган (рекламный лозунг);

4. Текстовый блок (основной текст, который строится по законам построения текста).

Выделяется 3 части:

1.Вступление;

2.Основня часть;

3.Заключение.

В основном тексте дается информация о рекламном объекте, приводятся аргументы в его пользу.

Заголовок – это первое слово, словосочетание, предложение, с которого начинается знакомство с любым речевым произведением. Выполняет информативную, номинатотивную (имя), репрезентативную функции.

В рекламе заголовок выполняет специфическую функцию – привлечь внимание потребителей, заинтересовать их.

СЛОГАН (от англ.— сильно ударять; от скандинавского - призыв) — рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный С. определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля. Удачный С. может оказаться не менее эффективным, чем товарный знак. Его легче запомнить, т. к. он воздействует не только на зрение, но и на слух. С. — необязательный элемент фирменного стиля. С. регистрируется в качестве собственности фирмы, как и товарный знак.

Составление ценного слогана:

1. Информационная емкость – передает самые важные сведения о товаре, услуге, о их достоинствах.

2. Рациональные и эмоциональные механизмы воздействия, то есть сообщения о качествах товара.

3. Эстетическая ценность ( с помощью художественных приемов)

Принципы написания рекламного слогана:

1. Точность

2. Краткость

3. Простота

4. Легкая произносимость

5. Рифма

6. Запоминаемость

Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы.